原标题：双十一之后，看百亿补贴背后到底是套路还是真香？
如果提到近两年的“电商大战”，那么百亿补贴这个词，必然是关键词符号中最亮眼的一个。百亿，补贴，这个词组无论如何拆解，都用巨大的优惠概念，深深地刺激着消费者的每个神经。
据了解，拼多多率先从2019年“618”大促开始启动“百亿补贴”，一路补贴至今，最近又在玩百亿补贴卖书。阿里聚划算、苏宁和京东等也跟着下场撒钱，就连不少在线旅游公司、外卖平台和百货公司，也喊出百亿口号，双十一的时候不掏个上百亿做补贴，好像都没脸过双十一一样。2020年“双11”已成为过去式，2021年“双11”还有大半年来临，现在回过头来看看，百亿补贴的背后，到底是真香还是套路？
让消费者“真香”的百亿补贴？
2019年6月，拼多多出其不意，对全网热度最高的1万件商品大幅让利，价格一再刷新下限，成为当时规模少见的补贴活动，这就是“百亿补贴”。
拼多多作为百亿补贴的先行者，自去年618开始，便依靠百亿补贴一举跻身一线电商平台之列，在高投入、高宣传、高补贴的加持下，百亿补贴一度成为一众网友的“真香”阵地，低价iPhone、低价茅台接连“出圈”，不少用户对拼多多“五环外”“九块九包邮”的旧有印象开始改变，代之以“低价大牌”的新形象。从“就是饿死也不会吃这口饭”，到捧着饭菜直呼“真香”，这一短时间内从拒绝到接受的转变过程，引发了无数人的共鸣。
根据相关统计，2019年“618”期间，拼多多“618”实物订单量超过11亿笔，销售额同比增长超过300%。日活跃用户同比增长48%，远超淘宝和京东同期，这让年轻的拼多多获益不小。有拼多多的成功案例在前，其他电商平台也纷纷跟进，在市场引领了新一轮的“补贴”风潮。无论消费者去哪消费，打开哪个APP，始终逃不开各式各样的补贴口号。
财经江湖认为，如果说淘宝用双11购物节撬开了消费者低价优惠的嗨点，掀起了国内电商第一次革命，那么拼多多的“百亿补贴”，则是在消费者看透商家先涨价、后打折的套路后，用直接粗暴的补贴手段，再次开启了第二次革命。
套路上演，百亿补贴成促销噱头？
但在热闹背后，“百亿补贴”也在经受诸多质疑。
以“真香”重灾区苹果为例。许多网友在拼多多上买的低价苹果订单被强制取消，本着“真香”下载了APP，却发现只是一张空头支票。而成功下单的消费者却发现产品的质量不能保障，当消费者想要退货换货时，客服会首先就让你去官方售后开具检测报告，但这个步骤一般都需要一到两个星期。等你拿着检测报告去找客服退换的时候，他们就会以手机购买超过7天，不符合7天无理由退换条款为由拒绝你的申请。百亿补贴的背后，有着砍单、质量不能保障、售后问题等等套路，消费者买到有摄像头进灰，边框屏幕划痕，缝隙插A4纸的这些有品控问题的机器几率大大增加了，而类似后封机三码不一致，偷换假配件的操作，更是时有发生。
经过一年多的发展，越来越多的电商平台加入百亿补贴战场，甚至许多企业成立至今的营业额都没突破百亿，却喊出百亿补贴的口号。可见百亿补贴逐渐成为了一个促销噱头，真正投入如何，并不公开透明。虽然看上去是消费者薅了平台和商家的羊毛，但从逐月增长的账单来看，消费者也是被薅的一部分。
财经江湖认为，现如今的“百亿补贴”已然变味，相比实打实的资金投入，百亿补贴更像宣传口号，“百亿”这两个字更像一个修饰词汇。虽然看上去是消费者薅了平台和商家的羊毛，但从逐月增长的账单来看，消费者也是被薅的一部分。在薅与被薅之间，百亿补贴正在成为一个莫比乌斯环，消费者、商家、平台，各自奔波在环上，循环往复，看不到终点。
当“真香”不再，百亿补贴该何去何从？
百亿补贴在刚刚推出之际，简单直接的让利行为收获到消费者的关注和好评，而如今，各种繁杂的补贴套路已经让消费者越来越疲劳，“百亿补贴”四个字带来的刺激性越来越提不起消费者的兴趣。
虽然低价和优惠永远是刺激消费者最有效的手段，但在今日语境下，电商平台们试图用“百亿补贴”获得高收益的可能性越来越低，更无法在即将到来的双十一中成为平台的核心竞争力。与早几年在外卖、网约车等各领域掀起的补贴大战一样，“百亿补贴”的结局或许也早已注定。
财经江湖认为，百亿补贴有“真香”，也有“套路”，但如今市场的风向变得越来越快，“套路”的保质期也越来越短。几个月前红火的明星直播带货一朝脱水瞬间爆冷；每个月疯狂的电商造节早已让消费者提不起兴趣；眼看着“百亿补贴”也即将迎来“被厌倦”的临界点，麻木的消费者和疲惫的市场急需一个新玩法。
江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
