受疫情影响，多位“商界大佬”都开始尝试“直播带货”，但一直以来以“快人快语”著称的董明珠，果然更加不同凡响。
搭乘直播带货的快车，格力电器董事长董明珠于上周五晚进行了首次直播。和预想不同的是，自带流量的“董阿姨”不仅没有直播“大卖”，并且还“因言生祸”，直接导致周日（26日）晚间，公司发布紧急澄清公告。
直接原因是董明珠在直播中的一句话引发了社会误解，即“格力电器一季度亏300多个亿”，被媒体解读为“亏损”，但其实是“销售额有所减少”。格力电器在澄清公告中再次重申一季度业绩，归母净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。
除了为上市公司带来了信息披露的麻烦，董明珠上周五的直播效果也广受诟病，“页面卡顿”、“有产品直播价格比电商平台售价还贵”……都成了全民吐槽的对象，但是或许对于董明珠来说，这本来就是一场“醉翁之意不在酒”的直播。
格力紧急澄清，一季度未亏损300亿
格力电器的澄清公告显示，近日，公司关注到有关媒体发布了涉及公司一季度业绩的报道，例如：题为《董明珠：一季度亏300亿，但格力不裁员》的报道称：“4月24日，董明珠在接受新华社采访时称，格力电器第一季度亏损超过300个亿，但坚持不裁员”；题为《格力一季度亏300亿 电器基本上一个月都没有销售》的报道中提到：“根据最新消息称，格力一季度亏300亿，亏损程度很大，不怎么理想”。相关报道与事实不符，易对投资者造成误导。
具体发生了什么事呢？时间要往前推两天，4月24日晚间，董明珠在抖音上进行了首次直播，向观众介绍格力总部、旗下产品，顺带卖货。直播期间，董明珠提到，“……今年的疫情发生，我们格力一下一季度少了300亿”；直播结束后，董明珠接受新华社采访时提到“我们在一季度也是损失比较大，我们损失了300多亿的销售，按照我们原来的预期目标，今年整体来说现在已经少了300多亿。”
于是，周末期间，多篇新闻报道对此进行“解读”，称格力电器一季度亏损300亿。这也直接导致格力电器于周日晚间发布澄清公告。
格力电器一季度到底业绩如何呢？在4月15日，该公司便发布了《一季度业绩预告》，营收为207亿元-229亿元，较去年同期的410亿元最多下滑49.5%；归母净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下滑70%至77%。
26日晚间，格力电器重申上述业绩情况，且是在“对媒体报道的有关内容进行认真核实”的基础上发布澄清公告，“未出现媒体报道的‘亏损’情形。”
换句话也就是说，董明珠口中所表述的是公司2020年第一季度销售收入未达预期，比预期目标少300多亿元，指的是减少了300亿的销售额，而并非亏损300亿。
推出60亿元回购计划，系史上首次
就在4月份，除了董事长董明珠首次体验“直播”且“砸锅”这一花边事件，格力电器真正推出了了堪称“史上首次”的重大事项——大手笔推出60亿元回购用于员工持股计划/股权激励。
4月12日，格力电器公告，公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）；回购股份价格不超过70元/股，回购股份将用于员工持股计划或者股权激励。据公开信息，这是格力电器历史上首次回购。
值得注意的是，受疫情影响，格力电器的股票价格在今年1月9日盘中创下70.56元/股的近期新高后便一路震荡下跌，至3月19日股价一度下探至48.40元/股，在回购计划推出前的3个月时间，股价下跌超过20%。从4月13日至4月24日，格力电器股价整体股价实现一定上涨，最高价达到57.60元/股。
按回购资金总额上限人民币60亿元和回购股份价格上限70元/股测算，预计回购股份的数量约为85714285股，约占目前公司总股本的1.42%；按回购总金额下限人民币30亿元和回购股份价格上限70元/股测算，预计可回购股份数量约为42857143股，约占目前公司总股本的0.71%。若按现价实施回购，回购股份占总股本比例将会更大。
根据奥维云网数据，一季度整个空调行业线下销售额下滑62 %，线上销售额下滑43%。董明珠在公开场合表示，格力电器2020年产值将负增长，2月份基本没有销售收入。此外需要注意的是，就在格力推出回购计划之前，美的集团已经提前展开了回购计划。
有分析人士认为，格力电器此次发起回购的机会可能来自两方面。一是股价已经回落至过去八个月的低位，一季度可能是家电行业的至暗时刻，后续的机会可能比较大；二是这是一个捡便宜的机会，此时收集筹码，可以增加管理层的话语权，并在一定程度起到制衡大股东的作用。
2月初，格力集团协议转让股份完成过户登记，高瓴相关方珠海明骏持有格力电器15%股份，为公司单一第一大股东。此外，高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金是格力电器的第八大股东，持股比例0.72%。两者加起来，高瓴控制着格力电器15.72%的股权。
与此同时，代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司持有格力电器8.91%的股权，董明珠持有格力电器0.73%的股权，两者控制了格力9.64%的股权。若再加上此次回购部分，持股比例有望超过11%。
董明珠直播卖货惨遭“翻车”
再回到自带网红效应的“董阿姨”于上周五的“直播首秀”，并惨遭“翻车”事件。除了她对于公司业绩的表述引发社会误解之外，这场被市场满怀期待的“卖货直播”竟然只收到23.25万元的“战绩”。
其实，董阿姨这场直播有一个良好的开端。开播后的10分钟内，董明珠的直播一度成为抖音小时榜关注第一。但随后，格力的直播间近半时间页面卡、声音画面不断重复。网友甚至在评论区直接留言，“格力总部用的是3G网络吗？”
同时，与其他直播抛出“跳楼价”、“大甩卖”等促销活动相比，董明珠直播没有给出任何折扣优惠，甚至有货品价格比线上平台更贵。董明珠直播期间，在购物车中上架的38件格力商品，涵盖了从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等，价格从低至139元的充电宝到高如12000元的新冠空气净化器均有涉及，销量最多的是139元的充电宝，而17款商品销量为零。
而在直播风格上，董明珠也稍显高冷，与观众鲜少互动，与当前“高声呐喊”的直播带货模式风格迥异。
同日，罗永浩也在抖音直播间进行“半价”带货活动，商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C品类。抖新数据显示，罗永浩的第四场直播在两个小时20分内带货约36.06万件，总销售额约为3119.9万元，超出董明珠带货总额的百倍。
很明显，董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货，且她本人并不十分看好这种模式。她此前在接受央视采访时候就表态，直播带货虽是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，但她仍会坚持线下，随着疫情的好转，还是要把线下做起来。
不过，值得肯定的是，这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著。一场64分钟的直播后，格力电器抖音账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计观看人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。
近期，由于受疫情影响，多家企业大佬不惜“放低姿态”加入直播行列，此前，携程董事局主席梁建章甚至古装带货，网友直呼“大佬太拼”。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
