《释放杀手级应用》的作者拉里·唐斯用颠覆定律描绘了数字时代里新旧世界的秩序：从古到今，人们习惯了经济与社会线性演进，而如今科技却在以指数的速度发展，无论怎样的巨头，稍作犹豫就会被飞速的产业甩在身后，洞中方七日，世上已千年。
日新月异的技术革新、产业升级以及数字化浪潮下，我们正处在一个十倍速变化、十倍速崛起、十倍速消亡的时代，曾经的行业巨头们像多米诺骨牌一样顷刻之间接连倒下。追溯现象背后的本质，也并非偶然，风云变幻的市场中，任何行业如果不能快速地自我颠覆，终将被翻天覆地的新世界所淘汰。
在手机领域，这样的残酷体现得格外明显。
一、颠覆定律下的手机行业
手机从来都是一个“不颠覆就淘汰”的战场，市场见证着无数的品牌崛起又轰然坠地。
47年前，被誉为“移动电话之父”的马蒂·库珀，用一个砖头般大小的设备，打通了世界上第一通移动电话。至此手机行业开始了自己的颠覆节奏，从模拟手机，到功能手机，再到智能手机，每一次变革都是使用习惯的彻底颠覆。
每次颠覆中，总有一些品牌错失机会走下历史舞台，也总有一些挑战者能抓住机遇，赢得耀眼光环。
3G时代，苹果带动了智能机的风潮，安卓机紧随其后，旧日霸主诺基亚流下了时代的眼泪。
4G时代，三星在大陆黯然谢幕，中国手机市场格局演变成了“华米OV”，中间崛起又消逝的手机品牌不下百家。
复盘每次颠覆的背后，都是在通信、材料、软件、网络等技术演进的“量变到质变”。那么下一次的颠覆会出现在何处？关于这个问题已有诸多猜测：
有人认为颠覆会来自让手机更人性化的AI，有人觉得柔性屏技术的突破是一次颠覆手机形态的关键点。而结果上，5G成为手机品牌在2020年逆势增长的战略锚点。
5G大战刚一打响，便已经进入白热化竞争阶段，手机厂商都在连续发布5G新机。虽然疫情明显抑制智能手机的销量，但数据显示5G手机仍呈明显的结构性上涨的趋势。
国内 5G 手机月度出货、渗透率及预测 资料来源 :中信建投证券报告
这意味着技术创新仍是刺激消费者换机的最大动力。另外，2020正逢代际变迁的节点，作为新一代手机主流消费者的Z世代则是手机需求中的最大变量，他们越来越以技术和个性化为中心，热衷为性能和体验买单。
面对新技术的蓬勃发展、以及代际变迁下手机主人的更替，颠覆与创新是手机生存下来的本能，若无法适应市场变化，必将成为过往。
就像在一个生机盎然的雨林里，努力争夺阳光和雨露的挑战者必须懂得适者生存的道理。
生于5G浪潮之中的iQOO，就如同密林之下的挑战者，持续通过自身的创新节奏和技术升级，在迷雾之中拨开了一片天地。
作为一个针对互联网消费人群的新品牌，独立于vivo的iQOO天生敢于创新，其自我颠覆的速度是很多传统手机厂商所不能及的。
无论是高举高打的旗舰芯片，还是大胆创新的设计都在目标用户心中都留下了“强悍”的品牌印象。通过不断积累核心技术和找准目标人群的痛点，iQOO有别于友商的机海战术，在每一款新品在功能和性能上都极速完成了自我迭代。
举例而言，当了解到手机电量代表年轻人的安全感后，iQOO Neo便在iQOO高续航的基础上进一步升级了电池容量；在大家钟情的电竞体验上，iQOO PRO则升级了令重度玩家成就感翻倍的4D游戏震感3.0；在交互体验上，iQOO 3使用了高效协作的技术，实现了应用共享的黑科技，让用户拥有了更创新且科技感爆棚的交互方式。
从升级电量、到游戏震感、再到应用共享，每一代iQOO都通过对目标人群的 洞察进行功能创新，完成了目标人群的体验革命；从“生而强悍”到“芯生强悍”，再到“疾速芯生”，每一代iQOO都执着追求前沿科技，始终与内“芯”较劲，这也让iQOO成长飞速，试图引领科技潮流。
二、iQOO持续迭代的底气
从品牌诞生起，iQOO便是vivo打出的硬核科技潮牌，如果iQOO对于vivo来说是产品矩阵的完善和科技实力的落地，那么vivo之于iQOO就是支点与底气。
今年3月以来，iQOO每月都发布了一款旗舰品质的新机。一月一新机的节奏，得益于vivo强大的供应链整合力，可以极限优化新产品的产能和技术研发成本。
iQOO作为vivo的子品牌，在组织架构、研发、渠道等方面都与vivo保持一致。因此iQOO可以在vivo成熟的供应链上进行运作，其价值正如同一个持续且稳定的创新中台。
vivo多年积累的数据、系统和技术等多方面的创新能力都汇聚与此,让iQOO的创新不是转瞬即逝的灵感，而是稳定输出的制度。
基于此，iQOO的产能爬坡与供应稳定性都相比其他品牌更有优势。
iQOO在5G手机领域的紧锣密鼓不仅是自己对蓝海的把握，更多的是和vivo一起联手打造“5G舰队”，提供给消费者丰富的5G手机选择，覆盖最多用户同时，也激活了更大的商业市场。
