原标题：让老罗也推荐的代餐ffit8为什么这么火？

罗永浩的理想主义带货已经渐入佳境，每次都比前一次有不小的进步，而每次罗永浩为带货做出的牺牲都会引发大家关注，比如第一次把胡子刮了，吃瓜群众就品尝到了中年人的努力和心酸，这次罗永浩则为一款代餐蛋白棒ffit8做了推荐，宣布自己开始了减肥大业，据称已经减了十多斤了，怪不得整个人看起来清爽了很多。

减肥之路千万条，谁更靠谱？

事实上，对于减肥我还是有很多经验的，毕竟我也属于长期减肥人群，尝试了很多办法，积累了丰富的经验。减肥这种事情，大家都觉得一个瘦子推荐才是对的，其实这是完全错误的观点，一个瘦子没有减过肥，怎么知道如何减肥呢？只有胖子常年减肥，才能真正了解其中的心酸。

尽管主流思想认为减肥的关键在于运动，但事实上，胖子运动造成的伤害可能会更大，体重越大其实运动越不方便，最好是游泳，才能减轻对身体的伤害。事实上，即便是运动减肥，也是需要控制饮食的，而目前大部分减肥方法的核心，都是控制饮食，所以即便你不去运动、扎针灸或者参加别的项目，控制饮食都一样可以瘦下来，只不过大家都知道，控制饮食是一件非常痛苦的事情。

在减肥行业有一句话叫做，只有代餐可以真正减肥，这句话几乎等于一句真理，因为代餐的本质就是帮你控制饮食，所以想要轻松地减肥，好吃的代餐可以说是最为重要的一点了。这次老罗推荐的代餐蛋白棒ffit8则是代餐领域的一个明星品牌。

这款产品之前在小米有品平台上众筹，实现了超过千万的众筹额度，已超过5.1万人支持，卖出了18.9万盒，超过10341%的众筹完成率在小米有品平台上创造了食品类的众筹记录，可以说深受平台年轻人的喜爱。在这次老罗的带货直播中，也实现了45289盒的销量，实现了超过337万的销售额，可以说是从一个平台火到了另一个平台，这背后并不是一个偶然，而是有着深刻的原因和逻辑。

挑剔的老罗为何选择ffit8？

老罗一直以来也是超重人士，因为创业的艰辛，体重问题似乎也愈演愈烈，所以减肥也是他的刚需。不过，减肥毕竟还是一件痛苦的事情，大家还是希望能够有更轻松和更有效的方法。所以从这个角度来说，选择ffit8在偶然之中也有着必然。首先ffit8的设计和定位上贴合年轻人的消费习惯，在口感上做到了媲美零食，完全不会有难以下咽的感觉，从这一点来说，比市面上很多同类产品更讨好用户。

其次，老罗一直也是一个崇尚科学的人，ffit8其中就蕴含着很多科学的配比和原料，比如ffit8与美国MSG公司定制研发了WPI分离乳清蛋白，比市场上现有的分离乳清蛋白吸收率还要高15%，每一根ffit8蛋白棒均含有26%的优质蛋白，保证了减脂的同时不会损伤肌肉；另一方面小分子的乳清蛋白提升了蛋白棒的口感，吃起来有点像牛轧糖，但不会粘牙，再加上里面有大块的天然水果粒、坚果块，以及能够带来惊喜口感的藜麦球、燕麦脆片、巧克力球等，吃起来口感像零食一样。所以假如你要选择代餐产品，几款同类产品放在一起试吃一下，自然就会做出自己的选择，ffit8肯定还是最好吃的。

从科学的角度来看，发胖的原因几乎只有一个，就是糖类食用的过量，而减肥的方法也很简单，就是少吃糖类，包括主食淀粉类。那么用什么来替代呢？优质蛋白质还是第一选择，比如肉类，鸡蛋，其实吃了是不会胖的。ffit8的分离乳清蛋白有一个很大的好处就是不容易有乳糖不耐受的问题。这一点可能很多喝牛奶会不舒服的人会有深刻的体会。再加上优秀的调味，自然就让ffit8在代餐领域鹤立鸡群了。

事实上这款产品在全球范围来看，都是非常先进的一款代餐产品，凭借健康的蛋白搭配和良好的口味，已经不仅仅是一个功能性的代餐产品，而是一个健康饮食的代餐产品了。既可以用于轻体代餐，也可以用于健身前后的能量补充，更重要的是对于不减脂、不健身的消费者而言，蛋白棒也可以作为营养均衡的便携早餐、无蔗糖低卡的零食、以及出差、加班等场景的食物。之前大家可能更多的还是会吃“小饿小困士力架”，但士力架则属于高糖食品，而ffit8可能会成为未来健康食品的新潮流。

ffit8的破圈之旅

实际上，尽管减肥市场是一个巨大的市场，但这也是一个功能性市场，竞争非常激烈，针对的人群其实也相对狭窄，单纯地做减肥功能食品看似好做，但确实是一条艰难的道路。一方面你要找到足够多的减肥人群相信你，另一方面，这些人减肥成功了，可能就不吃你的产品了，也可能减肥不成功，同样不会再吃你的产品。所以我们看到的减肥食品行业大都是流行产品，红极一时之后就可能会销声匿迹。

对于这一点，ffit8的创始人张光明看得非常清楚，他之前就亲自花了三年多时间运营一个名为“幸福减肥教”的公益项目，积累了丰富的经验，也找到了正确的路径。

从产品角度来看，要选择“低糖优脂优蛋白”的解决方案：通过控制糖分摄入、优化饮食结构、间歇性轻断食、适量运动等方式，让人体的能量代谢模式从“储能”转化为“燃脂”。从市场角度来看，绝不能被圈限在减肥代餐市场，而是要向着更广泛的健康食品市场进军，让代餐成为健康生活的一种饮食选择，所以破圈就变得至关重要。

不管是在小米有品的众筹，还是在老罗直播中的带货，其实根本的目的就是让产品通过各种渠道曝光出圈，用减肥的刚需打动消费者，用零食的食用方法和口感来形成持续消费，最终进入泛减肥圈层，让对体重有要求的人群，比如年轻的上班族，都能够把它作为一个健康的代餐产品来食用，这样就能够让这款产品真正获得更为广泛的市场，以及更加长久的生命力。

从这个角度来看，我们必须要承认ffit8创始人张光明及其团队对整个市场的理解和判断是非常精准和到位的。对于我来说，对这款产品的口感是非常满意，也在逐渐开始尝试用它来替代正餐，从晚餐开始，一步一步地控制体重。因为以我的经验来看，减肥最重要的不是减重，而是控制反弹，良好的饮食控制是一个关键，比起晚上不吃饭，吃ffit8绝对是一个非常靠谱的选择。

从减肥切入，从健康走出，ffit8的思路和理念都非常值得参考，当然对于有控制体重需求的人来说，抓紧下单买几盒试试，才是最关键的。

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