周杰伦说服不了我下快手

原标题：周杰伦说服不了我下快手

5月29日，一个ID为“周同学”的账号出现在快手。随后，周杰伦“全网唯一，只在快手”方式入驻快手的消息不胫而走。

6月1日，快手宣布周杰伦账号正式“营业”。

6月12日，周杰伦在快手发布新歌《Mojito》MV。对于周杰伦和快手的合作，有业内人士表示，“周杰伦的入驻将会为快手带来巨大的流量价值和商业价值。”

直到7月26日，周杰伦迎来直播首秀。晚上8点30，这些年几乎是半隐退状态的周杰伦身着牛仔外套、一身休闲装，准时出现在快手直播间。

仅30分钟的直播当中，在线观看总人次就已突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量超过3.8亿，创下快手直播的新纪录。据统计，整场半小时直播打赏的礼物约2400万人民币，王祖蓝、柳岩、张继科、华少等明星纷纷挂榜助阵。

然而对于这次快手流量的狂欢，很多满怀期待的粉丝却表现出些许落差，直播一结束就有粉丝在微博上吐槽：“时间太短，仿佛看了个寂寞”、 “哥的主业是魔术，副业才是唱歌”、“感觉看了一集周游记”等。

7月28日，周杰伦更新动态表示将“把大家的打赏礼物捐出去做公益”。不愧是杰伦，2000万大概只是洒洒水啦。毕竟这华语乐坛的顶级流量可不是虚的。在微博去年的打榜大赛中，没有团队没有组织的粉丝涌而来不到四天的时间就把“周杰伦超话”冲到了榜首的位。

而在周杰伦入驻快手后，也实实在在拉动了快手新用户的下载。除了当晚的4个热搜，据第三方机构数据，从25日到26日，快手App下载量一天之内增长了约135%。从前对快手缺乏认知的用户，因为偶像的入驻，转化成平台的用户。

但这种转化能持续多久不得而知，因为周杰伦而下载快手的大量用户，也会因为，周杰伦的活跃度一旦降低，或是往后内容动态不具吸引力，卸载快手的情况就会随之发生。

这些年，快手“老铁文化”发展的很迅速，但也被认为“土味”不利于品牌打造和监管要求。有业内人士表示：“下沉到土壤里的快手，必须上升。”于是，快手通过明星IP试图改善“土味”“低级”的标签。同时，在过去一年，快手也一直在强调生态建设，如何“去中心化”成了快手探索的问题。明星入驻成了一条很好的选择道路。

所以近年来，快手明星入驻现象越发常见但通常与平台生态的适配行不高，如同周杰伦这场快手的直播，虽然初步完成了快手想要曝光度的kpi，但完全改变快手的内容生态却不是周杰伦能凭一己之力可以做到的。

“老铁文化“就像一把双刃剑，为快手迅速赢得下沉市场的庞大用户同时，也产生了“土味”的形象损失。所以仍然有不少网友在社交平台上表示：愿意看周杰伦但不愿意下载快手。

快手和抖音都有着不同的需要出圈的窘迫局面。两者之间的明星生态之争也达到白热化状态，周杰伦助力快手破圈的直播也只是一个初步尝试，这条路还有些长远。

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