海尔智家2019年营收、净利逆势上扬：卡萨帝增幅30%，引领高端市场

原标题：海尔智家2019年营收、净利逆势上扬：卡萨帝增幅30%，引领高端市场

4月30日，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家发布2019年报及2020年一季报。2019年，海尔智家营收盈利持续稳健提升，实现营收2007.6亿元，同比增长9.05%；归母净利润82.1亿元，同比增长9.66%。

报告期内，海尔智家各品类市占率持续提升。其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领导者优势，线上市场份额分别是第二名的3.1、2.1倍，线下市场份额分别是第二名的2.2、2.2倍。此外，中央空调的市场份额达9.6%，同比提升0.3个百分点。

过去一年，房地产市场回落，家电需求增长乏力。行业寒冬下，海尔智家逆势突破，实现盈利持续改善和业绩稳定释放，主要得益于其在高端市场及全球化市场的先手布局已持续收获，铸就了品牌护城河。

2019年，卡萨帝高端品牌加速成长，实现收入增幅30%，高端市场地位稳固。

市占率、营收同步提升，卡萨帝深耕多年获效

海尔智家主要从事冰箱/冷柜、洗衣机、空调、热水器、厨电、小家电等智能家电产品与智慧家庭场景解决方案的研发、生产和销售。

2019年，空调行业库存高企、电商渠道下沉，导致价格战持续升级、竞争加剧。受此影响，海尔智家的空调业务收入291.28亿元，同比减少8.32%。除空调业务外，海尔智家的其他主营业务均实现增长。

其中，电冰箱业务收入584.38亿元，同比增长7.54%；洗衣机业务收入447.14亿元，同比增长23.29%；厨电业务收入295.09亿元，同比增长18.27%；装备部品及渠道综合服务业务收入280.58亿元，同比增长4.47%；水家电业务收入96.24亿元，同比增长5.77%。

随着家电行业的持续低迷，越来越多家电企业开始寻求新的增量空间。申港证券研究报告提出，我国已由早期家电普及为主逐步转向产品消费升级，这也正是家电品牌由大众化定位向高端化细分的过程。

在高端市场深耕多年的卡萨帝品牌，其2019年收入增幅30%，持续扩大高端市场优势，万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到40%、75.5%；15000元以上家用空调市场，份额达到40%。

在市场端确立优势、发掘增量的同时，卡萨帝也在推进供给端的升级，卡萨帝规模的提升将加深对公司整体盈利能力的改善。从不同品类来看，卡萨帝近年正处高增速期，主营结构由冰洗核心向空厨多元化推进。

其中，卡萨帝冰箱收入逆势增长27%；洗衣机收入增长14%，上半年因新工厂产能爬坡等因素影响的供给在下半年获得改善，随着产能恢复，下半年卡萨帝洗衣机收入增长30%。

空调领域，2019年卡萨帝空调收入增幅130%，高端市场份额持续提升：在万元以上高端市场份额，从年初的13.3%增长16.2%；在1.5W+柜机份额持续第一，达到40%。

除此之外，卡萨帝在热水器和厨电领域的收入增长均超30%。

进入2020一季度以来，卡萨帝的市场份额进一步提升。据中怡康发布的Q1家电数据显示，15000元以上高端冰箱价位段，卡萨帝占比49.3%；10000元以上洗衣机中，卡萨帝份额78.5%；15000元-19999元空调柜机中，卡萨帝份额为43.2%；卡萨帝冰吧和酒柜份额也分别达到54.2%和84.9%。

2019年，卡萨帝通过原创技术与产品套系化引领行业发展，上市指挥家套系、帝博套系、自由嵌套系等产品，成套用户占比达到38%。持续扩大县级以上触点网络布局，县级以上市场的覆盖率达到80%。

"高消费弹性+高收入群体增厚"，铺就卡萨帝放量增长沃土

近两年，通过分析卡萨帝用户的晒单词频发现，关于"价格"的口碑趋势逐渐从最初的"太贵"改口为"小贵"，现已演变成"值得"，越来越接近目标口碑。

众所周知，高端品牌培育需要时间，多数甚至积累百年，卡萨帝享有海尔全球资源，品牌力已明显奠定，有望凭借先发优势实现动态领先。

据申港证券研究报告，伴随不同阶层收入提升，耐用消费品支出占比呈提升趋势。家电消费是在家庭富裕的情况下倾向多消费投入的品类，具备高端消费倾向。而家电自身的高消费弹性是高端市场的基石。

