“推城出新”计划，阿里1688的“产业带城市新名片”野心

提起汕头，有人的第一反应大概是牛肉火锅，但很多人可能不知道，这同时是“中国内衣之都”和“玩具之城”，在全球经济产业链条上都有着重要的地位。工厂电商第一平台阿里1688又联手超级产地汕头搞事情了。

6月9日-11日，阿里1688携手汕头市政府举办“玩美之城——汕头玩美之城批发节”，并重磅推出“推城出新”计划，以汕头为首站，开启了今年阿里1688“新批发之城”的打造之路。阿里1688此次“推城出新”计划剑指何方？汕头又是为什么会得阿里1688青眼相待，打响“推城出新”计划的第一炮呢？

一、“推城出新”，为中国的产业带打造新名片

国内的超一线或一线城市往往都有心智向的别称：如帝都北京、魔都上海、天府之国成都等，而诸如汕头这类二线城市，虽然经常是在全球产业链上都有一席之地的超级产地，但尚未有口口相传的产地心智。

5月21日，商务部发布的《中国产业带数字化转型——生产、流通与消费的高效协同》研究报告显示，截至目前，阿里1688平台覆盖了172个一级产业带，约占全国一级产业带数量的70%。作为一个辐射全国7成产业带的超级平台，对于产业带城市名片的打造，阿里1688有着义不容辞的责任。

“推城出新”计划的推出，就是对这一课题的回应。通过这一计划，阿里1688将会对产地心智进行更为立体的打造，比如此次打头站的汕头就是“玩美之城”——“内衣”是源头美的体现，“玩具”是童趣的缩影。

“推城出新”计划的具体动作，是将在核心产地从6大维度合力打造“新批发之城”：未来一年，将以“新批发”的数字化能力，在全国重点打造14个新批发之城，帮助100个产业带外贸工厂升级为内销产值过亿的“明星工厂”，为全国产业带企业创造5000亿在线批发销售额。

具体而言，阿里1688将从城、品、节、人、会、厂6大维度着手，打造“新批发之城”。城——通过重塑产地名片、推城出新，实现产地IP化；品——通过伙拼、厂货大赏打造爆单厂货，全年有至少100款厂货销售额破千万；节——通过超级产地批发节、商人节，打造专属批发盛典，拥有产业带专属的全球采购盛典；人——通过商+直播、短视频、商学院，实现全球买家面对面，建立产业带专属直播基地；会——实现产业带行业峰会“在线化”；厂——通过找工厂、厂货通为优质工厂拓展销售通路，实现在线“云拓客”。

最终，使每个“新批发之城”实现产地心智IP化、行业峰会在线化、工厂拓客线上化、采购盛典长线化、基础建设本地化（直播基地、本地商学院、本地仓等本地物流体系）、外贸工厂品牌化。

城、品、节、人、会、厂，之所以选择这6大维度作为发力点，阿里1688也经过了充分的考量。每一座制造业城市（城），从业者（人）、工厂企业（厂）、拳头产品（品）这三者构成了其最根本的产业基础和深厚的产业发展史，而为其专门打造的展销峰会（会）和批发节日（节），则会形成这座城市的特有标签。所有这些，构成了一座完整的产业城市。显然，要想立体性地重塑一个产业城市的新名片，城、品、节、人、会、厂这6个维度构成了缺一不可的整体。

二、新批发，“推城出新”的模式支撑

当然，阿里1688此次一站一站打造新批发标杆城，最终形成“新批发城市联盟”，除了辐射全国7成产业带的市场占有率和渗透度，背后更重要的支撑在于其新批发“源头采、不压货、周转快、直播买、售后强”5大维度的加持。

新批发模式，是深耕国内流通领域21年的阿里1688，针对传统批发的一系列痛点给出的破局方案。在传统批发中，由于市场及商品信息的呈现不透明、信息更新不及时，导致信息差，采购商进货全凭经验，不具备普适性。阿里1688新批发升级了信息获取方式，载体实现了由图文到视频再到直播的迭代，用户结合搜索、推荐（阿里1688全网热搜、首页推荐信息流）等，可获取的信息更真实、更及时，从而提高信息效率，减少信息差，大大提高了找货和采购效率。

5大维度中的“源头采”，是1688通过自身的趋势情报能力和C2M定制能力，让诸多在全球产业供应链上占据一席之地的源头厂家和产业带，极大地释放了自身的巨大产供销势能。

