从手机到平板，华为凭啥总能超越苹果？

原标题：从手机到平板，华为凭啥总能超越苹果？

618期间电商平台激战，各大平台传来喜报，尤其是平板电脑销量增速惊人。

京东公布的华为在618期间的数据表明：6月1日-10日，笔记本电脑成交额同比增长60%，平板电脑成交额同比增长270%，路由器成交额同比增长110%。

与此同时，二手平板电脑销量增速明显。转转数据显示：2月1日至2月13日期间，转转平台二手平板产品的交易量出现了环比84.7%的增长，其中北京地区的购买量更是跃居全国第三。而从数据来看，iPad mini5、2018款iPad、2018款iPad Pro均位居销量榜前列。

其实，华为、苹果、小米等平板电脑销量上涨，二手平板电脑市场火热，全因疫情影响下在线教育风口再起。

教育平板电脑需求激增

当下，高考即将来临，中小学、大学生均已恢复正常校园生活，一切都回到没发生疫情之前的样子。但将时间往前推移两个月，老师成“主播”、学生是“粉丝”的全国线上授课情景历历在目。

在线教育需求暴涨，资本自然不会错过。支付宝免费开放1000多门课程、字节跳动联为全国中小学生提供免费上课服务、网易有道向全国中小学校及培训机构免费提供线上教学系统、学而思网校打造免费直播课……

网络公开数据显示：从年初至2月中旬即疫情高峰期，短短一个月的时间，13家在线教育相关企业的市值已经累计上涨近800亿元。

再有，据市场研究机构艾媒咨询的数据显示：近几年，在线教育市场一直以近20%的增率快速增长，预计2020年在线教育用户规模将达到3.09亿人。

一直以来在线教育市场增长迅猛，加上此次疫情影响，未来远程办公和在线教育将会常态化。届时，平板电脑作为在线学习的必选工具，需求也将随之增长。

IDC报告显示：在2020年第一季度，中国平板电脑市场的出货量约为373万台。在出货的约373万台平板电脑产品中，传统平板电脑（Slate Tablet）的出货量大约在167万台左右；可插拔键盘平板电脑 (Detachable Tablet)的出货量则在大约206万台左右。

报告还指出，由于受到疫情期间人力资源缺乏、上游零配件供应不足和线下门店门庭冷落等不利因素的影响，工厂产能同比下降29.8%，整体的出货量较之上季度有明显的下滑。但这并不能阻挡家长、职场人士的热情，平板电脑的销量在复工复产后节节攀升。

一直以来，教育市场战火不断。而对于非教育企业来说，教育内容不是主题，教育平板电脑才是，至少从华为、苹果、小米等企业布局来看，平板电脑市场发展潜力无限。

华为与苹果掰手腕

比智能手机更适合办公、学习，比电脑更小巧方便携带，平板电脑一直备受消费者喜爱。疫情之后，远程办公、在线教育的广泛应用将为平板电脑带来新的增长机会，国内原有的平板电脑竞争格局有明显变化。

众所周知，苹果平板电脑一直是平板电脑领域的领头羊，华为、小米、微软、联想等品牌争先追赶。而时至今日，华为呼声越来越高，颇有超越苹果平板之势。

IDC数据显示，2020年第一季度，大部分品牌厂商的平板电脑出货量都出现了较大程度的下滑，华为却逆势增长，市场份额从27%增长到了40%，超越了苹果，跃居第一；苹果的市场份额则从2019年同期的43%降到了35%。

具体数据来看，华为出货150万台，市场份额40.2%，高居榜首；苹果出货131万台，市场份额35.1%，位列第二；小米出货21万台，市场份额5.5%，排名第三；微软出货12万台，市场份额3.2%，排名第四；联想出货6万台，市场份额1.7%，进入前五。

华为、苹果之争从手机延续到了平板电脑，华为一时的超越除了证实自身实力和潜力，更多的是受市场环境因素的影响。

一方面，华为长期积累的创新实力、技术实力、服务实力，以及针对不同场景推出华为平板M系列、华为MatePadPro等不同明星平板电脑阵营，满足了消费者的个性化需求，销量、口碑自然而然上涨。

另一方面，疫情影响下，孩子上网课要求具备平板电脑这一载体，而相对于价格高昂的苹果电脑，性价比高的华为平板电脑更符合家长的支出预算，因此华为平板一季度销量上涨，主要因疫情特殊需求引发。

不过，就当前趋势来看，苹果平板电脑在全球市场依旧保持着霸主地位。

说起平板电脑，消费者会自动带入iPad或其他品牌的概念，苹果平板电脑的地位不言而喻。自从平板电脑诞生以来，苹果在技术、产品、销量上就保持领先的地位，iPad的市场份额一度接近80%，而这样的市场格局也一直延续至今。

可以说，“iPad最好”的消费观念已经深入人心，一时半会改变不了。由此，华为与苹果的平板电脑之争还将持续。当然，小米、微软、联想等品牌也在跃跃欲试，试图在教育平板红利来临之时，多分一杯羹多争取巩固自身硬件生态的市场红利。

总之，在平板电脑市场，发力教育平板这一垂直场景已是华为、苹果等巨头们的新共识，而这一共识的背后是技术、资金门槛以及用户需求多变的考验。

一场“内容+技术”的大考

可以确认的是，教育平板电脑市场有巨大的市场空间。根据行业相关数据显示，2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人，市场规模将达4538亿元。

由此，吸引来众多传统教育企业、互联网科技企业、初创者对于教育平板的关注。众人目标一致，需凭实力占鳌头，而在教育平板市场，技术、硬件是入门基础，教育内容与服务价值是关键所在。

教育资源一直是教育界大部分产品核心的竞争点，教育平板也不例外。学生购买教育平板除了简单的联网视频上网课之外，更希望从中获取一定的学习资源，内容价值也就成为教育平板品牌展示的“实力”，大家都试图通过名师辅导、独家教育版权来吸引更多消费者，提高销量。

丰富教育内容资源之外，多样的产品功能和新颖的技术手段是教育平板的发力方向，毕竟作为智慧教育生态的入口，教育平板的智能化水平不能过低。

当下，教育平板电脑品牌是通过人工智能物联网、大数据等全新技术来提升平板功能性，意图打造给更智能的新一代智慧教育产品，给消费者带来更好的学习体验和服务。只是，随着5G、人工智能、大数据等新技术的精进，平板电脑增加的每一项功能，都将引起一次市场变革。

以5G平板电脑为例，虽然现在5G网络覆盖和5G应用仍处于一个初级阶段，但5G平板之争已开局。先是，华为MatePad Pro 5G版在国内的正式上市掀起热议。然后，据AppleInsider消息，苹果公司计划在明年上半年推出配备A14X芯片、5G连接、Mini-LED显示屏的新iPad Pro机型。

总而言之，线上教育风口上，教育平板电脑迎来春天。对于教育平板电脑品牌来说，教育资源是敲门砖也是护城河，引领潮流的创新技术则是核心竞争力，教育平板电脑品牌必须推陈出新，才能适应市场的变化，以此安然渡过不断袭来的考验。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。