原标题：“后浪”推“前浪”：名人直播带货战火狂燃！

2020，直播带货领域“前浪”与“后浪”持续翻涌。

所谓的“前浪”，自然是直播带货领域的先入局者，以薇娅、李佳琦为代表。他们不仅收割了直播带货领域的首波红利，更让这一领域的潜力展现出来。而在随后，以董明珠、罗永浩等为代表的“后浪”杀入直播带货领域，让名人效应迅速得到集中体现。

以董明珠为例，就在渐入佳境。她的直播带货首秀商品销售额22.53万元，怎么看都有些惨淡。但在近日的直播中，董明珠却成功带货7.03亿，打了一个漂亮的翻身仗！

在直播带货方兴未艾的当下，资本和巨头都蠢蠢欲动，想加速完成变现。其中，淘宝、抖音、快手三大平台更是直播带货领域的领跑者。那么，这三大平台的代表人物表现为何？这些平台的直播带货又有那些特性呢？我们不妨一起探讨下。

淘宝薇娅：草根素人的逆袭

在最新一期的《王牌对王牌》中，“淘宝一姐”薇娅空降，并和沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤上演直播带货“现场教学”。看来，薇娅还是有排面。这期主题明显就是配合她，把整个节目现场变成“大型直播间”。而节目组也很“贴心”地打出了一组数据，来证明薇娅的带货实力。

从数据看，薇娅凭借超1000万的粉丝数，单场直播带货竟然最高实现3亿多的引导成交额。转化率达到人均30元左右，“带货女王”之名算是名副其实。甚至薇娅还曾在直播间卖过火箭发射权和品牌服务，售价高达4000万，成为了“卖火箭第一人”！

更重要的是从薇娅的成绩看，她已经很好地证明草根素人也能实现逆袭，照样能够成为“另类明星”。在这个流量时代，人气就意味着真金白银——明星也就是把人气换为money。薇娅，其实已经跟娱乐圈的一线明星类似。

我们也看到，在薇娅的直播间频频有明星身影出现，刘涛、黄磊、何炅等都是她的客人。甚至薇娅还在向娱乐圈发起冲击，亮相《向往的生活》、《王牌对王牌》、《花花万物》、《来自手机的你》等多档综艺节目，逐渐坐实了自己明星的身份。

剖析：淘宝的直播带货早在2016年就开启，算是“老玩家”了。甚至如今大部分头部网红、大部分带货玩法等，都与淘宝直播息息相关。尤其是淘宝本身的卖场模式，更让直播带货的成功水到渠成。

我们看到，淘宝直播催生出不少“草根明星”，薇娅、李佳琦等都在其中。对淘宝直播来说，独立塑造明星是流量时代对草根素人最好的回馈。

抖音罗永浩：企业明星焕发第二春

身为网红“初代目”中的一员，罗永浩身上从来不缺乏话题和关注度。可惜就在这两年，罗永浩尝到了“人到中年”的苦楚。身为一个企业明星，罗永浩竟然为了给锤子科技还债而绞尽脑汁。最终，他最终选择在抖音“卖艺还债”。

就目前来看，罗永浩在抖音直播卖货表现最好的一场，还是首场。毕竟人人都想看罗永浩的直播带货，究竟能不能通过“相声大王”的潜质带来精彩演出。虽然罗永浩首场直播带货大秀有些生涩，但效果还算不错。

坐拥1000多万粉丝的他，在3个小时10分钟的时间中，实现了1.1亿的销售额。虽然这个数字相比薇娅还有一定不如，但罗永浩毕竟是直播卖货领域的“小学生”。正面PK不过那些当红炸子鸡，也可以理解。最重要的是，罗永浩凭借在抖音直播带货，让自己焕发“第二春”。

甚至对很多人来说，罗永浩的直播带货就是一场盛大的嘉年华。在我的朋友圈中，至少有三四十人发表对罗永浩直播卖货的看法。

看看，每个人都能针对这件事高谈阔论一番，哪怕不买罗永浩推销的东西也要有些说辞。达到这个目的，其实抖音和罗永浩的直播卖货秀就已经成功了。

剖析：其实抖音在此前，一直没有自己的当家直播带货明星。提起淘宝直播，都知道薇娅、李佳琦。提起快手，都知道辛巴。但提起抖音呢，我们都会打一个大大的问号，想不起有哪个人能成为最大的排面。所以之前抖音在直播带货领域虽有不少大主播或空降明星，但却缺少能够赢得全民关注的真正明星。

罗永浩自身凭借高关注度、海量粉丝和诸多粉丝，在让抖音充满“星味”。罗永浩的加盟，对抖音加速直播带货的进程有着重要意义。

快手辛巴：不可忽视的网红明星力量

提起快手的辛巴，可能很多人对他的了解，来自于他在疫情期间捐款1.5亿。庞大的捐款总额，无疑刷新了人们对网红明星的认知。事实上，在快手上辛巴是当之无愧的“吸金王”。

坐拥4000多万粉丝的辛巴，创造的直播带货好成绩实在太多。比如他在去年8月18日婚礼结束后就直接开始直播卖货，90分钟累计带货1.3亿元！甚至在4月1日罗永浩在抖音开启首秀的当天，辛巴还上演了一个“骚操作”。辛巴徒弟蛋蛋小盆友在快手共卖出278万件商品，交易总额超过4.8亿元，是罗永浩成交额的近5倍！

此前，辛巴也曾介绍自己团队在2019年的销售业绩：150亿。他还定下今明两年销售目标：2020年冲刺1000亿，2021年冲刺3000亿！3000亿销售额是什么概念？要知道在2019年，刚需较强的房地产企业也只有5家达到或超过：碧桂园（5256亿）、万科（4273亿）、恒大（3722亿）、保利（3100亿）、融创（3056亿）。

快手辛巴，这是要挑战看似不可能的事。这样的速度，自然让人不由得有种种疑问。但是，万一他就实现了呢？现在一切还都不好说。但在这股不可忽视的网红明星力量下，直播带货还将有更多好戏看。

剖析：一向接地气的快手，加上网红明星的力量，正在找准自己在直播带货领域的发展策略。主打下沉市场的快手，其实有了自己的基础盘。假以时日的话，快手在直播带货领域可能会有更大的一番作为。

写在最后

对社会经济活动而言，直播带货显然已经成为一个全新渠道。就目前看，直播带货已发展成为电商在新时代的新产业，呈现出极强的爆发性，并在创造一个千亿级的新市场。在直播带货前行的过程中，名人的加入不可或缺。

我们看到，名人直播带货，实际上是在把流量变“销量”。而在他们的 耕耘下，直播带货正实现长效输出。在名人的推动下，直播带货必然会继续升温，最终成为社会经济活动的中坚力量。

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