小米10青春版发布：背后战略逻辑是这样的

“更便宜5G手机”袭来

虽然饱受疫情影响，但中国手机市场上的5G变革却没有停下脚步，甚至看起来比预期跑得更快。

4月27日下午，小米发布的一款“更便宜5G手机”小米10青春版开启预售。

之所以说是“更便宜”而不是“最便宜”，是因为“最便宜”往往只强调价格这一单一指标，但“更便宜”实际上主打的是性价比，是多维度指标。

小米10青春版搭载高通骁龙765G移动平台，根据配置定价从2099元到2799元不等，把小米品牌线5G手机的价格下限拉低到2099元，只比之前市场最便宜5G手机高了一百元。

目前市场最便宜的5G手机是1999 元的Redmi K30 ，其实也是一部小米制造。但由于两部手机推出的时空不同，其与小米10青春版相比，差别还是巨大的。

小米10青春版令人印象最深刻的是，它首次在2000元价位段引入了50倍潜望变焦镜头，在之前的市场上，这是3000元以上5G手机才有的配置。

不止如此，小米10青春版还配备48MP超清主摄、120° 超广角镜头、2cm 独立微距镜头。支持分体式OIS光学防抖，支持AI人像分身、前后相机同拍、万花筒相机、动态换天等新鲜AI相机玩法，不但为年轻消费者提供了5G体验，也一键解决了拍照需求。

事实上，在昨天的发布会现场，小米10青春版的关键词是不断向上叠加的，这使发布会最后，价格落地的时候，对比更为鲜明。

一开始外界都知道小米10青春版是一款5G手机，然后是一部拥有最高50倍变焦的5G手机，然后是小米系首次使用潜望长焦镜头的5G手机，而事实上，它还是一部最轻薄的潜望相机。

在以往，为了能够延长焦距，拍摄更远物体，一般的做法是使摄像头凸起，加大镜头伸缩度，但代价是手机厚度的增加，美观性大打折扣。而潜望长焦镜头的出现则解决了这一矛盾，很好的弥补了光学变焦所带来的机身增厚问题。

轻薄，是为了照顾年轻人的刚需，小米10青春版不止有潜望长焦镜头，还有其他一系列减薄设计，最终使其拥有了7.88mm的超薄机身。其中定制潜望相机减薄7.6%、超薄的OLED屏幕减薄33%、定制悬浮热管设计减薄25%，结构堆叠以0.1mm为单位的缩减，才最终达成7.88mm的轻薄。

近年来，手机设计的进步史，实际上就是一部功能需求和减重需求不断进行纠结和博弈的历史，不断叠加的功能使手机越来越强大，但同时也使手机越来越厚重。解决办法只有两种，要不就堆钱，使用更轻的新材料新部件实现平衡，要不就不断创新。

焦距会增加手机厚重度，5G本身也面临这一难关，因为5G网络需要更高耗电，这就需要更大电池。事实上，小米10青春版虽然机身很薄，但仍旧拥有一块4160mAh高密度电池，正常使用可以保证一天不断电，即使在极限7小时耐力测试中，也还剩余超过50%的电量。

作为“青春版”标识的一种加注，除了轻薄，小米10青春版此次针对年轻人和疫情，在包装上也做了创新，五种包装随机发货：迷恋心心眼、wink大眼睛、豪横粗眉毛、眼泪汪汪脸、机智学霸范儿，同时，小米10青春版还自带标配的银离子抗菌保护壳。

这是一款可实现自身清洁的透明保护壳。由于手机壳随手不离，成为沾染细菌的一大载体，所以手机卫生也成为越来越多人关注的焦点。小米10青春版的银离子抗菌保护壳，24小时长久抗菌。银离子能够穿透细菌细胞壁，破坏细菌蛋白质、DNA，保护个人健康，有效抑菌率达99%。不止于手机壳，随机附赠的屏幕贴膜同样具有银离子抗菌能力。

