快手老铁正在消失，短剧情成新风向

原标题：快手老铁正在消失，短剧情成新风向

在当下的快餐时代下，连视频剧都在加速浓缩精华，2020年下半年，快手开始涌现一批时长不超过五分钟的短剧，又土又潮又上头。

亮丽的旗袍、华贵的貂，扶正了头上的礼帽，再加上“不是所有的往事都很美好，也不是所有的会议都应该被留下”的疼痛文学旁白，任谁看了都得惊呼一声，“王家卫亲传弟子”。

而就是这股又土又潮令人欲罢不能的短剧如今成为了快手新风向，不少微博网友发博感慨收看了自动播放的快手短剧广告之后，就一发不可收拾。

快手经历了社会摇的退场，被东北老铁文化裹挟的风潮反而在逐渐消退，家族形式被减弱，南抖音北快手的边界也变得模糊起来。12月以来，快手为已为微短剧开设独立频道，大力支持下，快手小剧场已收录超过2万部微短剧。

但其实，宽泛点说，早先时候的视频《屌丝男士》和爱奇艺出品的《生活对我下手了》系列都归为微短剧，这两部剧在当时均收获了不少流量，但热度却昙花一现，整个微短剧形态也一直不温不火。

反而如今短剧情类型在快手平台上被充分引爆，使其很快就成为快手平台涨粉能力最强的优质内容垂类之一。

“1分钟1集的短剧，10分钟就能追完一季，坐地铁、躺床上都不影响刷剧”，在不少用户看来，正是得益于快节奏的叙事手段以及碎片化的观剧方式，让短剧成为当下越来越多人的观剧首选。

同时，快手还推出了“快手星芒计划”，进一步扶持优质内容，在原有的分账基础上有效播放量达标后，制作方每月可获得额外的10-20万元的现金激励；与此同时快手还将全面放开短剧付费模式和短剧联合招商模式，将更多基于优质短剧内容产生的收益回馈给与快手合作的创作者。

情景剧账号@御儿.（古风）就是其中之一，目前已有1700多万粉丝，该账号多是短短一分三十秒左右一集的古装剧，往往每集中集齐了一场冲突、一次反转、一次陷害和一次逆袭，让观众看了直呼大快人心。

超高的观看量和流量带来的是商业价值。

御儿古风从2018年1月的第一支古风MV开始便形成了自己的内容风格，2019年的短剧《这个王爷我想退货》将御儿古风推向了快手古风第一人的位置，而2020年8月份的《锦瑟华年》在快手的有效播放量超过了3.8亿，这一数字背后蕴含的正是快手巨大的流量加持和所带来的价值收益。

在今年10月，御儿古风也成为快手短剧首批分账剧的合作伙伴，由其主演的《一胎二宝》在快手上线的首个分账月内，通过分账就拿到了超百万的收益。

不单单是播放量的收益，御儿还会对优质内容要求付费观看。

同时，这场掘金之路上还少不了直播带货。据新快数据统计，在御儿古风的1700多万粉丝中，女性粉丝占比81.44%，这点从作品中也可以得到验证，同时因为其剧情均改编自热门女频小说，本身就有非常庞大的女性用户群体。

团队靠谱、粉丝精准、专注美妆就变得理所当然，再加上御儿本身也带有一定的个人IP，这就使得御儿团队的带货之路先天上就削弱掉了剧情号的一些局限。

根据2020年8月9日数据显示，御儿古风的快手直播实现了365万+总观看人数，127万+总成交，达到本年度最高点，截止2020年8月10日，御儿团队直播电商成交总额高达4406万。

而随着年关将至，御儿古风也开始投身年货节的直播带货。

商业社会，变现理所当然，但这仍然是一个挑战，御儿古风的导演李磊表示：“纯粹一点、热爱更多一点、做得更好玩一点，赚钱就是自然而然的事情。”带货也好，内容创作也罢，要纯粹，要热爱。

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