2021国美革新路：“真快乐”凭什么来搅动零售领域？

原标题：2021国美革新路：“真快乐”凭什么来搅动零售领域？

新年伊始，国美打响了进军娱乐零售赛道的第一枪。2021年1月21日，“真快乐APP”抢先版正式运营暨国美零售集团战略发布会在京举办，发布会上宣布了“真快乐”APP抢先版正式运营。

据悉，所谓“真快乐”，“真”指真选，既是对招商真选，又是对自营商品真选；“快”是准时达、快送；“乐”是指娱乐买、娱乐卖，分享乐。

可以得知，作为零售领域的老兵，国美APP此番更名的背后，目的是其向双平台化、娱乐化、社交化迈进。

从国美近期动作频频可以看出，全新的国美已经开始杀出重围，并获得行业和消费者的关注。那么，国美是如何率先搅动国内零售领域一池春水的呢？

一、抢-拼-ZAO：这次要玩真的！

1月15日，紧随改名之后，“真快乐”APP就开启了大促活动。这次，国美是要玩真的，其新玩法可以归纳为：“抢-拼-ZAO”。

抢，包括抢九九会员、抢秒杀商品等优惠；拼就是拼单拼购、拼购九九会员；ZAO，包括ZAO直播、ZAO赛事、ZAO动团。具体活动形式多样，考虑到了方方面面。

这次“真快乐”的大促活动，高调张扬，立意新奇、有趣，快乐刷新了国美往日之风格。

在笔者看来，无论是“真快乐”的改名还是"抢-拼-ZAO"活动大促的推出，首当其冲，重中之重就是，一个“真”字。

国美借助大数据力量,提出了八重真选的选品逻辑。凡是真选商品都是通过品牌销量、口碑、价格、热度等8层标准筛选而出，可谓真正的质优价廉，旨在让消费者买到是真正的低价好物。

中国的整个经济形态都在进入一个消费升级的时代，中国市场的消费力甚至成为拉动全球经济增长的引擎之一。其中，人们的消费目标已经逐步升格，从生活必需品逐步向真正的品质感上升。

与此同时，物质早已极大丰富的今天，消费者的痛点转变为“不知如何做出选择”。消费者更多的担心不再是买不到，而是怕挑选了。这对“真快乐”卖好货、卖真品、选真品形成利好。

此外，新的国美以门店为前置仓，能保证线上下单，线下发货的迅速性。背靠线上线下双平台，线下体验+线上交易，线下平台向线上平台赋能。这样，“真快乐”可以延伸到在“全场景”中卖好货这一新的商业维度，新国美背后的布局开始日益完善，商业模式逐渐清晰。

二、娱乐化：顺势而为，弯道超车！

现实中，零售一直发生变化。在过去的一年中，直播卖货红极一时，微信、抖音、快手磨刀霍霍发力短视频电商，这些都表明，零售正朝着娱乐化、社交化的方向迈进。国美则是洞察到这一市场需趋势，自然顺势而为，紧跟风口,于是以新的姿态掀起一场变革。

不说别的，乍听“真快乐”这个名字，就自带几分趣味，感觉趣味性十足。在具体运作中，“真快乐”APP让用户快乐消费、商家娱乐售卖。比如，“真快乐”APP中增加了“视频导购”、“短视频+直播+赛事”等娱乐化内容模块，更具观赏性和趣味性。

比如主打娱乐化的直播方面，“真快乐”与市场上流行的网红直播带货模式不同，其重新定义了直播。但是，只有具有内容价值和可看性的直播，才是直播带货的正确打开方式。

此前，国美就邀请家电行业的相关人士直播分享新的生活方式，并联合央视新闻、央视网等顶级头部媒体及微信小程序、拼多多、京东等多个平台，以“顶级平台IP+知识型内容+场景+精准选品”的超级直播模式，将直播带货玩出了新花样。

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”而如今的年轻人正全面拥抱娱乐。

据调查显示，约三分之一的95后喜欢快乐消费，他们乐于尝试购物新方式，比如直播类、视频类平台。本质上，快乐消费倡导的则是一种时尚快乐的生活方式，符合现代年轻人追求潮流的生活态度。营销娱乐，才是商业的至高境界。

可以看出，娱乐化，是国美对未来零售新时代的判断，也是一个弯道超车的机会。商业很有趣。当大家都在同一条笔直的赛道上疯狂飚速时，发展空间难免有限。但也有睿智的玩家，可以洞察未来新的趋势，从而另辟蹊径，开辟出新的赛道。自然，凭借老司机的敏锐和直觉，往往可以实现弯道超车。从目前来看，谁能满足广大年轻消费者的快乐生活消费需求，谁就能成功突破。新的国美就是这样的老司机，有望在娱乐化、社交化实现弯道超车。

说个细节，在“真快乐”APP上线第二天，国美零售（HK00493）股价大涨11.46%，资本市场的投票无疑是对国美革新娱乐之路的认可。

【结束语】

总之，选择娱乐化、社交化，新国美的方向是选对了的。只要方向对了，就不怕路远，接下来就看如何一步步发力了。

34年时间的摸爬滚打，浮浮沉沉，国美有过辉煌也有过彷徨。现在其笃定践行着新的零售梦想，就是一种好的追求，期待它的明天更灿烂！

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。