小米今年没有发布

任何一款非5G手机

清理4G市场意图明显

去年是5G元年，今年已经是5G第二年，但目前市场上新发布的手机中4G手机仍占相当大比例。

比如今年1季度中国市场上共有有89款新机上市，但其中5G手机只有43款，占比不过半。

但从Redmi到小米，小米系面世的新机全部为5G手机。

之所以出现这种情况，主要有两种原因，一是不同厂商对市场趋势有不同判断，认为从4G到5G将面临一个比较长的过渡期，2020年4G市场仍然不会遭遇大的淘汰威胁。

二是不同厂商的供应链能力不同，提前备货不同，尤其是遭遇疫情之后，很多厂商即便是想上5G也有心无力，只能延续4G战略。

小米之所以全面“干”5G，也是基于上面两方面原因。而小米属于展望乐观，绸缪早，备货足的这一波阵营。

对这一点，小米集团创办人，董事长兼CEO雷军在2019年报中的董事长公开信中有明确表述：全球移动通讯技术产业正处于从4G向5G切换的关键时刻，小米集团采取了稳健的经营策略，持续夯实品质、创新、交付等能力基础，进行了品牌、产品线、组织结构和管理系统等一系列重大调整，为未来的发展打下了坚实的基础。实现了业内罕见的全球极度健康的库存水位，得以轻装上阵拉开了5G战略大幕。

有一正一负两个 整个行业都未想到。负的当然是疫情，疫情实际上推迟了所有厂商的5G计划，包括小米10的产能。但小米复产迅速，如早在3月19日小米集团召开线上疫情沟通会上，总裁王翔就表示，经过多方努力，在确保防疫安全的前提下，小米整体供应链复工率已经超过80%，小米线下超过1800家门店全部恢复营业。

凭借5G性能以及诸多革新特性配置，小米10系列在发布后还是引发了消费者极大的购买热情，直接激活了开年的高端市场，销量很快突破100万台，成为开年5G旗舰中的爆款产品。

意外之喜则是新基建的推出，中国5G建设大面积提速，推动了5G市场的加速爆发。

根据移动、联通、电信三大运营商最新公布的数据，到年底全国有望超过55万个5G基站投入运营，5G网络将全面覆盖全国地级以上城市，5G新基建的全面加速将进一步推动5G终端的快速普及。

小米10青春版正是在这一大背景下杀向市场，6GB+64GB版2099元的超低定价，以“青春”之名入市，将50倍潜望式变焦在2000元5G手机中普及，实际上有扫荡4G市场的意图，4G有的小米10青春版基本都有了，4G没有的小米10青春版也有了，才2099元起步价，难道它不香吗？还要啥自行车？

疑问：有了Redmi K30

为何还要上小米10青春版？

抛开硬件参数，小米10青春版上市最大的特点还是“青春”两字，这是小米面向年轻人推出的一款5G手机。

按发布会上的官方措辞，小米10青春版是一款从「做好年轻人最在乎的基本性能」，「加入年轻人最向往的高端体验」，「为年轻人定制时尚的外观设计」三个维度为年轻人量身打造的全新5G手机。

在外观设计和软件上，从小米10青春版将轻薄作为其外观设计的关键指标，到在配色上力图传达独一无二的个性，再到聚焦年轻人所热衷的美拍、短视频和vlog创作，也都显出小米10青春版是一款典型的为年轻人订制的手机。

然而不少人也因此有个问题要问：小米10青春版之前，小米系已经有了一个高性价比的5G爆款K30，才卖1999元，而Redmi一向主打年轻人标签，强调个性、年轻和炫酷。小米近期则主攻高端和高科技，小米10青春版忽然主打年轻人群体，是不是会产生重叠？

这实际上正是小米集团近年来最大的变化之一，即双品牌战略实施的结果。

在之前，红米是小米的一个产品线，主打极致性价比，小米则负责高端，但独立之后红米变成Redmi，已发展成为一个拥有自己独立主张的独立品牌。

仔细观察可以发现，Redmi的产品已经从千元机向数千元机扩展，从手机向音箱电视等各种生态产品扩展。Redmi正在向第二个小米扩展。

在这种双品牌战略下，Redmi与小米之间的关系实际上是在整体上大互补，在产品上小并列，未来，小米和Redmi都将在各自品牌基础上，推出面对全域消费者的系列产品。

就像有业内评论所说，很多厂商是通过自上而下逐级减配的思路，来实现产品线在价位段的全覆盖。但小米10系列的规划则从不同用户需求的角度出发，有针对性地进行重新设计和规划，让小米10青春版、小米10以及小米10 Pro各自有着鲜明的用户受众。

搞清楚这个逻辑，小米10青春版的出现就理所当然了：小米数字旗舰是在冲高端，探索黑科技，但是科技的最终目标是服务全体消费者，让大众都有机会更快享受到科技才有意义，而年轻人正是大众的重要部分。

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