苹果限购iPhone！反向刺激消费能成功吗？

原标题：苹果限购iPhone！反向刺激消费能成功吗？

编辑

“限购”这个词，在疫情期间总会挑动大众的神经。从全球范围内来看，口罩、洗手液等被很多国家列入限购行列。这些防护用品被限购的原因很简单，因为实在太过短缺，且关系到人们能否避免被病毒感染。

但当消费电子产品也跟风玩转限购的伎俩，未免有些不合适。就在近日，苹果中国官网最新调整的细节显示，对消费者购买iPhone的数量进行限制——每人仅限购买两部iPhone。那么，苹果这波限购iPhone的策略，能反向刺激消费成功吗？

每人仅限两部！苹果的无奈之举

此次iPhone限购不仅包括11系列等热门机型，更涵盖XR、8系列等所有官网展示机型。甚至AirPods Pro及还未发售的iPad Pro和妙控键盘等，也加入限购行列中。看来，苹果是铁了心要将限购策略玩转一段时间。

苹果限购多款产品，表面看起来是一种无奈之举。这是因为随着疫情在全球范围内的爆发，苹果的供应链受到巨大冲击。虽然中国疫情控制十分得力，且多数工厂已经复工，但iPhone等苹果产品的零部件需要全球供应商的支持。

疫情在日韩、欧美等国家和地区爆发后，必然会对苹果产品的供应造成影响。比如前段时间，负责供应iPhone摄像头模块的LG伊诺特工厂，因一名工人确诊新冠肺炎而被迫关闭。而这家工厂，位于韩国龟尾市。据供应商清单显示，苹果与该公司位于该市的5家工厂合作，影响大小目前尚不确定。

在供应链不稳的当下，苹果限购也就在情理之中。毕竟此前也有消息爆出，纽约多家苹果零售店表示，iPhone 11已售罄或短缺，甚至零售商和运营商不知道什么时候能拿到新货。

iPhone限购我们可以理解，但为何目前苹果单单在中国大陆市场限购呢？或许这也与苹果想刺激这一市场的消费需求有关。

瑞银分析师报告称，在疫情初期的2020年1月，iPhone在中国的销量环比下跌28%。而据中国信通院发布的数据显示，苹果手机在华出货量从2019年2月的127万台下滑至今年的49.4万台，同比下滑60%。这样的颓势，超过了市场的整体下滑速度——2月国内手机出货量下滑56%。

但危机中亦有亮点存在，在1、2月的手机市场中，5G手机的市场占比从26.6%升至37.3%。所以，销量下滑更为严重且没有5G机型的苹果，或许就为了反向刺激消费推出限购这一大招。

不买账！反向刺激消费难获成功

按照过往经验来看，中国消费者最为关注的是被限购的商品。越是限购，越是抢得“凶”。房子、防护产品同样，电子产品亦是如此。因此，苹果限购iPhone等产品，正是想要引发一波抢购狂潮，以此来刷足存在感。

不过，苹果这次的小算盘，可能要落空。因为就目前舆论的风向来看，消费者并不对苹果的限购策略感兴趣。从供需方面看，电子产品的限购并不等于买不到。只要消费者想买，完全可以绕过苹果中国官网，在其他电商平台或线下门店购买。而且限购两部对普通消费者并没有意义，绝大多数人都不会需要两部iPhone。

此外，在疫情期间人们都在压缩自己的消费支出。像iPhone这样价格过于昂贵，却又并非如口罩及洗手液那样的刚需商品，通常不会出现在人们的消费者清单上。还有一种声音也大行其道——国产手机已经那么优秀，何必去抢限购的iPhone？可以说，国人对优秀国产手机的态度早已发生明显转变，iPhone已然没有那么吃香。

从营销方面营造“稀缺感”的套路，早已被中国消费者看破。当苹果祭出限购的举措，其实已经输了一筹。尤其是在疫情期间跟风限购，更是让苹果的品牌美誉度再一次被打击。

从抢购、缺货到限购，营销手段该消停了

近几年，饥饿营销成为手机厂商最爱使用的策略。抢购、缺货、限购等，共同组成了饥饿营销的各个环节。无论是推动出货量，还是引起高热度等，饥饿营销简直无往而不利。

但饥饿营销在持续多年后，已愈发让人反感。如今，就连国产手机厂商也不敢轻易再动用饥饿营销这个压箱底的大招。毕竟现在手机行业竞争激烈，还玩饥饿营销的话，用钱投票的消费者早就转头去买其他手机厂商推出的新品。即使是苹果玩转饥饿营销，部分果粉也会头也不回地投入国产手机厂商的怀抱。

事到如今，饥饿营销等饱受争议的手段该消停了。老老实实开发创新产品，才是抢占手机行业制高点的王道手段。（科技新发现 康斯坦丁/文）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。