得益于苹果设备在全球的热卖，苹果2020年1月最新披露的数据显示，全球活跃iOS设备数突破了15亿台，而2019年同期苹果拥有14亿台iOS活跃设备，其中9亿台是智能手机。
除了卖设备赚钱外，苹果也从这些圈养的用户身上不断获取源源不断的后续收入。其方式或是通过自营的应用，如Apple Music，Cloud等直接向用户收取付费订阅收入，或者是在提供付费服务的第三方应用中收取“苹果税”，苹果向这些游戏、内容等开发者收取的苹果税可高达30%。
就这样不知不觉之间，苹果的服务营收单季度已经高达132亿美元，占营收收入的比重上升至22%。
跟硬件相比，苹果服务营收还有更高的毛利率，毛利率高达67.2%，而苹果公司整体的毛利率为38%，按这个估算，服务的毛利能占到整个公司毛利的近4成，可见服务对公司利润的贡献之大。
正是因为服务业务对公司的利润贡献之大，所以苹果情愿冒着反垄断的风险去维持着较高的分成比例。当然开发者也纷纷采取各种策略逃避或者转移苹果税。有的开发者偷偷摸摸地在苹果支付外提供第三方支付选项，也就是俗称的“逃税”。有的开发者则将苹果税转嫁给用户，比如如果你是苹果手机用户，那么恭喜你，同样的服务，你需要比安卓用户支付更多的钱。
在早期移动互联网快速增长的阶段，大家对苹果税还能忍，苹果对逃税行为也睁一只眼闭一只眼，但到了今天收入增长变慢的时候，大家的不满和矛盾就越来越公开化了。
最近现象级“吃鸡”游戏“堡垒之夜”的开发商Epic Games公司率先向苹果发起挑战，该公司在游戏中增加了一种新的支付选项，从而避免App Store从开发者那里收取30%的销售抽成。在对其应用程序进行更改数小时后，苹果公司称，已将“堡垒之夜”从App Store中下架，因违反了应用商店指引，违反了应用内支付规则。 不久之后，Epic Games公司对苹果提起了诉讼，声称苹果为iPhone上应用程序的唯一分销渠道制定了规则，从而拥有了不公平的优势。 该公司还在“堡垒之夜”内部举办了一场游戏内活动，模仿苹果标志性的Mac广告《1984》，嘲讽了苹果的绝对实力。
这当然引起了更多公司的效仿和对苹果的围攻，一边是日趋不满的开发者，一边是对利润贡献极大的苹果税，一边是监管之剑，当然还有利润受损的被苹果圈养的用户，但可以预料的是，苹果税一旦被取消，或者迫于压力下调，短期内无疑对苹果利润是个不小的冲击，这将影响公司的利润和股价走势。
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