解锁新玩法，直播带货也开始全国巡回演出啦

原标题：解锁新玩法，直播带货也开始全国巡回演出啦

今年受疫情影响，没有了全国巡回演唱会，但有全国巡回直播来凑。

7月底,国美宣布联手央视启动全国31省份巡回带货直播,开启本地零售的异地扩张。据了解,国美“买遍中国”系列带货直播于7月22日启动,计划在全国31个省市自治区巡回带货。

每到一个省份央视新闻会在该省份同步推出“买遍中国”的姊妹篇“云游中国”,通过直播探访,展示这里独特的自然风光和文化魅力、经济活力。

这种全国巡回直播的方式国美并不是第一个尝试的。

格力董明珠在尝试直播之后就开始了全国巡回直播，全国巡回直播与之前不同的是，除了展示格力的家电产品之外，同样也会展示本地的特色产品，在带动格力销售之余，也带动当地的产业协同推广。

目前，格力全国巡回直播活动第二站在洛阳落幕，董明珠通过“工厂探访+高峰论坛+直播带货”三场直播，最终完成销售101.2亿元。

在消费者习惯了每天面对同一个直播间的同一种环境，严重同质化的直播套路缺乏看点，把直播间带到消费者身边也的确是一种刺激消费者的好办法。

如今年轻人的消费观正从产品消费转变为体验式消费，体验式的直播内容的输出无疑有着强大的情感认同和号召力。

比如在格力全国巡回第一场赣州站时，现场直播通过四个时空、五大场景的交替呈现，为观众呈现了一场视觉、听觉的盛宴，格力的产品在这些时空场景中几乎都得到展现。

同时，直播还增设了围屋分会场，在围屋分会场，格力员工代表在推荐适用于客厅、卧室与厨房的格力家电之外，还通过布置在分会场的36个赣州特产直播间，为观众介绍富硒大米、黄金百香果、黄金茶、山茶油等产品在内的赣州本地特产。

这种具有生活气息的直让企业与消费者的距离更近了，并得到了消费者的喜爱，最终以过50亿元的销售额度结束直播。

另外，这种全国巡回的方式也能在带动当地的特色产品销售。

国美与央视新闻新媒体全国31省份巡回带货直播首秀上海站,朱广权、文静就在黄浦江边赏美景、品美食、聊好物,首度合体带货仅2小时,便实现了全网观看量超600万,销售额超4.16亿元的佳绩。

在黑龙江站,主持人与嘉宾介绍了李氏纯大黄米粘豆包、乔府大院五常大米小红罐金福礼盒、笨磨坊烤冷面、万亩稻黄金胚芽米、翠花东北酸菜、哈尔滨小麦王啤酒、喀秋莎俄式乳黄瓜等优质的黑龙江土特产品与农产品,为注重餐桌品质、提倡健康膳食的消费者提供了又好又多的选择。

这就算消费者不买，也能在直播中对当地的文化、美食、美景有更深的了解，在旅游还未全面复苏的现在，也算是跟着直播看天下了。

随着直播的发展，直播的模式也开始花样百出，内容营销玩法创新也提高了直播的门槛，今后直播也将会推出更多的玩法，但“内容+质量”永远都是核心。

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