快手全国榜一连麦带货，比赛吃播背后暗藏虚假宣传隐忧

原标题：快手全国榜一连麦带货，比赛吃播背后暗藏虚假宣传隐忧

今日下午四点半左右，带货派发现，快手吃播主播闪闪的直播间进行了一场吃姜对决，其所在的家族红家人旗下两名主播，在直播间比赛吃起了生姜。

在比赛谁吃姜吃得快后，两名主播还对垒喝起了可乐，双方约定谁先忍受不住便为输家。随着比赛吃姜、比赛吃扒鸡的进行，直播间人气逐渐多了起来，在线人数达到1万＋，一举成为全国榜第一名。

正当两位女主播比赛吃完扒鸡，直播间画外一男声提到礼物榜榜一“江北谣”要连麦卖酵素，主播闪闪也突然提高音量称，“她不是没库存吗，不连！”

在快手，连麦是带货最常见的一种形式，电商主播会给人气旺盛的主播刷礼物，上榜后者的礼物榜单，便可与主播连麦，在连麦过程中推销自己的产品。

但主播闪闪与江北谣已是老搭档，此前，他们已经合作过六次。在接下来长达一个多小时的时间里，他们上演了一场无奈加库存、重新定价、暴力砍价的戏码。期间，闪闪数次愤愤地挂断连麦，表现出为老铁谋福利不惜惹恼商家的真性情。另一边，江北谣则一唱一和表示只能提供少量库存，十分不情愿地低价售出。

两人在连麦当中，情绪十分激动，都表现出丝毫不退让的态度，但也最终在闪闪的引导下，达成了直播间老铁们定下的价格。库存也从最初只有80单，拍至300余单都未下架。

这种假模假样的砍价戏码早已见惯不惯。但带货派发现，在这段演绎之中，江北谣和闪闪都对产品功效做出了不明朗的解释，称“大家买过的都懂，就是喝了能那啥，但我不能说。”

当弹幕上滑过“喝了能减肥吗”的疑问时，闪闪和江北谣都采取了读出该弹幕用户的昵称，并直接回答其“能、可以”等肯定的回答方式，一边闪烁其辞的说道“喝了能掉那啥，喝之前我肚子那样（打手势），喝之后这样了”，不断暗示产品有减肥功效。

带货派对该款酵素产品做了简单的了解后发现，这款名为江北谣酵素蔓越莓的产品，在包装正面即标注了固体饮料的字样，在特殊食品信息查询平台也未查询到该款产品。也就是说，这款所谓的酵素实际上就是一款普通的固体饮料，并非保健食品。

根据《食品广告发布暂行规定》，食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。而减肥正是保健品才能宣称的功效，两位主播将普通食品暗示能减肥的行为显然涉嫌虚假宣传。

从两位企图在支支吾吾、遮遮掩掩下蒙混过关的态度可以看出，此前，快手平台肯定对主播的相关言论做出了相应的规范，主播在售卖产品时虚假宣传显然是会受到平台的处罚，但两位主播为了产品销量仍然选择铤而走险。

一直以来，产品质量差、虚假宣传等问题普遍存在于社交电商的交易中，快手也不例外。但在近日头部主播辛巴的直播中，可以看出其想要在压价的同时保证质量的决心。

为老铁们谋得低价、优质的产品是快手主播们的口头禅，也是快手一直以来想要的电商发展方向。在快手的主播与粉丝之间，我们仍然可以看到那份仗义和人情。但总归是生意的江湖，压价的戏码可以上演，但虚假宣传还是省省吧！

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