直播，依然充满机会

原标题：直播，依然充满机会

文/孟永辉

对于稀缺优质内容的需求不过时，直播就不会过时。这是笔者对直播行业的判断。之所以会有如此判断，主要是因为笔者是从内容的角度，而不是从营销的角度来看待直播的。然而，在当下的市场当中，人们在看待直播的问题上依然是“反其道而行之”的，即，他们仅仅只是从营销的角度来看待直播，而不是从内容的角度出发来看待直播。

对于直播的这种认识，从本质上来讲，其实与流量思维有着莫大的联系。在很多情况下，人们仅仅只是把直播看成是一个获取流量、收割流量的手段而已，除此之外，再无其他意义。纵然是在直播行业业已发生深刻调整的大背景下，我们依然还在看到人们将直播与流量 绑定，并且以流量的多寡来判断直播的未来。

譬如，市场对于明星、网红直播的不看好；譬如，行业对于直播未来的不明确。这些略带彷徨的，甚至迷茫的看法，多半是基于流量的角度来思考并看待的。当流量成为直播的全部，所谓的直播必然会以流量时代的结束而结束，并且不再有任何存在的必要。

然而，如果我们跳出流量的束缚，真正从一个全新的角度来看待直播本身，或许可以得出一个完全不一样的结果。笔者始终认为，所谓的直播，仅仅只是和短视频、图文一样的内容承载体，它是内容发展到一定阶段的必然产物，因此，内容，才是直播的本质。

站在内容的角度来看待直播，而不是站在流量的角度来看待直播，或许，才是看待直播的正确方式和方法。

一

在人们对于直播的流量获取和转化能力不断质疑的同时，我们看到的是，整个市场对于优质、稀缺内容的渴求以及人们对于当前内容的不满意。当这种现象持续发展，所谓的直播如果不出现问题，那是不可能的。

这其实是陷入到了一个怪圈，即，人们想要借助直播去获取流量和转化流量，但是，人们却又不愿意为做优质直播内容付出太多，仅仅只是想要赚快钱，做短线。

对于直播的这种浅显且不可持续的认识，所导致的一个直接结果就是直播行业唯资本和流量至上，而不是唯优质内容至上。在这种情况下，所谓的直播，其实和其他类型的互联网物种一样，因资本和流量而兴，因资本和流量而衰。

直播的本质，便是在这样的大背景下发生了潜移默化的变化。

纵然是在资本和流量充沛的大背景下，跳出内容本身来看待直播依然不是正确的。而在资本和流量红利依然见顶的大背景下，我们依然按照这样一种思路来看待直播，更是错上加错。

我们正确看待直播的方式，应当是把直播看成是一种全新的内容承载体，内容生成器。内容，才是直播的本质，优质的内容，才会直播得以长久发展的关键。

从这个角度出发，我们再来看待直播的时候，所谓的直播才能真正跳出资本和流量的怪圈，从而真正进入到一个全新的时代。从这个角度出发，我们再来看待直播的时候，所谓的至直播才不是一个山穷水尽的存在，而是变成了一个充满了新机会的存在。

经历了千播大战的洗礼，经历了资本退潮的考验，我们看到直播依然还在成长，其中一个很重要的原因就在于作为一种全新的内容承载形式，直播本身依然是有其强大的生命力的。这其实正印证了开头笔者的预判——对于优质内容的需求不过时，直播就不会过时。

那么，现在市场对于优质内容的需求是不是过时了呢？笔者认为，现在市场对于优质内容的需求不以往任何时候都要强烈，比以往任何一个时候都要迫切。从这个角度来看，直播市场依然充满了机会。

既然直播市场依然充满了机会，但是，为什么却依然有人对直播的未来不看好，甚至对直播质疑呢？笔者认为，直播行业需要一场与新技术、新模式 融合的全新改革，从而让直播可以更好地赋能内容创作者，让直播生产出更多、更好的内容，让直播实现更大的流量获取和转化。

