偶像艺人的悲欢并不相通。
国内偶像经济的竞争可以称得上惨烈。虽然用“成王败寇”来形容这个行业并不精准，但对于千千万万怀揣成名梦想的偶像练习生来说，极少数人一步成名，成为万众追捧的顶流爱豆；而更多人则是寂寂无名地挣扎多年，最后接受命运安排。
要么成功，要么退出，没有中间缓冲地带。
一天练舞14小时，长胖1斤就要被铁棍打……外界难以想象的生活，真实发生在众多练习生的封闭式训练生涯中。
这群外表出众，家境也还算优渥的年轻人，即使是经历了如此这般的长期训练后，依然还要面临千军万马过独木桥的严酷竞争，只因成名途径太少——在当下，选秀综艺几乎就等同于偶像界的“高考”。
近年来快速发展的偶像产业下，练习生们能获得的支持，相较大量涌入的资本热钱和粉丝热情，极其不成正比。
可能很多练习生心里都有一个疑问：在中国，要成名难道真的更多是看运气吗？
01
现代偶像启示录
光鲜亮丽，“靠脸吃饭”，工作轻松自在，上个节目或代言个广告就能分分钟数万钞票入账——这是大众一直以来对偶像的刻板印象。
顶流也难以逃脱这样的认知。音乐综艺《我是唱作人》中，偶像出身的张艺兴一曲唱罢，最令同台对手震惊的居然是他还会作词作曲编曲。而在上一季节目里，选秀偶像陈意涵高票淘汰，泪别舞台时，称是对偶像音乐实力不足的刻板印象，让那些人「明明喜欢我的歌却不投我」。
有人将这种现象归咎为「音乐圈的鄙视链」，但事实上，不如说是当下的偶像们，应该学会科学营业。
对于那些少数顶流来说，社交媒体发发照片就是营业了，但是对于成长中的偶像来说，必须拿出像样的作品，才能圈得住粉，而且作品还得找对平台，去传播去互动。要做到这一点，说难也难，说简单也简单。
首先，要尽可能摆脱只在综艺“营业”的逻辑。
诚然，综艺是国内偶像行业“出圈”的首选渠道，但音乐的适用场景本身就有很多，而偶像也不一定必须上综艺才能火。对偶像娱乐公司（厂牌）来说，或许借力其他平台，比如音乐平台、视频平台构建的作品创作、粉丝互动、宣发曝光等围绕音乐展开的粉丝经济，能让偶像艺人有一个国民级的更体系化、更能形成闭环的营业舞台。
其次，尽可能贴近年轻群体喜好，总没错。
音乐的用户大盘已经被95后和00后接了过去。第一批00后已经成年，年纪最大的95后已经25岁，他们是天生追星、天生娱乐、天生消费的一代。如果能掌握他们的喜好，也就掌握了偶像创作的方向及标准，这样作品才能更“像样”。
在我看来，音乐平台可以作为偶像行业发展的突破口。主要是在线音乐平台经历过多轮激战后，已经从单一的版权时代，跨越到上下游产业链整合时代，这其中就包括了音乐作品创作、宣发、粉丝经济运营等偶像所需要的必要生存要素。更重要的是，在线音乐平台是一个一个汇聚了无数年轻受众的内容平台，它对于年轻群体，特别是年轻乐迷的理解无人能及。
如果偶像行业想要寻找启示，那音乐平台应该拥有姓名。
02
风口来了
4月20日，QQ音乐开放平台上线了全新厂牌企划——爱豆来了，偶像娱乐公司ETM活力时代率先入驻QQ音乐开放平台。而接下来，还将有十几家偶像厂牌陆续入驻QQ音乐开放平台。
ETMSkie携旗下多名偶像艺人已入驻
在「爱豆来了」企划中，QQ音乐开放平台联合偶像娱乐公司，为偶像艺人提供「一站式」作品管理服务，入驻的偶像艺人不仅可以参与《见面吧！首唱》《乐见大牌》等多档QQ音乐自制人气栏目，还可以参与游戏、公益、文化等跨领域的联动项目。与此同时，QQ音乐开放平台还将推出「音乐人公开课」，邀请业内制作人、音乐人为偶像艺人提供艺能指导，帮助新生代爱偶像提升音乐创作力。