vivo通过发布iQOO子品牌和四大产品系列的各款5G新手机，逐步建立起一支覆盖2000元-6000元全价位段的“5G舰队”， 全价位、多维度触达差异化需求的消费者，最大程度地覆盖了5G的消费人群。
除了iQOO瞄准的互联网科技人群，vivo的NEX系列锁定高端商务人群，X系列面向高端新潮人群，S系列则主打女性人群，还有定位年轻人群Z系列。
据IDC报告指出，vivo依靠丰富的线上产品线覆盖，在疫情期间的线上渠道市场表现稳定。而iQOO 以及Z系列新品，迅速将vivo的 5G产品覆盖到了更广泛的价位段及用户群体。
此外，iQOO除了拥有母体vivo的优势，还凭借其互联网品牌的属性，得以更快、更精准地去捕捉用户的真实需求，进而敢于在关键技术上更先锋的尝试，让iQOO在行业放缓的时间段里，反而迈开了加速前进的步伐，取得了亮眼的成绩。
数据显示，2020年Q1手机行业整体销量下滑，但iQOO Pro 5G版与另三款vivo手机，共同占据了中国5G手机市场近40%的份额。
2020年Q1 5G手机畅销榜
这就表明了iQOO满足不同消费者需求后也帮助vivo提升了市场占有率，并稳定了5G手机行业的领跑者地位。
三、iQOO Z1 颠覆依旧
过往的漂亮成绩虽然令人喜悦，但面对未来的危机仍然不可放松警惕。全新的赛季到来，iQOO依旧秉持“生而强悍”品牌理念，力求通过越级的性能科技，满足消费者更多的需求和更精彩的体验。日前，iQOO已经官宣5月19日发布全新旗舰iQOO Z1。
从目前曝光的信息来看iQOO Z1强悍依旧，承载了许多旗舰级主流配置的同时，将搭载近日全球首发的天玑1000+5G新芯片。
这是一款跑分超过50万的旗舰芯片，搭载144Hz顶级屏幕刷新率、MediaTek HyperEngine 2.0游戏优化引擎以及MediaTek 5G UltraSave省电技术等独家黑科技，可以让用户的在游戏、续航、网络体验方面带来全新的突破。此外，天玑1000+芯片拥有多项全球第一性能，预计研发成本和造价远超骁龙高通。难怪有专业人士分析，用得起天玑1000+芯片的手机售价不会低于4000元。
不过也有爆料称，iQOO Z1比iQOO Neo3的售价还要再便宜200元。iQOO Neo3作为一款搭载了骁龙865的5G手机仅2698元起售，是目前国内最便宜的5G旗舰。由此推论，如果这款首载天玑1000+处理器的iQOO Z1定价在2498元起，无疑是要将“真香价格”进行到底。
全新的iQOO Z系列，正是拥有超过同价位段竞品的越级性能，用行业高标准的流畅屏幕，更快的5G解决方案，以及强劲的续航能力，让手机性能全面觉醒。双剑合璧下，iQOO Z1必将升级5G时代的高端旗舰体验。
对手机行业来说，芯片之争，亦是生存之战。因为芯片直接决定了一台手机的档次和质量，拥有最强芯片的手机能够掌握未来5G市场的的话语权。
在芯片的布局上，vivo一直有自己的思路，这次iQOO Z1选用性能最强的天玑1000+芯片也体现了其从底层满足消费者对手机的更高要求。
众所周知，芯片是进入门槛非常高的技术密集型行业。随着市场和消费者需求的变化，手机厂商也逐渐意识到芯片设计的重要性。目前，vivo也开始采用 联合定制芯片的方式，将有限的资源最大的化利用，真正实现与合作伙伴的共赢。
面对5G，vivo进一步参与产业链更上游的技术研发，在芯片端实现突破。从某种意义上，是 vivo正在构建新的核心竞争力。
拥有新芯片的iQOO Z1，势必将5G换机潮的更换动力再次推向一个高点，也将把iQOO品牌的价位进一步拓展，进而获得更广泛的酷客们。
从目前的市场竞争格局来看，2020年手机厂商的火力普遍集中在5G高端市场。例如，年初推出的主打“一亿像素”摄影能力的小米10，成为了小米迈向高端市场的入门券；OPPO则将FIND X2的起售价定在了5499元……这次，性能强大的iQOO Z1却反其道而行，用户可以用真香价格获得高端旗舰的5G手机，或将带动整个行业的全面升级。
前文也提到iQOO品牌的目标人群是对科技和极致性能较为在意的互联网新一代，同时又以iQOO 、iQOO Neo以及这次的iQOO Z进行了进一步的人群细分，满足不同用户群体的需求，必将收获更广泛的粉丝，进而迎接更广阔的增长空间。
四、结语
在这个与非连续性共舞的数字化时代，那个曾经成就自己的，很可能成为未来的牵绊。只有更开放的连接内外部的资源，顺应环境的变化，才有可能生生不息。
这个横空出世才一年的手机“后浪”iQOO深谙其道，每一次华丽的蝶变就是一次先声夺人的领跑，其产生的效应也将驱动整个行业走向成熟与再生。
作者：钱皓、可达怡
编辑：安吉拉
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