微里微气，抖音“朋友圈”来了

原标题：微里微气，抖音“朋友圈”来了

此前，带货派分享了抖音拿下春晚红包独家合作伙伴的消息，并分析认为抖音这次大概率是想在支付领域发起“突袭”，通过抖音支付完善闭环。

但1月28日晚，2021年极客公园·创新大会上，北京字节跳动 CEO 张楠表示：“社交是抖音的重要的发展方向”。

有趣的是，张小龙在今年1月19日的微信之夜的演讲中，重点放在了视频号上，并强调“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题”

此前，微信对外链的封禁，让抖音的内容消费链路始终缺乏了一个社交分发的环节。而快手的双列分发逻辑，让平台形成了“半熟人社区”，社交粘性较强，私域流量价值高，进而更容易带动变现，而这也恰恰是抖音相对匮乏的

但其实，抖音最初的产品思路是短视频信息流，最大限度的满足用户对短视频的消费，并没有过重设计社交功能。

在2020 年年中时，抖音尝试着上线了一系列基于社交的功能，比如“朋友”tab 、“日常”视频等。 有人将抖音的这种社交模式概括成“视频版朋友圈”，可以有效排除图文内容干扰，用视频的形式连接朋友，轻松秀日常。

但当产品量级达到一定阶段后，有一些功能需求并不需要产品经理开发就已经摆在那里。有一个细节是，张楠在在春晚官宣的公开信里提到了抖音现在的社交数据：每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。

以6亿日活计算，也就意味着每天有3亿用户会在抖音内产生社交行为。

张楠此前在接受采访时也提到，抖音的本质与核心是人，抖音为每个人提供了视频化的表达方式，并围绕人提供服务。

对一个超级APP来说，社交将用户与用户链接起来，不仅能够最大程度地提升用户的黏性和使用时长，并且也会通过互动和分享，增加新的内容分发传播场景，不断促生新的内容生产、消费、变现关系，激活用户的活跃度，提升私域流量的价值。

除了连接朋友，抖音为了降低内容门槛，让更多的普通用户发布“视频版朋友圈”，还推出了“日常”功能。在视频的下端有一个日常加闪电的小标志，这就意味着这是一条仅24小时可见的“日常” 视频。

在目前的最新版本中，可以看到随机推荐的朋友内容取代了同城，成为了和首页并列的一级入口。在这个Tab下，用户能够看到朋友更新的视频，以及算法推荐的可能认识的人。而在这种变化中，也就能感受到一种类似于视频朋友圈的味道了。

借助短视频拜年，实现社交新突破，春晚红包独家合作给了抖音丰富内容生态的契机，不少人认为，从短信拜年到微信拜年终将变成到抖音拜年，科技和互联网在潜移默化的改变人们的生活方式。

2021年的春节，对各大平台来说，注定会有激烈的战役发生。但对于抖音的社交生长而言，这可能还只是一个开始。

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