耐克试水区块链，区块链+消费品能玩出什么新花样？

作为全球最大的鞋类制造商之一，耐克最近获得了一项名为“CryptoKicks”的专利，该专利由美国专利商标局颁发，可以将鞋的所有权进行通证化。

《福布斯》曾将区块链技术列为奢侈品行业重点关注的趋势之一，那么以鞋服及运动产品为主营业务的耐克为何会开始涉及复杂的区块链业务？

号称能重构世界的区块链，能否改变以耐克为代表的运动鞋服行业乃至整个时尚圈？

消费品破冰区块链 奢侈品品牌不甘落后

据了解，CryptoKicks将通过以太坊区块链运行。这一所有权通证化的工作方式如下：每当顾客购买鞋子时，通证都会被解锁。

为了促进解锁，会将10位数字的鞋识别码链接到所有者识别码，从而有效地将所有者与鞋子链接起来。

通证将使用ERC-721不可替代通证(NFT)标准，所有链接都将记录在以太坊区块链上。耐克和用户都可以通过识别码依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。

除了表示鞋的所有权外，该专利还允许其他一些功能。NFT将记录与每只鞋有关的某些基本信息，比如颜色、设计和各种样式属性，该专利将为鞋主提供对鞋的更多控制权。

例如，所有者将能够对可生产版本的数量设置限制。他们还可以将权利授予给能够混合参与鞋子设计的第三方。

类似于CryptoKitties，所有者也将能够“繁衍”出其他品种的鞋子。

此过程将具有实际的制造权限，其中每一代的所有权都将与原始鞋相关联。

根据区块链在消费品中的应用模式进行推测，耐克向通证化的过渡可能出于打击假冒的目的。在全球市场上，奢侈和高档鞋类正日益普及。

以中国为例，耐克去年第三季度收入增长了22%。二手鞋交易平台也已在中国建立，买家可以购买独家鞋并在二手市场出售以获利。

这个事件正呈现出区块链经济的一个新前景，一些鞋子的收藏家会有兴趣使用通证来购买一双珍贵的鞋子。

耐克正在用区块链来“Just do it”，我们将看到一个规模更加庞大的数字经济市场，而对数字经济中新增的加密经济，我们目前只有一些专利。但这毕竟开启了区块链+消费品的新纪元。

无独有偶，不仅大众消费品厂商开始试水区块链，就连奢侈品牌也向区块链投去橄榄枝。

去年5月，法国奢侈品集团LVMH对外推出其首个全球区块链认证平台Aura。

该平台可帮助消费者针对路易·威登(Louis Vuitton)及克里斯汀·迪奥香水线(Parfums Christian Dior)，全程追溯其来源及其他身份信息。

这些信息包含了产品所使用的原材料制作工序、生产运输等每一个环节，使得这些环节全部实现对消费者的透明化，同时，这些信息又只会透露给购买这一产品的消费者，从而实现保密。

Aura旨在通过技术手段追踪产品从原材料开始的每一个“阶段”，从而解决奢侈品及时尚行业泛滥的假货问题，在这一基础之上同时做到客户能自如的管控自己的数据，预防数据泄露。

除了耐克和 LVMH 等实力雄厚的大型时尚财团开始关注区块链的应用，一些独立设计师品牌也开始以区块链技术为突破点，借此实现自主品牌的个性化，以期提升消费者的体验感。

向消费品领域延伸区块链多元应用前景值得可期

“区块链”是一个较为宏观的科技专业术语，虽然与金融及互联网产业挂钩，但其复杂的理论和运行结构，还是很难迅速被普通人理解。

如何将这一抽象的概念具象化地呈现在消费者和普通人面前，以此服务他们，就成为了时尚潮流及鞋服行业面临的问题之一。

但从耐克和LVMH等行业巨头的运作上，其实已经能初步观察到区块链技术在这一行业的运用前景。

2019年，“环保”和“可持续性”已经成为了整个鞋服行业追求的目标。

不仅是来自欧洲的老牌时装屋及设计师们开始重视并将“可持续性”作为自己的卖点，耐克和阿迪达斯等运动产品巨头，同样通过技术研发等手段，推出更加环保的产品。

这股“环保”热潮不仅不会在短期快速散去，还有可能成为各大品牌的一种长期责任。

目前，由法国奢侈品巨头开云集团、欧洲时尚电商平台Zalando、美国时尚零售集团PVH Corp、荷兰快时尚零售集团C&A在内，众多时尚、奢侈品和零售业的巨头参与合作了Organic Cotton Traceability Pilot项目——项目使用区块链技术和DNA喷雾标记在内的多种技术，用户可追溯有机棉来源。

未来，这一技术或许就可以运用在各种鞋服产品的原材料追踪之上。

阿迪达斯今年发布的百分之百循环再利用跑鞋FUTURECRAFT.LOOP，如能凭借区块链技术，让消费者完全跟踪自己球鞋从诞生到重生的全部环节，那么品牌希望传递的环保理念，就能更直观地呈现在用户眼前。

如此一来，消费者可以清楚地了解自己所追寻的品牌，是否真正在环保和可持续性发展上做出了努力，从而再去选择是否为其买单。

另外，区块链在消费品打假领域也应用颇多。

区块链的哈希算法、共识算法及分布式账本技术构建去中心化体系，能够保证数据不易被篡改，而通过时间戳技术能够实现商品的流通数据追溯。

这无疑是防伪追溯的福音，通过生产者、消费者与监督者的数据交叉验证对假货制造形成约束，有望在很大程度上打击假货。

区块链的分布式账本会记录每一个节点，并且一旦记录便无法被篡改，这在一定程度上可以规避溯源过程中恶意更改信息的行为，也就增加了溯源数据的可信度，同时也一定条件的增加了造假成本。

在流通中输入各阶段信息，企业在后台监管，让造假者无从下手。

无论是品牌商还是消费者，一旦发现问题就可以立刻追溯到每一个流通环节。

信任成本作为交易成本的一部分，远比想象的要高。

以“CryptoKicks”为例，其所生产的唯一的数字资产实际上就是区块链领域中经常出现的 Token，还能包含积分、财产、证书等。

如果进一步扩展的话，也可以代表荣誉标识、身份标识暨确权工具、系统资产量化指标、系统通行证和系统保护等，也就是说可以成为任何事物的权益或价值的代表。

通过让消费者获得独一无二的专属代币，可以从各个角度和层面验证产品的真伪，且由于区块链领域的复杂算法和加密技术，要仿制代币几乎是不可能的，且这种仿制与造假完全不同于现实世界的物理化仿制，成本已经远远超出了制假行业所能承受的范围。

可以说，只要品牌官方自身没有出现技术漏洞，那么通过“赋予产品专属的代币，使用户追踪”的防伪手段几乎是不可攻破的。

目前看来，区块链技术的成熟应用案例大多数还是存在于金融行业，虽然这一技术理念，在诞生之初并没有任何局限性，但是要在人们的日常生活中大范围普及，显然还需要一些时日。

以耐克为代表的一系列消费品牌在这一领域试水，已足以证明区块链值得可期，未来将为时尚潮流行业带来改变。

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