不一样的京东直播 在京东618做了特别的事

原标题：不一样的京东直播 在京东618做了特别的事

经过一场疫情的压抑，许多人蠢蠢欲动的购买热情已经无处安放了。而此时此刻，一年一度的京东618年中购物节早在一间间直播间里如火如荼进行着。

“大家快看看我手上的紫薯，肉质细腻、入口软糯。”“质地轻薄，涂开成膜，完全不会油腻腻糊在脸上，想要清爽又要防晒的集美们，赶快下单。”“我们这款冰箱，风冷无霜，完全不会结冰，还能自动去除异味，取保食材不会串味，一天只要1度电。”“南北通透，采光非常好，前面没有高楼遮挡，非常适合一家三口居住。”……

田间地头的农产品、科技时尚的3C数码、高端雅致的花园洋房……只要你能想到的，都能在京东直播间找到。

比起往年的狂撒红包、狂送津贴，今年的京东618玩出新境界，有趣、有料、有福利的京东直播将在C位出道，超30万重点场次直播轮番上阵，并将与快手、抖音、B站等短视频直播平台进行“全域连麦”，为品牌厂商在618期间提供更多产品直播曝光机会，也为消费者带来一场喜闻乐见的直播盛宴，让直播不负每一份爱。

京东618直播C位出道

5月22日，京东零售CEO徐雷交出了自己的直播首秀，与中骏集团执行总裁王勐共同站台，在中骏云景台京东房产自营旗舰店开启直播卖房。

这种更贴近的卖房形式收到消费者追捧，开场15分钟观看人数近百万，截止到当天12 点直播结束，全场总观看量高达400 万，点赞人数 750 万+，互动人数超 50 万，而中骏云景台京东房产自营旗舰店开店首日粉丝就已达170万，用户加购量直超20000+。

除了徐雷以外，在京东618期间，还会有数百个知名品牌总裁、高管化身福利官空降直播间，带来总裁价爆款回馈用户。

不过，“总裁直播”只是京东直播的“冰山一角”，在京东618活动期间，像这样有趣、有利的直播还将源源不断地开展。

其中，还有“唯有爱豆不可辜负”的追星女孩最期待的环节。超过百位的明星们将空降京东直播间，与粉丝面对面解锁低价商品，甚至还会随机帮粉丝清空购物车，助力解锁商品的冰点折扣。

同时，还有王自如Zealer、钟文泽、年糕妈妈等红人惊喜开播，无数网红带着“钜惠”争夺出道名额，千位“人间唢呐”竞争出道位，由你决定谁才是下一个“出圈”的红人主播。

玩出花样的京东直播，不仅仅会让明星陪你一起云购物，还将带来两场摇滚老炮打造的硬核“前浪”演唱会和三场草莓音乐节，让你在线“云蹦迪”，隔空为偶像疯狂打call。

直播助农京东肩负使命

有总裁、明星网红陪着挑陪着买，还有数千万的商家在直播间推出琳琅满目的商品。

不少商家在疫情中都“憋着一口气”，想要在即将到来的京东618大展拳脚。除3c数码、家用电器、服装饰品外，美妆珠宝、水产肉类尤其是产业带和原产地上的商家也纷纷拿起“直播工具”，常驻京东直播间。

随着京东直播将更多的品类纳入其中，无论是货品品类的丰富度，还是针对细分出的下沉市场，京东直播都将为每个人找到适合自己的商品。

而作为后疫情时代首个全民消费活动，京东主动肩负起作为一个大企业的社会责任，将与“促消费，扩内需”的历史使命产生共振，通过一场又一场的助农直播，将各地优质农特产品通过京东物流直达消费者手中，更为农户解决了农产品滞销的燃眉之急。

3月26日，上海援滇干部、云南丘北县副县长贺志春通过京喜直播宣传推介丘北雪莲果、沃柑、木瓜等优质农特产品，吸引了超过30万名网友前来围观。在贺志春看来，“在原产地做电商、搞直播，对产品更了解、更接地气，少了一些吹捧，多了一分真实。”

据悉，今年京东618，京东直播将携手100多位市长、县长、商务局长、全国劳模等变身网红主播，推销当地农特产品，促进助农行动和产业帮扶，其中还有免单、0元秒、9.9尝鲜等各种玩法，共同引爆“最具情怀”的直播大秀场。可以预见，这一次的京东618，将借助品质直播的“东风”，刮起耳目一新的直播带货风潮。

