“更便宜5G手机”袭来
虽然饱受疫情影响,但中国手机市场上的5G变革却没有停下脚步,甚至看起来比预期跑得更快。
4月27日下午,小米发布的一款“更便宜5G手机”小米10青春版开启预售。
之所以说是“更便宜”而不是“最便宜”,是因为“最便宜”往往只强调价格这一单一指标,但“更便宜”实际上主打的是性价比,是多维度指标。
小米10青春版搭载高通骁龙765G移动平台,根据配置定价从2099元到2799元不等,把小米品牌线5G手机的价格下限拉低到2099元,只比之前市场最便宜5G手机高了一百元。
目前市场最便宜的5G手机是1999 元的Redmi K30 ,其实也是一部小米制造。但由于两部手机推出的时空不同,其与小米10青春版相比,差别还是巨大的。
小米10青春版令人印象最深刻的是,它首次在2000元价位段引入了50倍潜望变焦镜头,在之前的市场上,这是3000元以上5G手机才有的配置。
不止如此,小米10青春版还配备48MP超清主摄、120° 超广角镜头、2cm 独立微距镜头。支持分体式OIS光学防抖,支持AI人像分身、前后相机同拍、万花筒相机、动态换天等新鲜AI相机玩法,不但为年轻消费者提供了5G体验,也一键解决了拍照需求。
事实上,在昨天的发布会现场,小米10青春版的关键词是不断向上叠加的,这使发布会最后,价格落地的时候,对比更为鲜明。
一开始外界都知道小米10青春版是一款5G手机,然后是一部拥有最高50倍变焦的5G手机,然后是小米系首次使用潜望长焦镜头的5G手机,而事实上,它还是一部最轻薄的潜望相机。
在以往,为了能够延长焦距,拍摄更远物体,一般的做法是使摄像头凸起,加大镜头伸缩度,但代价是手机厚度的增加,美观性大打折扣。而潜望长焦镜头的出现则解决了这一矛盾,很好的弥补了光学变焦所带来的机身增厚问题。
轻薄,是为了照顾年轻人的刚需,小米10青春版不止有潜望长焦镜头,还有其他一系列减薄设计,最终使其拥有了7.88mm的超薄机身。其中定制潜望相机减薄7.6%、超薄的OLED屏幕减薄33%、定制悬浮热管设计减薄25%,结构堆叠以0.1mm为单位的缩减,才最终达成7.88mm的轻薄。
近年来,手机设计的进步史,实际上就是一部功能需求和减重需求不断进行纠结和博弈的历史,不断叠加的功能使手机越来越强大,但同时也使手机越来越厚重。解决办法只有两种,要不就堆钱,使用更轻的新材料新部件实现平衡,要不就不断创新。
焦距会增加手机厚重度,5G本身也面临这一难关,因为5G网络需要更高耗电,这就需要更大电池。事实上,小米10青春版虽然机身很薄,但仍旧拥有一块4160mAh高密度电池,正常使用可以保证一天不断电,即使在极限7小时耐力测试中,也还剩余超过50%的电量。
作为“青春版”标识的一种加注,除了轻薄,小米10青春版此次针对年轻人和疫情,在包装上也做了创新,五种包装随机发货:迷恋心心眼、wink大眼睛、豪横粗眉毛、眼泪汪汪脸、机智学霸范儿,同时,小米10青春版还自带标配的银离子抗菌保护壳。
这是一款可实现自身清洁的透明保护壳。由于手机壳随手不离,成为沾染细菌的一大载体,所以手机卫生也成为越来越多人关注的焦点。小米10青春版的银离子抗菌保护壳,24小时长久抗菌。银离子能够穿透细菌细胞壁,破坏细菌蛋白质、DNA,保护个人健康,有效抑菌率达99%。不止于手机壳,随机附赠的屏幕贴膜同样具有银离子抗菌能力。
小米今年没有发布
任何一款非5G手机
清理4G市场意图明显
去年是5G元年,今年已经是5G第二年,但目前市场上新发布的手机中4G手机仍占相当大比例。
比如今年1季度中国市场上共有有89款新机上市,但其中5G手机只有43款,占比不过半。
但从Redmi到小米,小米系面世的新机全部为5G手机。
之所以出现这种情况,主要有两种原因,一是不同厂商对市场趋势有不同判断,认为从4G到5G将面临一个比较长的过渡期,2020年4G市场仍然不会遭遇大的淘汰威胁。
二是不同厂商的供应链能力不同,提前备货不同,尤其是遭遇疫情之后,很多厂商即便是想上5G也有心无力,只能延续4G战略。
