原标题：直播电商退潮，社区团购大火？
2020年已经进入最后一个月的倒计时，复盘这一年的商业风口，“直播电商”无疑是一个绕不开的话题，而社区团购也成为了一大焦点。
直播电商的火爆带动了社区电商的发展，直播带货在社区团购平台中也开始慢慢显露出优势，各大团购商家也正在抓住这个机遇，目前来看，已经有直播电商退潮，社区团购大火趋势？
浅析直播电商现状
直播电商兴起于2016年，但在今年，特别是上半年疫情“宅经济”的影响下，成为众多企业寻求销售增量的救命稻草，热度不断的飙升。
前不久的双十一购物狂欢节，就是从直播间拉开序幕的。预售日当晚，近4亿人在李佳琦、薇娅直播间熬夜蹲守；预售前两日，两人两天的销售额合计已超90亿，直播再次展现出爆发性的带货力量。
据艾媒咨询数据，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元。但就是在这样电商直播大热潮之下，开始出现很多问题，如直播售假、高退货率，还有部分商家造假交易数据、出售不合格产品、用户收到产品后无法得到三包保障，更有甚者是产品成分造假等等，很多受众开始对直播电商产生怀疑。并且在经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳。
江湖老刘认为，如果人人在看见大潮的时候，都随波逐流冲上去，而没清楚产品，做不到保证质量，那么，长此以往电商直播行业出现一定震荡也将是必然趋势。
社区团购成为黑马
在直播带货被越来越多的问题困扰时，社区团购成为一匹黑马亮相。
当前可以看到很多的小哥们骑着各种的电瓶车穿梭在大街小巷，他们身着不同颜色的工作服，他们不一定属于快递公司或者外卖集团，而可能是某些社区团购的配送员。
疫情刺激了社区团购的增长，封闭管理期间，社区微信群拼团买菜的模式大受欢迎，很多人纷纷加入到社区团购的队伍中。社区团购，也就这样从从创业风口一举进化为新的消费趋势。
数据显示，今年生鲜线渗透率已经超过了10%的临界点，明年很可能会进入加速阶段。而且，作为一种以熟人和社交关系为纽带在社区群体范围的消费行为，社区团购正成为“香饽饽”，并且几乎所有互联网巨头都已在该领域布局。
平安证券表示，社区团购的第一波投资热潮为2018年，行业半年内融资金额高达40亿。
社区团购的每一个角落里都有互联网巨头的身影。此前，阿里巴巴、美团就已入局社区团购，并在很多城市短兵相接。今年，拼多多、滴滴、字节跳动、快手等新玩家也纷纷入场。并且随着京东的入局，活跃的电商巨头也卷了进来。
江湖老刘认为，社区团购是新的形势下的黑马，加上众多互联网巨头的不断入局，社区团购也会变得越来越活跃，组织不断扩大的同时，这匹黑马也将还有无限的潜能被挖掘，市场前景将更加广阔。
电商之局怎么看
有专家表示：电商走到现在，靠单纯的电商增长，已经没有空间了。线下社区消费的反弹，生鲜市场、社区团购，必须要紧紧抓住。
企查查数据显示，截至目前，国内处于存续状态的社区团购相关企业总计约达149家，其中个体工商户46家，企业103家。另外，今年国内社区团购累计完成12次投融资，公开融资金额逾114亿元。
艾媒咨询报告显示，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模或将达1020亿元。生鲜类社区团购潜力巨大，根据前瞻产业研究院数据显示，中国生鲜零售交易规模在2019年达5.1万亿元，整体市场增速将保持在3%左右，而生鲜零售线上化率不足6%，随着线上化率的持续提升，未来增长潜力巨大。
有市场人士提醒，当前社区团购竞争格局仍不确定，盈利表现也不确定。很多数据也表示社区团购市场损失惨重，很多人入局又退局。
江湖老刘认为，直播电商消退已“开局”，并且社团团购作为黑马成为一大新的消费趋势，加上众多互联网巨头入局活跃局面，社区团购也将会在未来电商市场占有一大份额。但是即使是目前这样前景大好的局势，也还要注意到一些新形势以及市场仍旧在不断变化，电商还是应该谨慎入局，做到不盲目，不随波逐流，找准自身的定位，再趁势发展。
江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
