据彭博社12月10日（当地时间）报道，苹果公司数十年来将首次正式重返拉斯维加斯CES技术会议，讨论其对消费者隐私的立场，而不是推销新的硬件产品。
根据CES议程，苹果公司隐私高级总监珍妮·霍瓦斯（Jane Horvath）将于1月7日在“首席隐私官圆桌会议”上发言。届时霍瓦斯将与Facebook、宝洁和美国联邦贸易委员会（FTC）的一位委员一同讨论公司如何在规模、法规和消费者需求方面建立隐私。
然而上一次苹果在CES正式露面，是在1992年。
那一年，苹果前CEO约翰·斯库利在CES发布全球首款掌上电脑Newton。这也是自1967年CES开展以来，苹果唯一的一次正式露面。
尽管每隔几年就有诸多主流外媒报道，苹果可能计划参加CES的消息，但都没有下文。CES官方几年前曾表示：“苹果不会参加CES，我们邀请过乔布斯来CES演讲，但没收到任何回复。”
为何被众多科技企业视为“香饽饽”的CES，苹果会显得如此“高冷”？
有业内人士认为与苹果的新品发布会时间有关，没有理由为迎合该展会对新品发布时间做出重大调整，美国媒体则报道称苹果公司自己就是潮流，不需要参加这样的活动。“苹果一向不参加CES，为什么？因为它几乎只要动动手指就可以吸引全部的关注。”科技媒体venturebeat评价道。
但是，不参加CES的苹果，却刷足了存在感。
据外媒报道，CES大会上苹果产品的衍生品企业占据了约10%席位，不少公司都会推出和苹果有关的App或系统。此外还有数百家专注于iOS和Mac设备配套的厂商推出自己的产品，很大一部分都是与iPhone和iPad相关的配件。
除此之外，苹果公司的经理们也会在CES展厅里进行调研，以确定未来的技术并审视竞争格局，其供应链团队成员也会与零部件制造商会面，为未来的设备采购零部件。
显然，苹果不需要到场，就已经无处不在。
尽管这次苹果不会在展会上推出新产品，但苹果公司似乎正在增加其参与度。此前苹果曾在大会主会场放了一条宣传保护隐私的广告——“ iPhone上发生的事情，留在iPhone上 ”。三星和LG公司也在宣传苹果直接在第三方电视上发布流媒体视频服务。
为何这次，苹果将重返CES？
据外媒CNET推测，这可能与目前智能手机市场出货量速度放缓、5G时代的来临以及无休止的隐私丑闻有关。
研究机构Counterpoint Research发布了对2019年第三季度全球智能机市场出货量的统计报告，苹果当季出货4480万台，收入同比下滑11%，份额以12%位列第三。三星以21%的市场份额位列第一，华为位列第二，市场份额为18%。
罗森布拉特证券的分析师表示，苹果公司正在削减截至2019年12月当季和截至2020年3月当季的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max产量，减产幅度最高达到了25%。这位分析师表示，产量下降可能是因为用户对4G智能手机的兴趣下降。
没赶上5G首班车的苹果，也在发力5G手机研发。此前分析师郭明錤表示：“5G支持将是2020年款iPhone机型最关键的技术升级。”他预测，到2020年秋季，将有4款新iPhone支持5G。
至于隐私，一直是苹果多年来聚焦的核心问题。
有网友曾评论道：“苹果提供的最好的产品也许是无形的，这个产品就是：隐私。”谷歌、Facebook等科技巨头近年来因用户隐私泄露事件饱受公众诟病。而在隐私方面下足功夫的苹果，被大家称为“硅谷之光”。
在每次的发布会上，对“隐私”也会贯穿始终。在今年6月的软件开发者大会上，移动操作系统iOS 13为保护用户隐私做了以下设计：当软件在后台调用用户地理位置时，会发送通知；第三方软件无法再通过Wi-Fi 或蓝牙三角定位推测用户的地理位置；地理位置权限可设为一次性的，当软件下一次获取地理位置时需要用户再次授权；第三方开发者无法读取通讯录软件中“备忘录”栏内的信息。
今年11月，苹果公司官网发布了关于隐私的最新声明：
此前库克在接受外媒NPR采访时曾表示，苹果公司一直避免为商业目的获取用户数据，这是用户信任苹果的原因之一。“苹果的高管们一直表示，苹果的客户不是公司的产品，不会在营销和盈利方面依赖用户数据。在接受CNN采访时，库克说道：“我们认为隐私是一项基本人权，我们对保护个人隐私的承诺，源于对消费者深深的尊重。我们知道，获得你的信任并非易事。”
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