公私域融合激活“品销合一”新通路，快手构建有温度商业生态

原标题：公私域融合激活“品销合一”新通路，快手构建有温度商业生态

今天，快手2020磁力大会在北京召开。本届磁力大会全方位展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。基于优质内容的不断迭代以及公私域流量全面打通的全新生态，以及商业化产品基建的持续提升，磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能，激活商业客户“品销合一”的新通路。

今年9月，快手8.0正式上线，从“看见”每一种生活到“拥抱”每一种生活，快手品牌理念的更新，彰显了真实温暖的平台底色。 无论是周杰伦、杨幂、张雨绮等艺人明星的入驻，还是引入C罗、张继科等家喻户晓的体育圈明星，亦或是“杂交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相，都体现了快手用户群体的丰富与多元，构成了快手真实、温暖的用户和内容生态。

在2020磁力大会的开场演讲中，快手高级副总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐释，“快手对优质内容的深耕，使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显，越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火，拥抱真实与温度。”

（快手高级副总裁马宏彬）

丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起，在快手形成了一种全新的磁场， 通过更有信任感的老铁经济串联起每一环，让快手逐渐释放出强大的商业吸引力。快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态。数据显示，快手在2017、2018、2019的收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元，同比增长48%。

在本届磁力大会上，清华大学新闻与传播学院教授沈阳创造性地用“星云生态”描述快手用户营销生态，即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳

同时，脱口秀演员呼兰也惊喜亮相本次磁力大会，以一段《坐稳了老铁》的表演，分享了他眼中快手的持续进化。

（脱口秀演员呼兰 ）

生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示，每一位创作者的小世界构成了快手的大世界，快手将通过工具、能力和洞察升级，向优质内容创作者提供现金和流量补贴，打造更多元的生态场景。

在“新潮涌现”环节，场景实验室创始人吴声分享了场景化营销的新观察。吴声表示，破壁才是平视，温度才是磁场。场景化的人，造就了有温度的数字商业，IP重制、KOC圈层、原生直播品牌和场景协作四大场景化用户运营创新趋势，将成为包括快手在内的短视频+直播平台赋予品牌更有温度的数字商业能力的制胜法宝。

（场景实验室创始人吴声 ）

得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性，快手磁力引擎上线两年以来，营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示，优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态，借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持，磁力引擎将进一步实现公私域融合，协助品牌提升公域触达力和私域信任力，打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

围绕着“公私域全面融合 激活‘品销合一’新通路”的新营销方案，磁力引擎销售副总裁毛海峰、磁力引擎产品负责人陈研、磁力引擎全国策划总监孙汇沣以及磁力引擎电商营销业务负责人冯超分别从品牌、产品、策划和电商营销四个方面阐述了磁力引擎的迭代升级。

磁力引擎的持续升级已经让不少品牌获益，2020磁力大会的召开，为快手商业化的生态建设和品牌营销指明了新方向。未来，快手将继续坚持真实温暖的平台社区和立体化的营销通路，以更有温度的内容生态和商业链路普惠用户与品牌方，让新产品释放新价值，新营销收获新增长。

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