前两天，我在某个朋友的媒体群里，就听到了这个风声。但是当时只是猜测，没想到今天小米官方就对外正式公布了。任职小米副总裁以及中国区首席营销官(CMO)，杨柘的加入使得小米在品牌建设方面又有了体系化的规范支撑。
我觉得品牌运营是有周期性的，它会根据企业每个阶段的发展，传达给消费者不同的市场认知。这个从大公司不断调整的使命感以及品牌升级就能看的出来。比如大家都熟知的京东，前段时间就完成了使命感和品牌的双重升级。如果说黎万强煅造了小米的前十年品牌调性，那杨柘的到来，恐要在品牌升级方面做出不一样的前瞻布局。
毕竟杨柘在品牌方面的阅历是十分丰富的，具有自己的一整套品牌运营理念。这个对于目前的小米是十分急需的。
熟悉杨柘的人都知道，摩托罗拉、三星、华为、TCL、魅族等国内外知名厂商，都有他的品牌理念烙印。比如华为的“爵士人生”、TCL的“宛如生活”、魅族的“惟精惟一”等。好多网友迫不及待的问，他到来之后，小米的品牌理念将会变成啥?
杨柘加入小米消息被官宣之后，瞬间就登上了热搜。这个与之前联想常程光速加入小米的新闻爆炸性，有着频率上的共振长尾效应。有网友戏称卢伟冰、杨柘、常程组成了“复仇者联盟”。那杨柘的加入对小米意味着什么呢?
首先：自从黎万强辞职之后，小米的品牌调性一直停滞不前，甚至被业内称之为“低端机”的代表，而且经常被华为海军以及其它友商们围追堵截。这种被动的舆论战，在一定程度上影响了小米的市场消费认知度。红米频受欢迎，小米旗舰机则在国内不温不火。
此次杨柘的到来，我感觉应该在品牌认知度方面做文章，通过细分红米和小米两大品牌线，增加小米高端旗舰机在国内市场的认可度，引导舆论和消费者重点关注，帮助小米杀出友商包围圈，增加市场出货量。
这个是我对以后小米手机产品线品牌运营方面着力的猜想，除此之外，我觉得杨柘的到来，应该会站在更高的纬度上，帮助小米塑造“AIOT”市场品牌。毕竟，这是个新兴的市场，尤其是在5G时代即将来临的大背景下。
据统计，到2019年，小米IoT平台的产品矩阵超过2000件，全方位涵盖起居住行智能生活，基于多元的品类和强大的产品力，小米在智能生活领域的领先趋势已长期不变。
IoT平台已连接IoT设备数达到2.52亿台，同比增长42.6%;人工智能助理小爱同学，2020年3月月活用户达7050万，同比增长54.9% 。
根据Canalys的统计，小米在中国大陆市场实现了25.9%的5G市场渗透率，高于行业平均水平。
据iResearch的统计，按照2019年底已连接设备数统计(不包括智能手机及笔记本)，小米已成为全球最大规模的消费级IoT平台。
单纯从这些数字来看的话，可以看出小米在5G市场的布局已经收到了不错的市场反应。但基于5G市场而言，这个只是毛毛雨。毕竟华为等友商以及各行业的佼佼者都在基于自身优势发力物联网。未来的商业势能将会伴随着5G的逐渐普及而爆发出来，现在来看，物联网的应用场景相对于还比较单一。
面对物联网这个充满机遇的市场蓝海，小米如果想要继续常态化正向健康发展，构建自己的市场核心竞争力。必须要率先面向市场打造一套品牌运营的系统理念出来。这或许也是杨柘到来的一大原因。
眼看着雷军把昔日的竞对纷纷发展成如今的战友，不得不说雷布斯确实是一个挖掘生产要素的能手。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
