家电龙头频“曝危”，今年家电行业“倒春寒”有多可怕？

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董明珠，终于长舒了一口气！她此前誓要斗到底的奥克斯，在近一年之后，终因利用能源效率标识进行虚假宣传被罚款十万元并责令改正。但董明珠或许此刻并没有太多欣喜，因为格力正在遭受重创。

据董明珠表示，格力2月损失200亿元！更让人无奈的是，一场始料未及的“倒春寒”波及了整个家电行业！这场危机，在加速逼近。

裁员、降薪，“寒冷”来自企业的众生相

家电行业感受到“寒冷”后，直接表现就是诸多企业呈现纷乱不一的众生相。裁员、降薪、销量低迷、营收锐减、利润暴跌等，瞬间展露出来。

每个行业不景气的爆发迹象，就是多个企业裁员、降薪。比如在今年2、3月份，二手车电商行业遭遇重创，大搜车、优信二手车、瓜子二手车等纷纷通过裁员、降薪等激烈手段，尝试渡过艰难时刻。如今，家电企业集体陷入裁员、降薪潮中。

比如海信被传裁员1万人，虽然海信官方极力否认裁员人数，却承认通过末位淘汰员工来稳住业绩。其实，这就是裁员的另外一种说法。海信认定1万人的数据并不属实，却默认了裁员的事实。同时，海信官方还表示高管也在带头降薪，尝试稳定住局面。

另一家家电企业海尔也针对网上的裁员进行了辟谣，但显然也因遭遇困难，并发动降薪大招。海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。

除裁员、降薪外，家电企业还面临更为严重的问题。董明珠在接受采访时表示格力今年产值一定是下滑，仅2月就损失200亿元。四川长虹发布的2019年度业绩预告显示，预计去年亏损4500万元到6500万元，同比下降约80%-86%。创维集团最新公布的未经审计年报显示，去年营收372.77亿元，同比减少5.08%。

更重要的是，从家电行业的整体表现看，处境也非常艰难。4月5日，据奥维云网（AVC）最新公布的数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售全面萎缩，白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

黑电市场亦是如此，彩电整个一季度预计零售量874万台，同比下降27.3%，较疫情前预测值下调256万台。同时，奥维云网预计2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

由此可见，家电行业面临的“倒春寒”非常可怕。在“倒春寒”之下，没有一家家电企业能够独善其身，全面呈现低迷之势。

革新产品、发力直播及C2M……困境下各出奇招

遭遇困难的家电企业，求生欲格外强烈。如果是裁员、降薪是“节源”去降低成本，那么通过革新产品、发力直播及C2M等多个奇招，则是想“开源”。

在革新产品方面，部分家电企业已经采取相应措施去打赢一场市场攻坚战。最直接的表现，就是一些家电企业为满足消费者的健康诉求而发力健康家电。比如能够高温杀菌的空气洗洗衣机、杀毒率98%的消毒柜等，正引发一股热潮。而海信还推出具备制暖、除湿、抑制霉菌功能的中央空调新品，尝试去打开一个突破口。

基于疫情下市场的多变和挑战，家电企业试图做好新形势下的消费引导。其中，聚焦线上直播这一消费者关注的热点，并推动直播卖货的落地，成为家电企业行之有效的策略。通过与电商平台发布新品、联合直播平台面向消费者进行直接促销、与代理商和经销商展开直播订购会等，家电企业的直播卖货玩得风风火火。

比如2月29日，“格力电器直播盛宴”开启，多款特价产品上线，包含家用空调、中央空调、冰箱、空净等多品类产品。此外，海尔冰箱让销售总监、直销员化身主播，在抖音、一直播、海尔智家APP等多个平台同步开启直播，取得1场直播带货2833万元的显著成果。由此可见，打破传统渠道桎梏去寻求更多销售通道，成为家电企业求生之路上不可或缺的一部分。

而面对疫情下的消费紧缩情况，家电企业还发力C2M反向定制，尝试寻找到自身发展的重要引擎和支点。此前，家电企业主要是走大规模制造路线，显然难以对消费者的需求及时响应并实现量身定制。通过C2M反向定制走大规模定制路线，则能够让家电企业实现“用户主导下的为用户定制”。

C2M模式通过完成消费者和工厂直接的对接，可推出更能引起消费者购买欲的产品，进而刺激消费。比如小天鹅推出的母婴挂壁式洗衣机上市一个月以来，就成为母婴市场洗衣机品类的核心单品，且好评率维持在99%。

再加上以旧换新的政策刺激等，家电企业为实现“开源”绞尽脑汁。事实上，种种奇招、策略之下，家电企业正在一点点地积蓄力量。

逆风局下，春天何时来临？

陷入逆风局的家电企业，其实从未来发展趋势看，还是有可能完成逆袭翻盘。

从家电企业本身的特性来看，其相比互联网企业等有更足底气去应对困难和变数。据中国家用电器协会副理事长徐东生表示，家电行业属于实体经济，抗风险能力较强。尤其是近几年智能化生产不断发展，企业自动化生产效率较高，生产方面受到的负面影响有限。一旦恢复生产，产业也有能力及时补上此前落下的产能。

目前家电行业的艰难处境只是暂时的，只要家电企业应对得当，就有希望让自身的不利局面得以扭转。而如果在艰难情况下完成产品、模式、渠道等方面的调整，甚至能够倒逼家电企业再度进化，进而更好地适应未来的大环境。

逆风局下，春天已然不远。逐渐稳住局面的家电企业在历经波折后，终将看到属于自身的光明未来。 （科技新发现 康斯坦丁/文）

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