报告显示，耐用消费品的消费弹性极强，耐用消费品最高/最低支出高达10倍，翻倍高于总基准的5.2倍，具极高消费弹性。这意味着高收入人群强烈地将资金向家电类消费倾斜，家电具备高端消费的营销行为学基础。

基于家电远高于其他类型消费的高消费弹性，如市场出现在功能技术、品牌力（轻奢属性）、服务体验上被认可的高端家电产品，高收入群体将有足够的消费支出潜在空间来满足其产品溢价。

在卡萨帝创牌早期，用户对品牌不了解，认为卡萨帝卖硬件为主，用户印象价格高于价值。后来用户逐渐了解到卡萨帝在保鲜、洗护、空气等的MSA控氧保鲜、"空气洗"等高端科技，以及高端智慧生态带来的场景化体验，逐渐形成"物超所值"的印象。

在家电市场中存在高端消费倾向的土壤以供高阶品牌的生存和壮大，这正是卡萨帝的营销行为学基础。

与此同时，我国高收入群体占比持续增厚，也铺就了高端家电成长的沃土。申港证券研究报告显示，我国资产金字塔超高端及高端的人群规模均以超10%增速持续扩张。

新中产人群消费重视品牌，优先选择高价格优质产品。新中产在家电消费的关注度高，购置更换家电行为较频繁。新中产购置高端家电的意愿正迅速增强并进一步升级。

回顾卡萨帝的高端创牌史，实则是一部原创科技的发明史。从最早的"法式对开门"冰箱发明了大格局、抽屉式设计改写世界冰箱行业，到后来的"分区洗"洗衣机实现一机双筒，开创了人类大人与儿童、内衣与外衣、深色与浅色等不同衣物同时洗的时代。

以及空调的"分区送风"，可以同时针对体表温度不同的家庭成员吹出不同温度的风，同样还有全球首台无压缩机酒柜，实现了红酒储藏的"0振动、0波动、0噪感"。

再如卡萨帝发明的"瀑布洗"热水器，出水量增大70%以上，大型花洒轻松举起，浴缸注水时间减半，还有蒸汽能烤箱，实现了食材烤熟不烤干，温度恒定易成型，一键烘焙不费时等等。

更名迈向智慧家庭，物联网生态收入达48亿元

卡萨帝业务向好，拉动2019年海尔智家毛利率提升，费用率控制良好。2019年，海尔智家的电冰箱、厨电、水家电等品类的毛利率均实现提升，同比增加0.09-1.91个百分点不等。

早在2006年海尔就初步布局全屋智能，至2019年7月，海尔上市公司更名为"海尔智家"进一步明确其全屋智能战略。

2019年，海尔智家的物联网生态收入达48亿元，同比增长68%。报告期内，海尔智家对智慧家庭平台、工业互联网平台建设的投入合计约7.6亿元。

年报显示，海尔智家国内成套产品收入占比达27.48%，同比上升5.43个百分点；智家APP月活量增长350%，场景月活量增长142%。

2019年12月，海尔智家APP上线，集成设计、建设、服务全流程方案，构筑亿万家庭的智慧生活云平台。2019年平台收入5.1亿元，同比增长48%。

与此同时，卡萨帝对产品系列搭配完备，2019年更推出高端智慧套系"指挥家系列"，使其在高端家电全屋方案上具备先决硬件优势。

随着冰洗高端市场逐步成为卡萨帝的核心优势业务，其创收创利能力及增长空间的确定性逐步加强。在此基础上，卡萨帝对增量空间的空厨方向逐步发力，并通过全屋智能解决方案、调整价格带等方面提振优化。

近年来，卡萨帝累计获百余项国际大奖，并将获奖产品量产上市，真正走进用户家，为高端家庭提供生活解决方案。

年报显示，海尔智家的海外收入占比已达47%，且近100%为自主品牌收入，业务覆盖亚、

欧、美、澳、非等五大洲，向全球亿万用户群体提供成套家电产品与家庭场景解决方案。

海尔智家在海外坚定地推行"创牌+高端化"战略，形成全球品牌运营。2019年，北美、欧洲、南亚、东南亚、日本、澳新、中东非分别增幅9.7%、267%、6%、16%、10%、5.8%、15%。

2019年，海尔智家的研发投入共计67.11亿元，研发投入总额占营业收入比例为3.34%，研发投入资本化的比重为6.62%。公司共有研发人员1.67万人，占总人数的16.72%。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。