二

这种现象并不仅仅只是在现在这样一个大变革的前夜存在，纵然是在资本和流量充沛的大背景下依然存在。只不过是在资本和流量充沛的时候，这种现象表现得并不那样明显罢了。所以，当我们在看到当前的直播行业的时候，应当更多地从直播的本质属性——内容上以及直播的变革上着手，而不仅仅只是站在资本和流量的角度来看待。

从内容上来看，我们要始终把优质且稀缺的内容看成是直播的生命线，并且将如何促进优质、稀缺内容的产出当成自身的主要任务，不断赋能内容创作者，不断让直播有更多优质、稀缺内容的产出。

在这个过程当中，仅仅只是依靠资本补贴的方式是不够的，如何对内容创作者进行更加 、多维的赋能，才是保证直播行业可以有源源不断的优质、稀缺内容产出的关键所在。从本质上来看，这其实是一个直播从平台思维向中台思维转变的过程。按照平台思维，直播平台只需要尽可能多地让内容创作者聚集到自身的平台上即可；按照中台思维，直播平台则需要投身到直播行业当中，直播的每一个流程和环节都需要参与，只有这样，直播玩家才不是一个流量的聚集地，而是变成了一个有着自身产业链的，看得见摸得着的行业。

需要明确的是，直播玩家要始终以优质、稀缺内容的产出，作为衡量自身的唯一标准，而不是仅仅只是以流量来作为唯一考量。只有真正兼顾了内容和流量，实现了内容和流量的良性、协调发展，所谓的直播才能真正告别传统的发展模式，真正找到适合自己的发展道路。

从直播变革上看，作为一种全新的内容产生形式，直播仅仅只是技术的应用场景而已。观察现在的直播行业，我们就会发现，现在的直播，依然是一个建构于互联网技术基础之上的存在。

然而，现在互联网技术正在面临一场 而又全面的改变，我们看到的所有的互联网物种，几乎都在寻求与新技术、新模式的结合方式和方法。所以，通过新技术、新模式为直播进行 赋能和改造，赋予直播行业更多的生机与活力，才是保证直播行业可以继续发展的关键所在。

我们现在看到的以5G、VR/AR为代表的新技术在直播行业的应用，这些新技术对于直播本身带来的新鲜血液，让直播焕发出来的生机与活力，正是直播行业在变革的大背景下，继续前进的动能。

当以大数据、云计算、区块链和人工智能代表的新技术 影响和改造互联网物种的大背景下，如果我们能够找到这些新技术与直播行业的结合的正确方式和方法，所谓的直播或许将会跳出互联网的枷锁，从而找到更多的发展可能性。

比如，我们看到就有玩家将直播看成是数据收集的渠道，通过对直播的数据进行收集和整理，再将浙西数据应用到农业、工业等场景当中，从而让直播有了流量之外的新盈利模式；比如，我们看到就有玩家将直播看成是新技术的应用场景，通过将直播应用到医疗等场景当中，实现了直播在内容之外的新应用。

因此，以新技术为切入点，不断打开直播的发展新思路，不断拓宽直播的想象空间，才是保证直播可以不断拓宽自身发展潜能和想象空间的关键所在。从这个角度来看，直播行业本身依然有巨大的发展机会。

经历了千播大战和资本退潮的洗礼之后，直播行业依然拥有如此蓬勃的生命力，足以向我们表明，直播本身作为一种内容的承载体，其实是有着自身一整套合理的商业发展逻辑的。然而，即使如此，人们依然对直播本身充满了怀疑，对于它的未来发展前景并不看好。

很显然，造成这种偏见的根本原因在于人们依然在用互联网思维来看待直播，仅仅只是把直播看成了一个严重依赖资本和流量的存在。事实上，这种对于直播的看法，其实是百害无一利的。

真正让直播回归内容的本质，并且不断通过将新技术应用到直播行业当中，以此来找到直播行业更多的发展新机会，才是保证直播可以获得长久发展的关键。

这么一看，直播的确依然充满了机会。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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