文/董毅智律师 专栏作者
近两年，视频直播越来越火，越来越多的人涌入直播领域试图分得一杯羹。为了“突出重围”，主播们想法设法迎合大众。视频直播逐渐变得无聊化、庸俗化，其内容大多是“娱乐为主，兼顾吹牛卖萌”，多数时候都是讲故事、要钱、唱歌。泛娱乐化的“视频直播”到底能走多远？
“网红”经济学
从最早的文字、图片、博客、BBS等，到PC时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场等，再到移动端的“人人可直播”模式，网红俨然已经成了一个个IP，于是在视频直播平台方兴未艾之时，网红经济火起来了。在网红与直播齐飞的时代，国内的直播平台们似乎走上“人生巅峰”了。吃个饭、嗑个瓜子、喝个咖啡……这些鸡毛蒜皮的内容直播点击率都是以万为单位的。
我们点开任意一家视频直播平台，几乎都可以看到花哨的界面、夸张妆容的主播以及奇葩的表演。这两天在微博上引起热议的“吃货凤姐”吃灯泡等视频，就被众多网友质疑。一些主播为了博出位，出口成脏。一些主播为了赚钱，“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。那么，为何这些荒诞的视频直播会成为广大网友争相追逐的焦点呢？其实道理很简单，直播平台只不过抓住了人们猎奇的心理。平台希望扩大影响，吸引眼球的初衷可以理解，但是以低俗、色情的内容博眼球，或许短期内可以得到瞬间流量。但是长远来看，对于平台的品牌建设无益，这终将损害平台的品牌价值。从大众的角度、平台企业的社会责任来看，平台总是迎合人类低层次的恶趣味、以猎奇荒谬的内容来引人注目是不负责任的态度，也无益于网络媒体的建设。
在互联网背景下，无聊经济已经渗透到年轻人的生活中。大家瞄准无聊经济，进行直播创业。创业者一窝蜂地涌入，并不是一件好事，尤其是对于未成年人来说。很多未成年人在直播或短视频平台做主播，想要成为所谓的“网红”。由于未成年人缺乏对事物的辨别能力，很容易将低俗内容、不健康的内容作为自身传播的内容。未成年人尽早地进入娱乐业对他们的身心不宜，娱乐业是成人的 “游戏场”，有很多未成年人无法适应的内容。而互联网的游戏规则会让未成年主播面对很多网友的指责、谩骂、侮辱和诱惑，这对于一个不成熟的孩子而言过于残酷。
直播泡沫不容忽视
从2015年的直播元年到2016年的市场红海，短短一年时间内移动直播取代了专车和O2O市场，成为最受瞩目的移动互联项目。但是每当一个互联网行业兴起的时候，总会涌现大量的泡沫，直播也不例外。
目前多数直播平台并未找到自己的主流盈利点，还处于用金钱换用户的阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。据了解，已有上百亿资金砸在了移动直播领域；其中YY有50亿现金，天鸽互动有20亿。再以游戏直播为例，表面风光，内里实则是一场烧钱游戏：企业花钱砸流量、流量换来投资、融资资金买流量；如此轮回，资本方和创业者被人造出来的高增长泡沫所迷惑，仿佛直播领域已经是一个“上千亿的市场”。
钱一直在烧，就像直播平台一直面临着较高的带宽成本和主播签约成本。音频流媒体从业者李安嶙曾算了一笔账，以最低码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。然而市场上的盈利模式主要来自广告收入、用户打赏、与游戏公司及外设厂商进行合作等。据业内人士透露，现有的收入模式并不能完全覆盖成本支出，许多直播平台目前依旧靠“融资”残喘。
无论是网红，还是移动互联网直播模式，归根结底都是粉丝经济的范畴。粉丝质量，粉丝收入阶层和定位，决定了移动互联网直播最终的回报利润，也决定着其最终能够走多远。虽然说网络直播平台用户数量已经达到2亿，但从结构上看，最大问题在于，移动直播的绝大部分用户停留在二三线城市，很难打进一线城市的市场；绝大部分是低收入群体，白领粉丝参与度非常低。“我们的典型客户就两类，其中90%左右是三四线城市的低收入群体；另外10%则是一些中高收入群体的小老板，如煤老板、包工头等。”9158的母公司天鸽互动的董事长傅政军表示，他们也针对白领群体做了一些探索，但目前来看还都不是很成功。面对移动网络直播热潮，特别是已经泛起的泡沫，资本还需冷静、慎重。
