苹果大中华区销售额大跌？可能你只是“空欢喜”一场

原标题：苹果大中华区销售额大跌？可能你只是“空欢喜”一场

苹果在中国市场的表现异常受到关注。

今天，苹果公司发布了2020财年第四财季业绩。报告显示，苹果第四财季大中华区销售额79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，同比大幅下降28.5%，如此幅度下滑用“大跌”来形容一点不为过，“苹果大中华区销售额下降28%”相关话题迅速冲上热搜。

与中国市场相比，苹果在全球市场的表现要好得多。苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元，同比增长1%；净利润为126.73亿美元，同比下降8%。分地区来看，苹果在美洲地区营收同比增长4.7%，日本地区同比增长0.8%，亚太其他地区同比增长12.3%，欧洲地区同比增长13%。大中华区成为苹果唯一大跌的地区。

为什么苹果在中国市场会出现大跌？很多用户会关注这个问题，甚至有用户会期望出现这个情况，实际情况又是怎样的呢？

苹果公司CEO蒂姆·库克在财报会议上表示：9月的最后两个星期没有新的iPhone出货，导致数据总体上不如人意。他还称，“结合我们在中国市场的受欢迎程度，我们对中国的业绩非常有信心。”

库克说的情况确实存在。以去年发布的iPhone 11为例，iPhone 11的发布日期是9月11日，预售时间是9月13日，正式发货时间是9月20日，由此来看，苹果在2019年第四财季的营收中，肯定会把苹果当季的iPhone 11销售额算进去。

而今年的iPhone 12直到10月14日才发布，10月16日才开始预售，10月23日才正式发货。也就是说，苹果2020年第四财季财报在大中华区并未将iPhone 12的营收算进去，一定程度上就导致苹果该财季的营收较低。

iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8等苹果系产品中，新品的销售额都会部分体现在该年度第四财季中，真正要检验苹果该季度新品表现的财季是下一年度的第一财季。所以，很多人期望“苹果大跌”基本上是“空欢喜”一场。

但是，从另一个角度来看，苹果在其他地区的增长都还不错，为什么单单就中国市场出现大跌呢？

首先，中国用户对于苹果略显疲态。自从苹果成为“街机”以后，用户不再盲目崇拜苹果，部分原因是因为其他用户不再将苹果手机与面子之间划等号，这一定程度上降低了用户换新的频率。

其次，来自华为、小米、vivo、OPPO的“围剿”。苹果早期针对华米OV的明显优势早已随着时间的推移而逐渐降低，特别是外观、电池续航、拍照等，华米OV的表现并并弱于苹果，而在夜间拍照功能上，华米OV们甚至能够吊打苹果的旗舰机。

苹果的优势降低后，用户也不再视苹果为唯一，再加上苹果的售价相对较高，部分用户自然就转到华米OV阵营去了，而不是iPhone。

最后，中国智能手机市场逐渐饱和。信通院的数据显示，2020年9月，国内手机市场总体出货量2333.4万部，同比下降35.6%；1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。

经过近几年智能手机行业的高速发展，中国消费者对于手机产品的认知度在提升，手机行业的可选项也在增多，当整体需求下降以后，iPhone自然也会受到影响。

不过，考虑到iPhone 12系列是苹果旗下首款5G手机产品，中国的消费者是否愿意为它买单还是个未知数，首批iPhone 12系列，京东、天猫、苏宁易购等平台上都已售罄，Apple Store显示，iPhone 12 Pro的预计发货日期在3——4周，由此不难看出iPhone 12系列在中国整体销量并不算差。

当然，要想衡量iPhone 12系列的最终成绩，还要等到下个财季才会“见真章”。

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