原标题：唱吧准备上市，全民K歌涉黄被罚，看工具与社交属性的商业之争

据媒体报道，近日北京唱吧科技股份有限公司（以下简称“唱吧科技”）已与中信建投证券签署了上市辅导协议，拟闯关创业板。

随着社会的发展和人民生活水平的提高，娱乐消遣方式越来越被追崇，KTV作为提供影音设备与视唱空间的场所承载了一代又一代人的青春。时尚、潮流、追逐个性是当代年轻人的特征，传统的KTV无法满足人们日益增长的物质需求，取而代之的是在线k歌。

唱吧开创了在线K歌时代，三次IPO，全民K歌却多次涉黄被罚，当在线K歌“工具”社交求变，商业之路又该何去何从？

唱吧：三冲IPO，上市艰难

据了解，2011年唱吧科技成立，2012年5月，唱吧科技孵化的产品唱吧APP正式上线，定位为“K歌+社区”，唱吧致力于打造一个基于音乐内容的专业K歌平台。上线之初，唱吧打下了辉煌的业绩，创下上线五天稳居苹果App Store中国区榜首的好成绩，甚至与微信比肩，被媒体评为年度成长最快的产品。1年累计用户数量破亿。

唱吧的亮眼数据赢得了资本青睐，企查查显示，2013年1月1日唱吧获得来自红杉资本1000万美元的B轮投资，2014年3月18日唱吧获得来自祥峰投资、红杉资本1000万美元C轮投资，2015年8月19日唱吧获得来自金浦投资4.5亿人民币的D轮投资，2016年1月22日获得何炅、谢娜、汪涵的战略投资。唱吧带上明星的光环，知名度越来越大，欲在美股上市，但因估值过低放弃，并在2015年拆除了VIE结构。2016年，唱吧与中金公司签署辅导协议，拟在创业板上市。在唱吧科技在完成上市辅导之后，迟迟未提交招股说明书，最终不了了之。

而后，随着新秀崛起唱吧后院着火，渐成压倒之势，截止2019年12月，唱吧月独立设备数为4647万，而头部应用全民K歌则是1.7亿左右，相当于前者的三倍。唱吧线上市场遭遇围剿，与麦颂联手开拓的线下KTV情况并不乐观，唱吧开始走下坡路了。

在江湖老刘看来，唱吧三冲IPO，在辉煌时刻上市都不了了之，如今的唱吧更是“明日黄花”，IPO之路艰难。线上K歌被全民K歌、网易云围剿，线下KTV耗资过大，不温不火，唱吧曾为行业独角兽却步履维艰，或许IPO只是背水一战。

全民k歌：人气高地，涉黄被罚

据悉，《全民K歌》是由腾讯公司出品的k歌软件，具有智能打分、专业混音、好友擂台、修音、趣味互动以及社交分享功能。2014年8月26日开启预约下载，2014年9月1日首发。

不得不说，全民K歌的上线冲击了唱吧行业独角兽的地位，背靠腾讯，有流量入口，发展自然迅猛。据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌行业月活跃设备数已逼近2.2亿。作为头部的全民K歌表现尤为突出，月活跃设备数占在线K歌行业总数量的77.7%，日活跃设备数占比更是达81.5%。

全民K歌全民化，但问题屡被曝光。2020年11月16日，全国"扫黄打非"办公室通报了对腾讯旗下"全民K歌"涉色情低俗的查处，在没收违法所得的同时，处以顶格罚款的行政处罚。腾讯则对该APP进行30天整改，并下线"交友陪玩"功能。在全民K歌APP上，可以轻易搜到“18禁歌曲”，且有大量用户翻唱，甚至还有不少用户在翻唱音频中改编更露骨的歌词。

在江湖老刘看来，全民K歌用户上亿，人气高地，各段年龄的在线K歌收割机，尽管后起之秀崛起但冲击仍然较小，平台监管不力，涉黄被罚。全民K歌凭借自身努力在移动K歌红海中脱颖而出，但也因平台“放纵”变得“臭名远扬”。

K歌商业之争：始于工具，趋于社交

全民娱乐和大文娱生态迅速发展的背景下，在线K歌行业也不再仅是K歌工具，他们将目光转向年轻人的社交功能，在线K歌迎来了残酷的行业洗礼，性能整合将是争夺热点，各大在线K歌平台在强化社交属性。

早期的唱吧就意识到社交功能，增强社交群组功能和推出卡通形象等。强化社交以增加90后宣泄情绪的渠道，更多连接人与人，包括发布者与粉丝，以及用户与附近的用户。用户可以唱完整的歌，也可以与朋友合唱，以及向朋友发送私信，将自己唱好的歌定向发送给对方。同时，用户还可以在唱吧里组群组，包括粉丝群或者兴趣群组织。唱吧自称是一个以K歌为话题的社交软件，群体有很强的交流和沟通需求。

全民K歌的社交功能更进一步，转移至线下。全民K歌发起活动《全民挑战者》，抓住了Z世代追求“扁平化社交”的核心需求，以星粉互动新形态来做文章，不断强化社交功能。，全于今年十一期间上线“好友歌房”功能，支持用户开设私密歌房，以个人为起点，带动家人、朋友、伴侣共同参与，大大增进了情感上的连接。

在江湖老刘看来，不管是全民K歌还是唱吧乃至其它在线K歌平台，都在针对当代年轻人的特性强化社交功能。始于唱歌工具，但是趋于社交平台，社交功能能为在线K歌带来流量，但平台也许加大监管力度，否则全民k歌就是前车之鉴，在线K歌平台化是市场所趋，谁将成为这个千亿市场的社交型K歌之王？我们还需拭目以待。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。