在QQ音乐强大的年轻化内容生态下，新一代爱豆搞音乐创作的最好时代可能真的来了。
- QQ音乐上有大量年轻群体喜欢的曲库，覆盖多个语种、音乐流派，而在主题方面，囊括了Z世代喜爱的ACG、影视、中国风等多个热门（比如近期上线的顶级ACG日音厂牌Being），也因此积累了先天粉丝基础优势。
- QQ音乐与大量年轻平台和综艺影视有独家合作（比如B站、《青你2》），宣推渠道更为细分且多元化；近期热播的《青你2》，粉丝们可在QQ音乐在线给练习生们打投选歌，而「S制造」音乐人永彬Ryan.B的作品还被《青你2》的练习生演唱。同时，平台还有精品自制节目，并能够利用自身的资源和渠道，推出各种偶像宣推福利，如综艺专区的选手焦点图，以及为节目设立的「中心位榜」和「人气学院助力榜」等。
- QQ音乐通过对年轻音乐人的扶持，一直在创造年轻用户喜欢的新潮音乐。目前，QQ音乐开放平台已助力推出了《桥边姑娘》《少年》《像极了》等一批“全网刷屏”的亿级爆款金曲。而通过定制化、个性化扶持，开放平台王牌企划“S制造”，也让永彬Ryan.B、Uu、谢宇伦等众多年轻音乐人成为“超级新星”。他们接连推出的单曲深受年轻乐迷欢迎，诸如《像极了》《特别关系》等新作均持续“霸榜”QQ音乐巅峰榜前列。
通过以上这三个层面的布局，QQ音乐得以夯实「平台化+年轻化」，对年轻一代用户定位更精准，尤其是对Z世代用户的吸引力更强，在内容、玩法、互动方式上，QQ音乐始终有创新举措，而这些举措最终也反过来增加了QQ音乐在Z世代用户心中的颗粒度和认同感。
在此基础上，“爱豆来了”将以全链路的扶持计划，多渠道、多领域的资源宣推，通过打造一系列系统化的培养方案，将改变偶像艺人传统的单向音乐传播模式，并借助音乐社区的力量，与用户、粉丝进行 互动，从偶像之路开始的那一刻便在音乐作品上发力，打造实力派偶像。
03
偶像生态繁荣的基本盘
是什么构成了QQ音乐偶像生态繁荣的基本盘？
庞大曲库、Z世代用户、独家内容……事实上，这一切不是孤立的，是共同建立在音乐生态上的。音乐人能安心创作和歌唱，年轻粉丝能在平台上找到自己的喜好，充分pick，而品牌方也能在此找到依托。当所有音乐要素流动起来，产业链上下环环相扣，形成一个正循环，音乐生态才能实现繁荣。
QQ音乐正在达成这样一个循环生态。
- QQ音乐开放平台负责开发优质且契合年轻用户喜好的音乐内容，并通过这些内容去吸引更多同好。
- 在这个过程中，音乐人找到属于自己的舞台，实现与粉丝的沟通，用户找到心仪的声音，达成心理满足。
- 而在此基础上，会有更多音乐人、爱豆、粉丝被吸引过来，同时，QQ音乐开放平台不断对新生代音乐人投之以资源扶持，避免流量板结在头部，并辅之以个性化的分发推荐让小众内容被更多用户看到。
作为数字音乐产业的组成部分，QQ音乐开放平台以生产数字音乐产品为核心，且不断介入上游数字音乐的创意、生产，以及之后的推广、传播，最终带着音符流向用户，在平台里实现音乐内容池的构建。
这个时代，偶像流量、人气、数据已不再是判定偶像力量的唯一标准，而在音乐平台的闭环生态帮助下，越来越多的粉丝会发现属于自己的那一位，TA不仅在舞台之上光鲜亮丽，更能用实力作品不断延续自己的艺术生命，陪伴Z世代年轻人在梦想和热爱中披光前行。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