同时，京东直播也将与快手、抖音、B站等短视频直播平台进行“全域连麦”，为品牌厂商在618期间提供更多产品直播曝光机会，帮助品牌厂商在疫情之后的首个全民消费季抢得先机。

京东直播让直播不只是带货

在万物皆可卖、全民皆主播的当下，直播不再是纯粹的大众娱乐工具，已然成为京东扶持中小企业数字化转型、加速贫困地区农产品上行、帮助出口转内销企业洞察中国市场的工具。

尽管直播是卖货的有效的形式，不过，目前直播市场较为粗放，多数缺乏策划、创意和流程。京东直播则在“泛娱乐营销”和“品质化内容”上发力，将有趣有料的优质内容和直播方式结合，让用户得实惠，让品牌赚声誉，更让直播生态向好发展。

在京东看来，直播从来不是“生意”，而是帮助品牌营销能力提升的营销方式。

在京东直播间，鲜少有洗脑式的语言或煽动性的限量促销，相反，从一开始，京东直播的内容就是有策划、有思路、有要求的，以期和用户形成理性、温和、 链接的互动。作为坚持品质购物的电商平台，京东直播希望带给用户的是沉浸式的优质购物体验，不仅要让消费者到心仪物品，也要让他们意犹未尽，在家中感受到线下购物般的快感，这才是618直播真正的意图。

无论是电商直播间里的演唱会、音乐节里原创歌手们“新模式”推荐好物，还是携手总裁董明珠，和消费者畅谈格力的情怀和黑科技，或者将脱口秀和直播结合，创新打造吃货嘉年华.....京东都在打通品牌和用户沟通的营销通路，引领直播的品质升级，以及生态持续的向好向上发展。

今年京东618将是京东直播品质直播生态的一次“沙场点兵”，京东直播依旧承担起帮助品牌实现用户沉淀这一核心诉求，将直播模式从带货场升级为营销场，赋予直播更多价值，实现直播生态的长期发展的内生动力。

最多优惠就在京东618

京东直播内容和形式异常丰富，不过作为年中最盛大的购物狂欢节，京东618诚意满满，将“不负每一份热爱”，从优惠力度、购物体验、品牌帮扶方面着手，贡献史上最多优惠、最不烧脑的京东618。

京东618预售，定金膨胀不止5倍。早在5月21日，京东618便已经开启预售，遴选近600款极具预售性价比的“镇店之宝”，打造稀缺爆款商品专属价格，如京东价1199元的荣耀手表2，通过预售定金100变400，到手价只要899。

百亿补贴、千亿优惠震撼来袭。这些优惠活动将提前到京东618的开门大促——6月1日超级秒杀日举行，届时，更有超2亿件商品打五折，海量超值爆品将持续登场。618京东还将与多地政府联合发放百亿消费券，推出平台级每满300减40头号京贴，可支持跨店铺、跨品类凑单消费。

全民叠蛋糕，一夜暴富不是梦。为了让消费者一起感受17周年庆的氛围，京东618携手百大品牌还举办一个盛大的“生日Party”，特意推出了全民叠蛋糕互动游戏，消费者参与叠蛋糕既有机会瓜分10亿红包， 一夜暴富不是梦

京东PLUS会员权益，火速升级。6月8日PLUS DAY将作为618 Big Day，活动当日京东PLUS会员购物，全品类购物返20倍京豆，同时将上线全新PLUS超级生活卡，覆盖线上下购物吃喝玩乐权益，线下权益如开卡1元吃小皇堡，COSTA全年5折喝咖啡，万达19.9元观影+免费爆米花等。

除了线上狂欢，线下狂欢也精彩。今年618，京东还将打通线下全渠道，在北上广深杭等多地布局“城市嘉年华”，联动百家品牌、万家门店，打造线上线下同价的狂欢盛宴，让用户真正感受到京东的“生日盛宴”。

京东通过打造“最简单”的618，不仅为消费者提供更多优惠好物，帮助消费者“补仓”，更通过丰富多彩的互动方式调动消费者的购物热情。京东618年中购物节一步步走来，将进一步助推国民经济消费增长，为中国消费的全面复苏添砖加瓦！

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