小米之所以全面“干”5G,也是基于上面两方面原因。而小米属于展望乐观,绸缪早,备货足的这一波阵营。
对这一点,小米集团创办人,董事长兼CEO雷军在2019年报中的董事长公开信中有明确表述:全球移动通讯技术产业正处于从4G向5G切换的关键时刻,小米集团采取了稳健的经营策略,持续夯实品质、创新、交付等能力基础,进行了品牌、产品线、组织结构和管理系统等一系列重大调整,为未来的发展打下了坚实的基础。实现了业内罕见的全球极度健康的库存水位,得以轻装上阵拉开了5G战略大幕。
有一正一负两个 整个行业都未想到。负的当然是疫情,疫情实际上推迟了所有厂商的5G计划,包括小米10的产能。但小米复产迅速,如早在3月19日小米集团召开线上疫情沟通会上,总裁王翔就表示,经过多方努力,在确保防疫安全的前提下,小米整体供应链复工率已经超过80%,小米线下超过1800家门店全部恢复营业。
凭借5G性能以及诸多革新特性配置,小米10系列在发布后还是引发了消费者极大的购买热情,直接激活了开年的高端市场,销量很快突破100万台,成为开年5G旗舰中的爆款产品。
意外之喜则是新基建的推出,中国5G建设大面积提速,推动了5G市场的加速爆发。
根据移动、联通、电信三大运营商最新公布的数据,到年底全国有望超过55万个5G基站投入运营,5G网络将全面覆盖全国地级以上城市,5G新基建的全面加速将进一步推动5G终端的快速普及。
小米10青春版正是在这一大背景下杀向市场,6GB+64GB版2099元的超低定价,以“青春”之名入市,将50倍潜望式变焦在2000元5G手机中普及,实际上有扫荡4G市场的意图,4G有的小米10青春版基本都有了,4G没有的小米10青春版也有了,才2099元起步价,难道它不香吗?还要啥自行车?
疑问:有了Redmi K30
为何还要上小米10青春版?
抛开硬件参数,小米10青春版上市最大的特点还是“青春”两字,这是小米面向年轻人推出的一款5G手机。
按发布会上的官方措辞,小米10青春版是一款从「做好年轻人最在乎的基本性能」,「加入年轻人最向往的高端体验」,「为年轻人定制时尚的外观设计」三个维度为年轻人量身打造的全新5G手机。
在外观设计和软件上,从小米10青春版将轻薄作为其外观设计的关键指标,到在配色上力图传达独一无二的个性,再到聚焦年轻人所热衷的美拍、短视频和vlog创作,也都显出小米10青春版是一款典型的为年轻人订制的手机。
然而不少人也因此有个问题要问:小米10青春版之前,小米系已经有了一个高性价比的5G爆款K30,才卖1999元,而Redmi一向主打年轻人标签,强调个性、年轻和炫酷。小米近期则主攻高端和高科技,小米10青春版忽然主打年轻人群体,是不是会产生重叠?
这实际上正是小米集团近年来最大的变化之一,即双品牌战略实施的结果。
在之前,红米是小米的一个产品线,主打极致性价比,小米则负责高端,但独立之后红米变成Redmi,已发展成为一个拥有自己独立主张的独立品牌。
仔细观察可以发现,Redmi的产品已经从千元机向数千元机扩展,从手机向音箱电视等各种生态产品扩展。Redmi正在向第二个小米扩展。
在这种双品牌战略下,Redmi与小米之间的关系实际上是在整体上大互补,在产品上小并列,未来,小米和Redmi都将在各自品牌基础上,推出面对全域消费者的系列产品。
就像有业内评论所说,很多厂商是通过自上而下逐级减配的思路,来实现产品线在价位段的全覆盖。但小米10系列的规划则从不同用户需求的角度出发,有针对性地进行重新设计和规划,让小米10青春版、小米10以及小米10 Pro各自有着鲜明的用户受众。
搞清楚这个逻辑,小米10青春版的出现就理所当然了:小米数字旗舰是在冲高端,探索黑科技,但是科技的最终目标是服务全体消费者,让大众都有机会更快享受到科技才有意义,而年轻人正是大众的重要部分。
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