视频直播的法律监管
在网络直播市场日益火热的同时，其背后隐藏的法律风险也不容忽视。而该领域最大的风险可能还是在监管政策。作为一种在线业务，意味着他们的视频内容也必须遵守政府对视频内容的严格限制。
2016年早期，这些实时直播软件中曝出了一些爆炸性内容的视频，镜头中包括一对过分亲密的情侣以及几个一丝不挂的女人。虽然这些直播很快被删除了，却引起了有关监管部门的注意。文化部、全国扫黄打非办以及其他监管部门已清除50多家涉及“低级及其他不良信息”的实时直播网站。几乎所有大的中国直播应用被“点名”或罚款，其中包括映客和斗鱼。今年4月，“papi酱”视频因涉嫌爆粗口而被广电总局被勒令整改，网红经济受到质疑，也让我们反思在利益驱动下的内容传播是否应有划定一条清晰的道德和法律的界限。
面对种种质疑， 百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视等20余家从事网络表演的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺网络直播房间必须标识水印，所有主播必须实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单，审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管等。在内容为王的时代，低俗、色情、暴力等内容虽然在短时间内容可以吸引用户的注意力，但是从长远发展来看，与法律相悖而行只能渐行渐远，而在法律框架内以优质的内容才能最终赢得市场。
“直播+电商”的新蓝海
直播领域里的“百团大战”和泡沫很显然不仅没有吓跑玩家，反而电商也忍不住想搭上直播的快车。众所周知，电商对流量的渴求极大，从阿里接连收购优酷和入股新浪微博即可窥出一二，即便是如淘宝天猫这样的巨头，内容为电商平台的导流更是令其如虎添翼。如今已是直播最好的时代，电商与直播结合不可不说是顺应潮流。
目前，电商直播领域似乎在不知不觉中形成了蘑菇街、淘宝和聚美优品“三国杀”的局面。聚美优品的玩法是通过直播方式来分享美容知识，在直播过程中，用户可以边看边选购主播使用的化妆产品。蘑菇街主攻移动视频直播，主题繁多，涉及穿搭、美妆、旅行、健身等。淘宝直播在3月份开始试运营，主推“边看边买”，和聚美优品类似。据了解，相比导购视频，在直播状态中的交易转化率是录播视频的10倍。
根据蘑菇街提供的数据，在直播功能升级上线第一天，UV超了10倍，蘑菇街主推的另一个网红许云溪的店铺整体的流量当天基本上增长了一倍多，成交增长67.3%。
再看淘宝直播，已经有超过千万的用户观看过直播内容，超过1000人在淘宝上做过主播，每天直播场次近500场。其中，观看用户超过一半为90后，女性比例高达80%。5月底，吴尊在淘宝直播推荐奶粉品牌，60分钟带来120万人民币的销量，单品转化率高达36%。
除去这3家电商平台，以跨境电商起家的波罗蜜，在直播+海淘的领域早已摸索了一年多，于2015年10月完成了有百度参投的3000万美元的B轮融资。波罗蜜以PGC直播+B2C自营模式进行运营，据波罗蜜公开数据，在波罗蜜直播时段的下单转化率达20%，高于没有经过直播包装的商品。前不久，波罗蜜联合日本高档内衣品牌Bradelis、中国专卖内衣的小清新平台B氧气app，在日本做了一场联合直播首发，氧气CEO徐黛妮亲身示范穿戴内衣的视频在美拍等平台同步直播，最终播放量达20多万。直播为电商平台带来的流量和用户变现、尤其是网红的影响力让这几家电商平台看到商机，这一片蓝海在被低调地开辟。
这是一个“全民直播”的时代，这个现象的兴起一方面是由于相关的技术的发展与成熟，另一方面也是因为人们获取信息方式的改变而导致，相信随着VR、通信网络等产业的技术发展，直播将会成为人们越来越追捧的信息交互方式。我们不再过多地回顾历史，我们更着眼于未来！
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