原材料涨价导致价格战！空调业拐点在何方？

原标题：原材料涨价导致价格战！空调业拐点在何方？

在空调市场，价格一直是决定产品销量的风向标，为了销量见涨，许多空调厂商更是选择了低价至上的策略。

这些低价策略虽然能提升销量，但其带来的后果也是异常严重的——当空调厂商将成本嫁接到消费者身上后，消费者的消费意愿就势必降低，这样带来的恶性后果又将使得空调厂商不得不急于用价格战应对。

周而复始，恶性竞争就这样往复循环而成，这种结果的最终伤害对象便是整个产业。

对于整个空调产业而言，要避免这样的扭曲商业行为继续发展下去，重新迈上产业发展拐点也就因此成了必然选择。

原材料涨价，空调行业迎新拐点

空调厂商基于原材料成本激增的涨价，是一种破坏正常商业经营竞争的行为，其带来的后果便是在大家的一片喊涨声中，整个市场越发低迷、颓丧。这样的后果不仅使得厂商将成本嫁接到消费者头上，而且还将使一些空调厂商不寻思创新突破，反而更加依赖价格战。

在大家竞相追逐涨价策略的情况下，海尔空调算是比较另类的。

从中怡康发布的统计数据来看，海尔空调2011年1月凭借健康和高端实现了零售额1.6倍速行业增长，增幅达到75.28%；2月则在线上、线下市场份额双双突破20％，创下过去5年来历史新高，涨幅行业最高。在除菌空调领域，海尔空调份额占比59.7％。从年累数据来看，2月份，海尔空调线上市场同比增速83.3％，是行业的2倍；线下市场同比增速48.14％，是行业的1.5倍。

这份成绩单并不惊天动地，但在大家继续依赖价格策略的时候，海尔空调依靠高端、健康策略赢得市场认可的结果，也充分说明空调市场的决定因素并非价格，而是产品及背后的品质、健康等因素。

虽然目前还未到下最终结论的时刻，但从中怡康的发布的数据报告来看，海尔空调此次依赖的高端、健康策略，未来或许正是空调产业迈向新拐点的契机。

“高端”“健康”何以能成产业契机？

作为一种生活家电，海尔空调何以能做到逆势增长？

首先，随着经济水平发展，普通消费者对空调产品的需求正在迈上更高台阶。

在过去，消费者对空调产品的需求点在于制冷和制热的基本功能，但现在，消费者对空调产品的需求不再是有没有制热制冷功能，而是有没有高端、优质的制热制冷功能。而海尔主打的高端品质、创新体验为特征的空调产品，无疑正符合这类消费者的需求。

其次，健康特色的空调产品正在成为消费新趋势。

《2020年中国健康家电白皮书》显示，目前消费者对健康空调的关注度达到了74.9％，另外，奥维云网的数据也显示2020年1-11月期间，健康空调在线上市场和线下市场的零售额占比分别达到86.2％和79.3％，较去年同期分别增长10.6％和13％。

和其他依赖价格、被迫跟随价格而走的空调品牌相比，海尔空调引领的“高端”、“健康”策略模式，打开了消费者及市场需求的新窗口，因此其能逆势增长的缘由也自在情理之中。

空调产业未来：价格战让位新健康

虽然过去一段时间里，空调行业因为存量因素、疫情影响等出现了行业停滞现象，但从海尔空调逆势增长的结果来看，“高端”、“健康”为特色的空调产品依旧能有广阔市场。综合当前的市场数据来看，主打高端与健康为特色的空调产品，未来也或将完全取代价格战而成为行业发展新拐点。

海尔空调已经于2月下旬启动健康空调节，还在德州启动了健康空调节全国巡展首站，并且获得行业首个健康空调分级认证证书，一系列举措倡导行业吹出健康舒适的风，未来也有望成为整个空调产品发展的新方向。

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