家电行业正经历“至暗时刻”？

原标题：家电行业正经历“至暗时刻”？

文|李北辰

尽管最近数年来，受房产限购等外部因素牵绊，宏观环境对国内家电市场已不算友善（去年国内家电零售额同比下跌4%至8982亿元），但如下扎心数据，依旧实属罕见。

GFK和中怡康的数据显示，中国大陆家电（不含3C）零售额今年一季度为1326亿元，同比下降36%。且重压之下，很难有谁能保持优雅，不同细分品线，无论“黑白”，几乎无一幸免。

就以白电市场为例，一季度整体零售额下滑将近五成。

奥维云网（AVC）的全渠道推总数据显示，2020年一季度，国内冰箱零售量468万台、同比下降22.6%，零售额130亿元，同比下降28%；洗衣机零售量603万台，同比下滑27.4%，零售额107亿元，同比下滑34.8%；空调更是重灾区，零售量同比下滑46.6%至524万台，零售额同比下滑58.1%至149亿元；厨房小家电零售额则同比下降23.7%至114.9亿元。

而俯瞰具体企业，刚刚过去的Q1委实难熬。

根据媒体报道，不久前，格力电器，海信家电，长虹美菱，康佳集团等家电龙头企业纷纷发布2020年第一季度（Q1）业绩预告。其中，格力电器，海信家电净利润同比下滑均超七成，长虹美菱和康佳集团则由盈转亏。

董明珠在接受采访时更是直接表示，格力2月份因疫情损失200亿元（如前所述，空调市场是受疫情影响的重灾区）。这并不难理解，“国内小区封闭管理不能上门安装，商场全部关门不能卖东西，怎么可能不下滑？”此外，美的，海信，海尔等巨头也纷纷传出高管降薪或裁员的消息。

巨头当如是，二三线品牌的命运可想而知。

当然，逆境之中，企业总要做点什么以求自救，除了降薪裁员，着力点主要集中在两方面：线上渠道与升级产品。如你所见，最近一段时间，诸多家电企业通过线上发布会推陈出新，并通过与渠道商的“抱团取暖”，希望释放市场活力。

不过在很多人看来，至少在现阶段，尽管国内复工复产情况显著好转，但若想恢复消费端的“元气”仍还较为困难。也因如此，4月20日，国家发改委在例行新闻发布会上明确表示：在促进消费方面，重点是积极稳定汽车和家电等居民传统大宗消费。

其实摊开时间轴，自今年2月份以来，国内许多地方政府联合电商平台发放了上百亿的消费券，其中有相当一部分涉及家电。譬如云南就发放了3000万元消费券补贴市民家电采购支出。广东省也开展了家电下乡专项行动，鼓励家电生产企业依托销售网点开展家电下乡活动，并对农村居民购买4K电视机，空调，洗衣机，冰箱等八类家电下乡产品给予补贴。

因此在乐观者的期许中，随着国内疫情逐步得到控制，或许从Q2开始，国内家电市场就将慢慢转暖，尤其是伴随着夏日来临，很多人冀望于“618”这一强心剂，能成为刺激家电复苏的关键一役。

但悲观者却对此存疑，在一些人看来，尽管“内忧”有所好转，却仍有“外患”，疫情对全球经济的影响，也许会相当漫长，中国家电企业不可能独善其身。

事实上，中信证券就表示，欧美很多线下大型连锁家电渠道已经关店，预计对需求的影响将在 4 月开始逐渐传导到中国的ODM 厂商，这也意味着，疫情对全球化布局较高的企业的影响，将持续到二季度。

这并不难理解，要知道，家电是中国一大重要的出口行业，我查到的资料显示，出口额及贸易顺差分别占全国整体的5%及23%。而根据中国电子信息产业发展研究院统计数据，2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%，微波炉、电烤箱、燃气灶等电器的外销比例更是超过70%。

所以对于海信和海尔等全球化程度较高的家电企业，今年Q2也许仍会是hard模式。

总之对于家电企业而言，今年也许是过去20年里最困难的一年。面对这种局面，人们理所当然想做点什么，毕竟在系统性风险面前，最无力的情况就是没有对策，只有等待。

2020年对家电行业很不友好，但它又对谁友好了呢？那句话怎么说来着？哪有什么胜利可言，挺住就是一切。

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

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