iPhone 12立功，助力苹果在中国市场重回巅峰，营收大增

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iPhone 12立功，助力苹果在中国市场重回巅峰，营收大增

“苹果走下神坛”，每隔一段时间都会有类似看衰苹果的观点出现，上个季度苹果公司在大中华区营收同比下滑28.5%，更是验证了这一看法，然而，iPhone 12推迟到2020年10月16日才开始预售的消息自动被苹果“看衰者”们忽视。

苹果以往发布新款iPhone的时间是9月中旬，一般不超过9月17日，因此，苹果该季度的新款iPhone具体表现也会在Q3季度得到验证，不过，2020年Q3季度，iPhone 12的表现很并未得到验证。

2020年Q4季度，苹果迎来了反弹。苹果公司2021财年第一财季业绩报告显示，苹果该季度净营收为1114.39亿美元，同比增长21%；净利润为287.55亿美元，同比增长29%，营收利润均创下新高。

2020年受疫情因素影响，全球智能手机市场也受到冲击。IDC的数据显示，2020年全球智能手机累计出货量为12.92亿台，同比下滑5.9%。但苹果不跌反增，2020年Q4季度iPhone出货量达9010万台，系全球智能手机厂商出货量第一名，Q4季度同比增幅达22.2%，2020年增幅为7.9%。

苹果不止在全球市场获得了成功，中国市场上，苹果亦再次回到巅峰。财报显示，2020年第一财季苹果在大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%。“中国市场整体表现都很强劲。在中国城市最畅销的三款手机当中，我们的产品占据了两个席位。”苹果CEO蒂姆%uB7库克表示。显然，iPhone 12为苹果立功了，助力苹果在中国市场重回巅峰。

5G成就iPhone 12

Digitimes Research的数据显示，2020年全球智能手机出货量12.4亿部，其中，5G手机出货量达到2.8至3亿部。看起来5G手机的表现并不算好，但中国市场上5G手机的崛起速度却很快。信通院的数据显示，2020年1～12月，国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，其中，5G手机累计出货量1.63亿部。

一方面，运营商加大了对5G硬件的相关建设，从去年10月开始，三大运营商便陆续公布了5G套餐价格，2020年，我国新建5G基站超60万个，截至2020年底全部已开通5G基站超过71.8万个。运营商对5G的支持，让硬件终端有了发挥的空间。

另一方面，各大手机厂商也在力推5G手机。华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商早就开始推出5G手机，2020年更是力推5G手机，逐渐清仓4G手机。信通院的数据显示，2020年1～12月，国内市场5G手机上市新机型累计218款，占上市新机型的47.2%。2019年，5G手机新上市机型在总上市新机型的占比仅为6%。显然，2020年，是中国5G手机爆发的一年，无论是新上市机型种类还是手机出货量均创下新高。

此前作为“风向标”的苹果手机，此时却反而被华米OV们抢了先，因此，当iPhone 12作为苹果推出的首款5G产品，一经推出后，老苹果用户们反而就此找到了“换新手机的理由”。库克表示，“升级用户数量尤其在中国创下了历史纪录。”

信通院的数据显示，按照年度来划分，2020年，国产品牌手机占总出货量的87.5%，系近5年新低。2020年10月、11月、12月，国产品牌手机出货量占比创下近3年来的新低，11月、12月的出货量占比仅为77%。

也就是说，国外品牌手机出货量2020年Q4季度出货量占比近23%左右，这里面会不会是受到其他手机品牌的影响呢？比如三星，三星自从受“Note7爆炸事件”的影响，在中国市场一直走下坡路，2020年Q3季度，苹果、华米OV前五大手机厂商在中国智能手机市场的出货量累计占比达97%，其他手机厂商占比仅为3%，这里面就包括三星、诺基亚、努比亚、魅族等，因此，三星不会成为“变量”，最大的可能性就是10月16日才开始预售的iPhone 12。

库克表示，全球使用的苹果设备超过16.5亿部，活跃iPhone安装量超过10亿部。尽管近几年iPhone在中国出货量出现下滑，但是iPhone在中国的保有量并不低，不少用户仍然在使用iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7等机型，就连iPhone 5s这款推出于2013年9月份的手机，依然有用户在使用。

iPhone 12的5G功能，让老果粉们也没能坐住，开始换新。

中国市场的消费力

在诸多5G信息的全方位刺激下，用户如果想要换新手机，其目标必然是5G手机。苹果之所以Q4季度在中国市场出现暴增，还跟中国市场的消费力有关。

从产品层面看，华米OV的旗舰机产品比前代手机有了非常大的提升，性能更好的处理器、屏幕，更大的电池和内存，更多的摄像头等，这些相关元器件的性能提升，也意味着手机原材料成本上升，最终落到手机终端上，其价格必然也会出现提升。如果用户习惯了此前小米2000元以内的价格，再让他花费近4000元去买一部小米手机，他的心理上很难迈过一道坎。华米OV们显然不想主动涨价，但产品售价并非只由手机厂商决定。

库克表示，苹果在中国的iPhone销量增加，这既是因为用户从竞争对手的Android设备上切换，也是因为现有用户升级了设备。为什么Android用户会出现回流？华米OV们价格的提升显然是部分原因。

国家统计局的数据显示，2020年上海地区人均可支配收入达72232元，北京地区人均可支配收入到69434元。智能手机在中国已成为非常重要的消费品，而中国也有庞大的消费群体，苹果在中国出现营收大增57%也是正常现象。

不过，若从具体数据来看，iPhone 12虽然在中国卖得很好，57%的数据也有一定的“夸张”成分。iPhone 12的预售日期是10月16日，而iPhone 11、iPhone XR的发售时间都是在9月份，因此，应该综合Q3、Q4两个季度情况，苹果2020年Q3、Q4季度在大中华区的累计营收同比增速实际仅为17%。

当然，若考虑到2020年中国智能手机市场的总体表现，苹果的表现确实不错。信通院的数据显示，2020年1～12月，国内手机市场总体出货量同比下降20.8%，可苹果并未出现大幅下滑。

除产品、市场等因素外，苹果在中国市场重回巅峰，还跟苹果对中国市场的了解有关，从新品将中国作为首发地区，到与京东、天猫、苏宁易购、拼多多等渠道合作，再到Apple Store零售店建设，以及第三方维修店、数码店的合作，苹果的整个体系非常流畅。

为了赢得中国消费者的青睐，苹果还试图走近消费者，拍出过年大片。2018年春节期间与陈可辛导演合作，用iPhone X拍摄了贺岁电影短片《三分钟》；2019年春节期间与贾樟柯导演合作，用iPhone XS拍摄拍摄了贺岁电影短片《一个桶》；2020年春节期间与周迅合作，拍摄了短片《女儿》；2021年春节期间与王子逸合作，用iPhone 12 Pro Max拍摄了短片《阿年》。

苹果的每一个短片都引起了外界的争议，有人认为温情，有人则认为苹果不懂中国人，但某种程度上能看出苹果对中国市场的重视和努力。苹果在中国市场的成功不是偶然。

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