新零售直播活力报告：直播为银泰吸引90%新客

原标题：新零售直播活力报告：直播为银泰吸引90%新客

近日，淘榜单、新零售智库、淘宝直播联合发布首份《新零售直播活力报告》（下称“报告”），银泰跻身“新零售直播商业力-商家排名”TOP10，直播也为其为吸引90%新客。

2019是直播电商元年，直播电商迎来爆发式增长。艾媒数据显示，直播电商的市场规模在2019年为4338亿，较上一年增长226%。2020年，这一态势仍在持续，艾媒数据的预测是，2020年直播电商的市场规模仍会以翻番的速度增长至9610亿元。

而今年的疫情对实体零售的冲击，加速了直播对线下商业的渗透，催生了新零售直播的崛起。以及淘宝直播抖音快手等平台的商家政策红利，都加速了直播对线下商业的渗透，传统零售业态开始跑步进场。

据报告统计， 淘宝直播上 “ 新零售直播 ” 引导的成交额 ， 在今年 3 月迎来较大飞跃 ， 月环比增速高达 183 . 3 % ；之后稳步攀升 ， 至 天猫 618 大促期间再次迎来爆发 。 今年天猫 618 期间 ， 超 1 万家 线下门店 、 5 万 名柜哥柜姐 来到淘宝直播间 ， 6 月新零 售直播引导成交额是 2 月的 578 % 。

在“新零售直播商业力排名-商家5月月榜”中，银泰百货跻身TOP10。银泰百货是最早把直播作为公司重要战略的百货公司，2019年年中就已启动直播项目，目前有超过6000名导购成为淘宝主播。

银泰商业集团CEO陈晓东认为，银泰导购既懂商品、又在生活美学领域拥有专业能力，导购直播不止卖货，更传递审美和生活美学。当前，银泰有5万导购，其中有6000人入驻了淘宝直播。

银泰通过直播，突破实体门店的地理限制，吸引了90%的新客。最近的暑期，也成为新零售直播观看高峰期，数百万00后在淘宝直播“云逛银泰百货”。

报告对比银泰全国门店和银泰直播用户分布，发现银泰直播用户最多的20座城市，已经超出了银泰的线下大本营区域。在上海、广州、重庆等未进驻银泰百货的城市，都吸引了相当一部分直播用户。

业内人士认为，新零售直播不是短期风口，而是在电商和内容 结合这一趋势下，以直播为前端切入点，为零售行业带来的一种新的增长形态。

此外，银泰百货还宣布与谦寻、盛珩、纳斯、梵维、蚊子会、构美等多家头部MCN机构，联合成立喵客联盟，未来将在数字供应链协同、导购达人化、品牌影响力方面探索 合作。

在陈晓东看来，基于地理位置的直播是新零售直播的重要特征。8月22日，陈晓东将携手倩碧亚太区品牌代言人高圆圆在银泰喵街开播，这也是喵街平台的首场直播。

来源：赛迪网

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。