原标题:不讲武德!20元“周九福珠宝”、1.2元“智能手环”惊现直播间
海尔集团董事长张瑞敏曾经不屑地评价:“网红直播带货,本质上没有创新,不过是打价格战。通过全网最低价,通过多渠道引流,甚至通过任务摊派,堆出了一个华丽的数据”。
事实也印证了这一说法,直播带货始终被低价、福利、实惠所桎梏,当主播不断试图从价格上拉开竞争,劣质就产生了。
2020年中旬时,龙岗警方就曾侦破了一起直播卖货诈骗案。
只有初中学历的嫌疑人李某,眼看着直播风口如潮,心生了一条“生财之计”。他先是通过网络黑产收购已有粉丝累积量的账号,再利用平台付费引流,最终达到直播带货的目的。
随后,李某在直播间售卖的“智能手环”,声称手环有检测心率、缓解视觉疲劳等功能,现仅以298元的价格“促销”。
但订单到手后,消费者发现所谓的“智能手环”其实际发货的却是从网上以1.2元的价格批发来的劣质手环。而李某也借此在短期间内就空手套白狼般获利6万多元。
这位李某怕是真把互联网当法外之地了。
而前段时间,带货派也曾报道了某一团队通过网络直播进行售假,将进价5块一支的口红当名牌卖,3天销售额高达130万。
直播带货层出不穷的虚假宣传、产品问题不断被投诉被治理,尽管各部门持续在加强管理,仍有人怀着侥幸心理顶风作案。
近日,一位名为“秋风在行动”的黑龙江主播在直播间“亏本”售卖翡翠,该翡翠的吊牌、包装盒上印有“CCTV展播品牌周九福珠宝”的字样。
好家伙,又是CCTV认可,又有着与国民度极高的“周六福珠宝”仿佛姐妹品牌的名称,还是粉丝福利的“亏本销售”,把观众听得热情澎湃的。
直播中,主播秋风大手一挥,喊着昔日快手主播辛巴的口头禅:“家人们今天想要什么,秋风给你们先送一拨。”
这时,工作人员会出来适时阻止并加以劝导:“不能亏本卖货!”,有时秋风还会为了给家人们谋福利不惜与工作人员、供货商吵起来。
一副“为了家人们哪怕与全世界为敌”的模样。
在销售这款“周九福珠宝”的翡翠山水吊牌时,秋风宣称该山水吊牌“价值上千元”,为了回馈粉丝,只卖99元。甚至还玩起饥饿营销,限量销售。
但其实,该“周九福珠宝”虽然与周六福珠宝品牌相像,但两者并无关系。甚至曾经周六福珠宝还发起过商标维权,分别对“周五福”、“周八福”、“周九福”商标提起诉讼,请求宣告傍名牌商标无效。
带货派通过1688上查看同品牌该洗手液相同毫升,仅两元多一瓶。甚至有批发商报价“每瓶1.6元”,商贩表示:“这些低廉的洗手液质量很差,包装瓶成本都要几毛钱,洗手液还能值什么钱?”
而该款居能牌小苏打抑菌洗手液外包装显示,其生产厂家为广州莱香日用品有限公司,地址在广州市天河区荷光路137号三楼406房。后被新京报证实该地址并没有这家日用品公司,该公司在工商注册信息登记的固定电话也显示为空号,工商登记信息上的另一个公司地址也不存在。
要知道,有抑菌功能的洗手液属于消毒产品范畴,生产此类产品需要经过严格把关,送至专业的检测,经过一系列严格的安全性和消毒效果检验,并在取得相关消毒产品卫生许可证的生产企业生产,备案后才能销售。
而没有抑菌功能的普通洗手液,也需要取得《化妆品生产许可证》。如果这两个许可证都没有,是不允许生产相关洗手液的。
也就意味着,这种没有许可证的洗手液,是属于“三无产品”。
这明显是虚假宣传,主播却还能肆意在直播间信口开河,这一声声“家人们”倒听起来格外刺耳,大概就是传说中的“坑爹”吧。
直播带货行业鱼龙混杂,主播善于用“全网最低价”、“限量秒杀”等话术引导消费者冲动消费。不惜在直播间演戏砍价,毫无商业道德,甚至有些主播涉嫌销售欺诈。
平台,机构等应当加大对直播售假行为的惩罚力度。除了建立黑名单制度外,还应当跨部门监管,达到全面管理的效果。
同时,带货派也要提醒广大消费者,直播间最不缺的就是心理战和饥饿营销,我们要擦亮双眼,理性消费,如果发现上当,应该立马积极举报。
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