小红书突围直播带货，“小助理”能做小红书的“罗永浩”吗？

原标题：小红书突围直播带货，“小助理”能做小红书的“罗永浩”吗？

昔日李佳琦的小助理在单飞后正式在小红书直播了。

李佳琦与小助理最近一次合体是61为狗狗过儿童节，很多网友调侃两人像是离婚夫妇，在儿童节回来给孩子过节一样。也是这次之后，两人再也没有共同出镜，，小助理正式“单飞”，长达两年的小助理身份画上了休止符。

此后，小助理付鹏多次在小红书冒泡，据统计，目前@付鹏 FuPeng 在小红书拥有149万粉丝。

直播眼数据导师半半认为：“小红书日活过亿，美妆时尚一直是其优势品类、付鹏自身的优势也是在美妆护肤上，两者的粉丝群体是高度重合的。”

小红书有点像今年4月份之前的抖音，手握流量和年轻用户，小助理付鹏就像是当时的罗永浩，具有一定的种草出圈能力，且已具备足够的专业能力。

综合来看，小红书的受众和付鹏的风格是吻合的。同时，小红书打造的专业化垂类主播对于付鹏来说也是有好的。

10月21日晚，付鹏正式在小红书进行了一场直播首秀。直播带货时长为4时34分，观看直播的总人数达到72.67万，同时在线观看直播的人数达到17.37万。人气值更是直冲1.89亿，整场直播包揽了小红书带货直播榜日榜中观看数、人气值、购买意向人数的各项第一。

这场直播关联商品为35个，货品涵盖美妆、食品、生活用品等品类，带货总金额为863.1万元。

直播商品的商品来源中：9款商品来自小红书，26款商品来自淘宝，且有3款商品单价超过1000元，7成商品单价超过100元。

但其实，开场时付鹏就坦言自己第一次直播有些紧张，笑称最担心的不是产品卖得不好，而是怕自己直播的节奏太慢把观众说“睡着”。

直播结束后确实有网友指出节奏太慢，希望他能稍微“加速“，并认为整个团队搭配有问题，可以接受的网友则认为这是付鹏的直播风格，像一个经验丰富、推荐爱物的朋友。

虽然在节奏上有所争议，但付鹏在小红书上的首次直播数据依然算的上是一个不错的成绩，但这场合作凸显的却是小红书和经纪公司美ONE的双重直播野心。

此前，在小红书直播商品基本来自小红书商城，限制不少，商家需要入驻小红书商城才能直播带货，而此次付鹏直播带货派发现，小红书准许了添加淘宝外链，这将充分扩宽小红书上主播们的选品范围。

但实际体验后感受，从小红书跳转淘宝链接流程较长，需要多次跳转，且购买链路复杂，购买体验不佳。虽然做出来改变，但需要完善的地方仍然很多。

其次，带货派发现，付鹏的微博身份认证已经变成“美ONE签约达人”。而美ONE经纪公司就是李佳琦所属公司。看似告别，实则是将原本为一体的李佳琦和小助理的CP拆分成了两个独立IP，一个在淘宝占领高地，一个去小红书开辟疆土。

目前来看，第一场直播可圈可点，但付鹏能否成为小红书的“罗永浩”依旧存疑，小红书拥有强大的用户量，但创作头部主播和整个直播生态暂不完整。小红书想要迈向全新的发展阶段，美OEN经纪公司想要打造另一个头部，但显然这个目标也并没有那么容易，很有可能面临“首秀即巅峰”的尴尬。

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