青青稞酒的窘境：净利下降65.69%，全国化策略搁浅

原标题：青青稞酒的窘境：净利下降65.69%，全国化策略搁浅

2月27日下午，青青稞酒发布2019业绩快报。宣布2019年，公司实现营业收入12.54亿元，较上年同期下降7.05%；实现归属于上市公司股东的净利润3690.73万元，较上年同期重挫为65.69%。

据公开资料显示，青海互助青稞酒股份有限公司主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营“互助、天佑德、八大作坊、永庆和、世义德”等多个系列青稞酒，以及“马克斯威”品牌葡萄酒，旗下拥有4家全资子公司和2家控股子公司，总资产30亿元，员工2200余人。

净利下降65.69%

尽管青青稞酒多管齐下，力求扭转业绩颓势，但从最新发布的业绩报告来看，并不理想。据青青稞酒日前发布的2019年业绩快报显示，公司营业收入为12.54亿元，同比下滑7.05%；归属上市公司股东净利润0.37亿元，同比下滑65.69%。

对于业绩下滑原因，青青稞酒在财报中解释称，是由于公司对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后，对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够。同时，公司持续加大消费者运营等方面的投入。加之公司控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司纳入公司合并范围，其正处于产品导入、市场拓展期，尚未盈利。

据青青稞酒的历年财报显示，自2014年至2017年，公司业绩呈现逐年下降趋势。2014-2017年青青稞酒分别实现净利润约为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元、-0.94亿元，同比下降约为15.03%、27.19%、6.44%、143.57%。四年间，该公司的营业收入也并不突出，分别同比增长-5.74%、0.63%、5.39%、-8.27%。

对于青青稞酒业绩下滑的根本原因，有业内人士指出，对于青青稞酒而言，品牌在西北市场相对基础较弱，作为典型区域型白酒，青青稞酒外拓并不顺利，同时青稞属于特色酿酒原料，而青稞酒作为特色产品市场本身就很小众，缺乏庞大的用户基础群。

全国化策略搁浅

自2013年青青稞酒提出要按照“根据地为王、板块化突破、全国化布局”的思路逐步实施公司区域发展战略，七年以来，在拓展省外市场方面，青青稞酒长期面临较大掣肘。

据了解，青青稞酒曾在2015年，斥1.4亿元了中酒时代90.55%股权。并寄希于助力青青稞酒开拓电商业务同时，成为推进全国化渠道布局的“利器”。然后查阅青青稞酒各年年报显示，2017年-2018年，中酒时代连续亏损，进而拖累青青稞酒的相关业绩。2018年，青青稞酒更是对中酒时代进行了1.79亿元的商誉减值。据相关数据显示，2019年上半年，中酒时代亏损1030万元。

朱丹蓬指出，中酒时代是青青稞酒的配套型、服务型公司，其与母公司呈现出相得益彰的关系。然而，从整体观察上来看，中酒时代并没有达到其预期效果。

业内人士指出，综合业绩以及线下、线上全方面而言，青青稞酒已自顾不暇。除母公司持续出现亏损外，其旗下子公司也出现长期亏损的状态。加之，随着白酒行业不断调整，逐渐呈现集中化与品牌化现象，这对于青青稞酒而言，更为不利。因此，青青稞酒在战略调整以及产品布局上仍尚需调整，以适应行业发展。

结语

作为全国唯一青稞酒上市公司，青青稞酒近两年显得举步维艰。虽然与劲酒合作让业内以为可以在保健酒领域大展拳脚，却陷入合资公司连年亏损甚至拖累母公司业绩的窘境。

近年来青青稞酒也曾尝试多种途径打破业绩低迷的困局，也多次涉足高端产品以谋求更广阔的的消费市场，但效果平平。目前想要化解当前进退两难的窘境，还需要重新规划产品和渠道战略。

华牛原创 作者 赵玲 图片来源 摄图网

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