“不压货”得益于1688平台上包括淘货源、采源宝、跨境专供、云货架等在内的多样化分销工具，源头采商、批发业者尤其中小商家能够迅速在1688上在线成交出货，打开销售通路，加快仓储库存流转速度。

“周转快”则有赖于阿里1688提供的一揽子专注于解决批发领域痛点的金融服务。通过备货贷、极速到账、诚e赊、融易收这些服务，帮助卖家解决资金压力，帮助买家提升采购能力，帮助交易双方支付更加便捷，再加上阿里1688平台提供的免息降费等补贴政策，无论买家还是卖家，都将从中获益，极大提升资金周转效率。

而在全民直播这个风口之下，让更多的用户能够通过“直播买”，阿里1688将与产地政府合作在全国建立产地商+直播大学，以及本地化的直播产地运营中心，从而帮助产业带工厂培养电商直播能力，商+直播学院，将直播升级为一种经营能力帮助传统制造业加速变现，创造新的流通渠道。

“售后强”的强有力后手保障，源自阿里1688平台买家服务保障、极速安心配和48小时收货等一系列服务保证承诺，包括平台商品的质量材质担保、发货交期时限、期限内包退换等等，让采购商能够大胆进货，满意验货。

相比传统批发，新批发的本质是信息效率和流通效率、商机效率的升级，进而推动整个流通批发领域的数字化转型，“新批发之城”的打造也就有了根本保障。

三、第一站，打造汕头“玩美之城”

能够成为阿里1688“推城出新”计划的第一站“玩美之城”，是因为汕头这座城市本身的产业基础、产品基础和商业文化基础足够硬核。

下面这组数字很大程度上说明了问题——从供给侧来看，汕头有近15000家工厂在1688平台拓展市场，线上月销超20亿，为近些年企业数字化进程最快的城市之一；从需求侧来看，每天有近5万买家采购汕头货源，同比去年5月增长30%。

今年年初的新冠肺炎疫情，对全国各地的中小企业都造成了巨大冲击，停摆或半停摆的工厂比比皆是。为缓解疫情之后汕头本地企业，特别是中小企业生产经营困难，助力汕头中小企业“挽回失去的一个月”，实现快速复苏，汕头市工业和信息化局、阿里1688、汕头市电子商务产业协会正式启动“源头产地复苏计划——汕头站”。也正是在双方的共同努力下，汕头市复工复产迅速取得了显著成效，据阿里1688在2月底发布的《全国中小企业复工暖报》数据显示，汕头市的超级产地整体销售额恢复至平时的8成，复苏率居全国第一。

除了这些数据呈现出来的硬核产业基础，提起汕头的拳头产品，自然是内衣和玩具。作为“中国内衣之都”，汕头坐拥捻纱、刺绣、成品等完整的产业链，是国内最大的内衣、家居服生产基地，汕头线下内衣工厂有3000多家，汕头支撑起了中国乃至全球女性的“源头美”，玩具更是“全球玩具看中国，中国玩具看汕头”，这两大拳头产品让汕头“玩美之城”的新城市名片名至实归。

除了雄厚的产业基础和产品基础，汕头人敢闯敢干、诚实信用的商业文化则为“玩美之城”赋予了精神支撑。玩，纵情山水，探索乐趣；美，不流世俗，不拘定义，将玩美精神赋予汕头，也是因为汕头人充满了探索与不俗的玩美精神。森宝积木的董事长这样诠释“玩美”：“玩具生意做的就是小孩子，他们出生的第一件礼物可能就是我们的手摇铃，我们必须做到无微不至，才能对得起这份信任。我们只会做最好的生产和检测，把玩具做出匹配全球的品质。”拉芳董事长这样诠释“玩美”：“潮汕的玩美精神，就是诚信和拼搏精神，更一种创新精神。有潮水的地方就有潮人，潮汕人用创新和诚信，将生意做到世界每个角落。”

阿里1688此次也联动诸多著名品牌共同参与，给来汕头进货的生意人、汕头本地的生意人们打造全方位的“批发节”。

首先，阿里1688联动汕头本地著名餐饮品牌“汕头八合里牛肉火锅”，推出“玩美折扣”。同时，阿里1688还会联动汕头移动，推出“0.5元2G”的“玩美流量包”，以及联合汕头滴滴，推出“玩美”打车券，8折最高减10元快车券。

汕头是典型的制造业城市，其“玩美之城”新产业城市名片的打造经验推及全国有着极好的示范之效。阿里1688“推城出新”要做的，就是要让人不仅知道“要批发，上1688”，也知道“批发内衣和玩具，就要找汕头”，而这对制造业大国的意义自不待言。

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