中国有哪些低调企业，他们为什么不做广告？

原标题：中国有哪些低调企业，他们为什么不做广告？

现在，中国已经有很多世界知名的企业，如华为、阿里巴巴、百度、腾讯等等。这些企业有非常高的品牌识别度，简直是如雷贯耳。同时，企业领导者也非常具有审美性：任正非喜欢写文章，喜欢写书，接受央视采访时，也表现得非常有范儿，加之，特朗普经常联合欧盟抵制中国5G产品，反倒是令华为的品牌名声大噪；而BAT掌门人都有非常浓郁的明星气质，。

最新胡润财富排行榜显示，马化腾和马云并列中国首富，再次成为年轻人的人生偶像，而他们多次公开表达对经济、商业、社会结构的深刻看法，也都惹得众人趋之若鹜。如今不知道是阿里巴巴捧红了马云，还是马云带火了阿里巴巴。总之，他们都很出名，至于说，李彦宏更是翩翩美少年，参加一场《最强大脑》就俘获大批粉丝。但显然，经济运转需要一个非常复杂的体系，也绝非几个龙头企业所能完全驾驭的。如果把整个国民经济比作一幢大楼的话，华为、阿里巴巴等著名企业就是鲜亮的壁画、闪烁的霓虹，而一些低调的企业则充当着下水管道、空调风管以及网络线路等角色。

中国有大量低调的企业，他们喜欢“闷声发财”，几乎不会做广告，新闻头条里也鲜有他们的新闻，掌门人更不会跑到电视上“宣传”自己的价值观。前年的时候，王石组织了一场叫做《回归未来》的演讲，在邀请郭台铭上场的时候，他说道：郭先生非常难得出现在大众传媒中，事实上，代工大王一向低调，却常撑起一个地区的产值。

iPhone电子产业链，谁在闷声发财？

过去十年，谈到企业，谈到电子产业链，就绕不开苹果和iPhone产业链。他们创造的成绩前无古人、难有来者，大量的供应商都因此赚得盆满钵满，并让企业获得长足地发展，掌门人也走向了人生巅峰。苹果的品牌光芒万丈，这自然不必怀疑，同时，还有三星、台积电等高端供应商名声大噪。而富士康、上海昌硕等终端组装，也因处理“成品机台”而获得不小的关注度，外国媒体亲切地称这些工厂为iPhone Town，说起来也算是世界驰名商标，但iPhone数不清的零件，由数百家企业供应，很多企业常年闷声发财。

相信普通人对蓝思科技和周群飞并不熟悉，不仅电视上没有广告，就连新闻事件也比较少，但他们却是苹果最重要的供应商之一，苹果CEO库克曾亲自上门拜访，他和周群飞的合影也成为令业内人士艳羡的待遇。2015年，周群飞登顶中国女首富，低调的首富。其实，业内人士都知道，蓝思科技的主营业务就是手机玻璃，有一段时间，iPhone采用金属机身，蓝思的业绩并不出众，后来因天线设计问题，自iPhone8开始，玻璃机身成为主流，蓝思的业绩大幅提升。在普通人看来，玻璃同芯片、摄像头比起来显得有些普通，但要达到苹果的参数要求并不容易，包括硬度、耐用性以及无限制压缩的厚度等等，刘海区域更是需要精密的工艺来处理，如果有人拆解过iPhone的玻璃，会发现边缘有着轻微的弧度，这也是iPhone变态的品质要求之一。正因如此难度，蓝思在玻璃上的毛利率能达到27%，只是随着苹果持续地压低价钱，日子开始变得艰难。

同蓝思一样，立讯科技的掌门人王来春也是一位女性，而且更具有传奇色彩，她最早只是富士康流水线的一名女工，后来辞职创业还获得郭台铭的投资，并给予大量的订单，王来春也心存感恩，把郭台铭语录贴满自己企业的车间。随后，立讯精密也杀入苹果产业链，一举拿下Airpods订单，工艺之复杂远胜于iPhone，需要把W1芯片、麦克风、语音加速感应器、光学感应器等复杂配件，全部塞入一个小小的耳机里。好在，经过反复地改良以及升级，立讯彻底满足了苹果之于品质的苛刻要求，而且在产能方面大大提升，有一次库克拜访中国，坚持要去立讯科技，王来春也把自己比喻为：同凤凰一起飞翔的俊鸟。现在，立讯精密的势头非常猛，除了耳机之外，他们又拿下iWatch订单，大面积地自动化使之代工成本大幅下降，或许，在不久的将来，他们真的会威胁到富士康。

此外，歌尔声学、领益智造、宁德新能源，都不是经常出现在大众传媒的品牌，却是不折不扣的利润金主，他们都是非常高贵的研发企业，掌握着声学、金属材料、电池等领域的核心技术，却低调行事，安心扎根于三、四线城市，不愿意太出风头。

核心价值，低调企业如何摆平客户？

平心而论，一味强调广告和品牌，有点儿偷换概念、生搬硬套的嫌疑。毕竟，一些核心零部件的供应商，压根不需要广告，甚至不需要终端消费者知道其品牌，他们在业界有名，能争取到客户的订单，自然有一套自己的生存法则。而且电子产业链的利润分配，也有一个清晰的规律，也即“越深层次地、越基础性地加工，利润往往越高”。在去年韩国和日本贸易大战的时候，我们才知道三星芯片所需要的很多化工材料均来自日本，我们甚至都叫不上他们的名字，但显然，这些低调企业是整个产业链的咽喉之一。

如前文所述，蓝思科技和立讯精密都是替苹果解决了重大问题，才能获取源源不断地订单。而且在随后的合作中，他们又能持续改善制程能力，压缩生产成本，以降低代工价格。所以说，对于代工商来说，最大的品牌就是其“控制成本的能力”以及最终报给客户的价格；此外，代工商要争取订单，还要看关键时刻的表现，比如iPhone全球缺货时，谁能不惜一切代价提高产能、快速出货，谁就能同苹果建立革命友谊。说直白点，如此友谊就是建立在工程能力以及资本规模方面。显然，富士康的品牌之一就是能吞掉一切的资本规模。当然，代工商做到极致，就是向客户提供“设计方案、解决思路”，帮助其把产品变得更加完美，这些低调的企业不乏这样的狠角色，显然，他们真不需要广告。

总之，任何企业都有自己的生存法则，掌门人也有自己的性格特点，企业家之所以伟大，正在于他们不会轻易被“外行的热闹以及花哨靓丽的广告”带跑偏。(科技新发现 康斯坦丁/文)

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。