原标题：重构OTT营销，酷开网络引领“双十一”进入大屏时代

一年一度“双十一”随着各大平台亮眼数据落下帷幕，而随着客厅经济兴起，酷开网络将“双十一”从小屏搬上了大屏，让客厅场景成为双十一狂欢节中异军突起的价值空间，通过 探索挖掘客厅场景的多元性，为OTT大屏营销带来全新的突破。

据酷开网络大屏指数研究院数据显示：在“双十一”期间，酷开网络活动曝光量超6.17亿，超393万人次参与在线互动完成任务，用户每天平均开机时长超6.05小时，视频内容日均播放量超8460万……成为了“双十一”新的流量高地。

玩法升级，点燃用户参与热情

走进第十二个年头的“双十一”不单只是简单的电商大促，早已成为全民参与的狂欢节，对于各大平台而言，双十一更是一场多元化满足用户需求的创意营销盛宴。

深耕OTT大屏行业的酷开网络深谙此道，依据家庭大屏的特性，量身定制了以家庭为单元的系列玩法，使家庭的欢乐能够持续发酵，塑造“独乐乐不如众乐乐”的温馨氛围。

狂欢不间断，欢乐不停歇，此次活动上，酷开网络为回馈用户，开展了多项“简单粗暴”的减免活动，让用户在购买商品时立即减现，营造购物的满足感。

同时还推出了覆盖多频道内容的大屏互动活动，通过全家庭成员参与的方式，起完成每日指定任务，收集酷币，换取红包，参与秒杀，购物抵现，使家庭真正沉浸到购物狂欢的氛围中。

这种基于家庭大屏的共享属性，本身就有天然的“狂欢”属性，与单一的个人终端相比，更能够激发群体参与感，也更有利于形成全年龄段人群覆盖，使大屏营销维度更广。

这种体验，正是个人终端所不能提供的，它不仅包含了个体性需求，更包含了家庭成员间的复合型需求，形成聚合力量，产生协同效应。

利用这一差异化打法，一方面能够增加用户的参与活力，另一方面也使家庭成员之间互动起来。

进一步提升用户家庭情感温度，通过营造情感共鸣，在潜移默化中培养对酷开网络的依存感，不断提升用户对大屏的好感度，进而夯实用户黏性，实现私域流量价值的持续赋能，从而稳固并扩大酷开网络的庞大智慧大屏生态圈。

私域流量，激活用户商业价值

当然，实现“双十一”购物狂欢的必要条件，所需要的不仅是让用户获得新奇感，更需要庞大的用户流量作为支撑，这是正事酷开网络的底气所在。

作为OTT行业的独角兽，酷开网络拥有超6000万可运营终端，另一方面，还服务于飞利浦、松下、熊猫等外部品牌以及江苏广电、四川广电、河北广电等机顶盒，覆盖了大量的家庭流量，其家庭私域流量价值可谓“水大鱼大”。这也让酷开网络进行“双十一”如鱼得水。

随着智能家居的普及，电视大屏也进入了一个新的阶段，屏幕不再是一个单向展示的视频窗口，而是成为用户“躺在客厅，对话世界”的空间，是生活场景化的重要组成部分。作为搭载完整大屏生态交互系统的传统电视已经完成自我迭代，OTT的营销价值也愈发凸显。

一方面是多年积累而来的优质私域流量，另一方面是酷开系统赋能智慧大屏生态塑造出的沉浸式体验。

酷开网络正在改变单纯“以内容选择平台”的旧用户关系，创建“让价值贡献者参与价值分享”的新用户关系，进而释放商业潜能，并开辟出一条OTT行业的 “新赛道”，形成新的商业生态链。

依托庞大的运营终端、丰富的内容体系及优质的私域流量池，酷开网络不断加持大屏商业价值。

在本次“双十一”购物节中，真正实现了营销价值的精准转化，并将有效用户沉淀到CDP平台实现人群复用，延长用户生命周期，从而达到了“大流量”、“高互动”、“高粘性”的营销效果。这也是酷开网络制胜“双十一”的关键所在。

精准投放，直达用户核心需求

与以手机、平板、个人电脑为代表的小屏相比，大屏不仅在视觉冲击力上有着不可比拟的优势，更具有强大的的空间赋能能力，能够从多场景覆盖到受众各类行为动线，全面触达目标群体，也可以给用户带来全新的场景化体验。

特别是对于商业价值而言，不仅需要利用场景化优势，为用户培养消费动机，更要精细分析用户行为，实现商业信息的精准投放。

在本次“双十一”购物节中，酷开网络就充分利用了独创的目标家庭“TH”（Target Household）的概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭画像，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。

在此家庭画像上，酷开网络对超6000万家庭用户属性有了深入洞察，通过多种形式的内容及互动让用户信息和人群标签体系持续完善，精准触达目标家庭，真正让营销实现“投其所需”。

再运用大屏指数评估整个投放过程达到的效果，从而实现从预判、投放、监测到效果分析每个环节的智慧运营，为营销效果提供技术保证。

对于用户而言，自己在酷开智慧大屏生态下的每一个行为，都将成为“双十一”营销内容的具体依据，能够在使用中唤起自己的需求，并在丰富多样的商品信息中更快地找到自己心仪的商品。

对于广告主而言，不仅能够进一步释放用户的购物潜能，同时也最大程度上缩短购买路径，增强购买完成率，形成用户、广告主与酷开网络平台三方共赢的局面。

放在互联网的大视野中，酷开网络正率先在大屏营销上进行 挖掘，内容驱动，用户为王，通过逆势增长实现流量红利的价值变现和生态扩张。

特别是在OTT营销遭遇瓶颈期的当下，酷开网络的解决方案将会给整个OTT行业带来新的裂变，对于行业未来发展趋势具有重要的实践意义。

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