文/董毅智律师 专栏作者
这些年，电商大热，商家的宣传途径从平面拍照到视频、短视频最后走进在线直播间，乘风破浪，圈粉无数。有人说视频直播是当下最大的电商风口，已经引起了市场巨大的震动。无论是从用户的增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都预示着这个行业已经到了收获的季节。接下来我们就来扒一扒视频直播的前世今生。
直播1.0时代：PC秀场直播
2005年，国内互联网行业快速成长，视频网站开启流量大战。专注于陌生人视频社交的9158异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。同时，YY从语音软件进军秀场直播领域，其公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。目前，PC秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局，和以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。
直播2.0时代：游戏直播
2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立，二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。得益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，游戏直播具备极强的时效性和观赏性，是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。
直播3.0时代：移动直播、泛娱乐“直播+”
2015年，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，以映客、花椒、易直播为代表的APP受到了众多90后、00后用户追捧，“陪伴”与“分享”成为直播的新主题，爆发已经势不可挡。
随着智能手机和无线网络的发展，制约移动直播的技术瓶颈得以突破，直播的门槛大幅降低。从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看，视频直播正在全面迈进了“随走随看随播”的移动直播时代。
由于视频直播不再限制于固定场景，泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势。随着消费产业的热点从衣、食、住、行向文化娱乐消费领域转移，直播平台向更广泛的娱乐行业渗透，视频直播进入到越来越多的细分行业。
泛娱乐直播形态包括但不限于演唱会直播、赛事直播和综艺节目直播等。应用场景的多元化也意味着商业模式的拓宽，通过搭载不同的细分行业实现盈利模式的创新。
直播4.0时代：VR直播
随着Facebook、Sony等公司在VR硬件技术上的进步，VR技术逐渐从幕后走向台前，VR与视频直播的结合将成为视频直播领域的下一个风口。
与普通视频直播平面化的特点相比，VR直播将让扁平的图像变得饱满和丰富，用户能够沉浸到直播现场的环境中，逼真的情景将提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的升级。
在国外，部分VR厂商与实时赛事内容方合作，尝试在一些重要赛事上使用VR设备进行直播。去年10月，NextVR将VR技术应用在直播金州勇士和新奥尔良鹈鹕队的比赛。今年年初，NextVR又与NFL合作拍摄足球比赛。此外，三星利用VR技术播放了挪威冬季青奥会各类体育节目，包括速度滑冰、滑雪和跳高滑雪比赛。Google 也为旗下的 YouTube 添加了直播、全景视频和音频功能，以获得更多的用户观看和企业客户的广告收入。用户可以在 PC 上直接观看这些内容，也可以通过安装 YouTube 应用程序的安卓手机连接 VR 头显进行观看。YouTube高管尼尔·莫根（Neal Mohgan）表示：“从音乐家、运动员，到大品牌，创意者正在利用这项技术完成令人难以置信的作品。目前，通过360度直播视频，他们可以将更多粉丝直接带到自己的世界。”
在国内，微鲸科技力推VR体育直播，赛事内容包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要足球联赛。花椒直播在近期的北京车展直播中融入了VR技术，实现了移动直播和VR技术的首次碰撞。未来VR技术在直播领域的成熟应用，势必将会为视频直播行业提供更多的可能性。
巨头们都在你追我赶地发展着自己的直播平台，为了抢夺用户，任何可以提高直播体验的手段都不能放过，VR就是这样一个利器，加之巨头在VR领域的默默布局，直播平台上的VR大战并不遥远……
他山之石，可以攻玉
国内的视频直播行业正在飞速发展，下面我们再来研究一下国外的直播市场。
国外最早提供直播服务的公司是Ustream.tv，Justin.tv，Blogtv，Stickam和Mogulus，其中以Ustream和Justin.TV知名度最高。Ustream.tv成立于2007年3月，以直播现场节目和活动而着称。而Justin.tv起初是可通过直播进行实时群组聊天的网站，随着规模越大，主题也越发多元。
国外的直播平台开发早且品类丰富，但随着直播网站定位的清晰，直播平台的特色也在不断凸显。2011年6月，从Justin.tv的游戏主题频道分拆出聚焦于电子游戏直播的网站“Twitch”，Twitch正是国内外游戏直播的鼻祖。
国外移动直播的火苗在2011年已出现，当时Skype收购的Qik移动视频，已经提供了流媒体视频服务，并迅速获得500万用户，但由于手机硬件技术及数据流量的阻碍，并没有掀起移动直播的浪潮。
移动直播的应用随着互联网公司的布局才变得大众化。从亚马逊近10亿美金收购游戏直播Twitch，Facebook、Twitter积极布局移动直播应用，到近期IBM收购老牌视频直播服务商Ustream，以及谷歌即将发布提供视频直播服务的YouTube Connect，可以看出，视频直播成为互联网公司在社交应用上一颗非常重要的棋子。
互联网公司对直播的青睐，将使视频直播行业的竞争更为激烈，但同时也意味着，这一行业即将进入最为惨烈的淘汰赛阶段，很快会出现几家平台型企业或细分领域的独角兽。
除了财力雄厚的因素外，还因为互联网社交平台积累的明星和高知名度用户，能扩大直播影响力，Facebook不惜付费以鼓励明星和内容创作者使用直播功能。社交媒体根植于现有的社区、流量和资源基础，显然比单打独斗的视频直播企业更有优势。由于社交平台对直播应用的推广，国外视频直播逐渐正成为一种主流的社交形式。
无论你是否做好了准备，视频直播将在接下来的很长时间里影响你的娱乐、社交、学习的方式。全民直播的时代即将到来……
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