OLED 2019：打破僵局、全面布局、定调大局

原标题：OLED 2019：打破僵局、全面布局、定调大局

全球电视市场在低迷之中渡过了2019年，而中国作为全球最大的电视市场，整体表现甚至可以用“惨淡”二字来形容。自2018年第四季度以来，中国电视市场已经连续四个季度下滑。市场萎靡加剧了行业竞争，整个2019年，电视行业价格战贯穿始终。

在一片萧瑟之中，唯独OLED电视迸发出盎然生机，成为市场的例外。据奥维睿沃数据显示，2019年前三季度全球OLED电视出货量同比增长27.4%，达到194万台。在中国市场，OLED电视销量同样实现逆势增长。如此表现，无疑为严寒笼罩之下的电视市场点燃了一把温暖的希望之火。

自然而然的，电视厂商在过去的一年纷纷开始向OLED这团火焰聚拢，用抱团取暖的方式渡过寒冬。以LG、索尼为代表的日韩电视厂商，以创维、康佳、长虹为代表的中国电视厂商，不约而同地投向OLED的阵营。对它们而言，OLED意味着未来和希望。

从价格战中突围，OLED重燃电视市场希望

全球电视市场的低迷，再一次让价格战死灰复燃，竞争的激烈程度在2019年达到了历史空前，中国市场首当其冲陷入价格战泥潭。

数据显示，中国电视市场，全线尺寸液晶电视均价从2019年中旬开始接连创下历史新低，其中主流的55寸液晶电视价格甚至跌破了2000元。随着液晶电视的全面普及，曾经取代CRT技术的LCD技术也逐渐进入生命周期的末期，液晶面板的产能已经严重过剩，这是引发电视市场价格战的深层原因。

在存量市场下，尽管液晶电视仍在推陈出新，但却难以唤起消费者的换机欲望。于是，包括面板厂商和电视厂商在内，一致将希望寄托于新的显示技术上，希望通过技术的革新推动电视的迭代。在这种背景下，OLED作为新一代显示技术开始得到一众厂商的集体推崇，并纷纷将OLED电视作为重点产品线。

与液晶电视相比，OLED电视最大的区别在于显示原理的不同。液晶电视需要借助背光投射，而OLED电视则通过新型有机材料实现自发光。两种不同的显示模式导致了不同的显示效果。特别是在显示黑色画面时，液晶电视会出现略微漏光、泛白的现象，而OLED电视则能够呈现出“纯粹的黑色”，在色彩还原方面，OLED电视有着明显的优势。

此外，由于不需要背光模组，OLED电视的机身相对更薄，同时具备柔性可弯曲的特性，这为融入家居环境提供了更大的想象空间。自发光的特性还让OLED电视获得了更大的可视范围，用户无论坐在客厅哪个方位都能够获得相同的视觉体验。

这种直观的差异化体验让OLED电视从液晶电视的重围中脱颖而出，用逆势增长的市场表现与陷入价格战泥潭的液晶电视形成鲜明对比。从CRT到LCD，再到如今的OLED，从电视行业发展史来看，历代技术革新都伴随着新一轮的电视换代潮，当前的电视行业最终还是要靠新一代显示技术来打破僵局。

作为业内公认的下一代显示技术，OLED理所当然地扮演起电视市场的破局者角色，在全球电视行业展现出承前启后的作用。

合力造势、全线布局，OLED呈现燎原之势

家电行业的新年是从CES展开始的，过去的2019年也不例外。对于OLED电视乃至整个电视行业而言，2019年CES展是极具标志性的一年，全球主流电视品牌携带着OLED新品上演了一次集体亮相，第一次让人感到OLED的潮流已经势不可挡。

OLED阵营的领军者LG，在CES 2019上推出了全球首款可卷曲的OLED电视，索尼则对旗下OLED旗舰机进一步做出升级，中国电视厂商创维也是在CES 2019上发布了全球首款8K OLED电视，另一中国厂商康佳则将OLED电视V1与不同的支架结合，展示了OLED电视与家居环境的高融合度。

紧随其后的AWE 2019上，OLED阵营七大厂商集体亮相，长虹、海信、康佳、创维、LG、飞利浦、索尼，共同组成OLED展区，为OLED电视合力造势。CES和AWE两大展会之后，OLED电视进入全方位的布局之年。

回过头来看，OLED电视在过去一年的布局始终围绕着“体验”二字来展开的。从线下来看，除了频频亮相各大消费电子展会，各大OLED电视厂商还联合京东、苏宁、国美等主流家电卖场开设OLED电视体验中心，以展销结合的体验式消费推动OLED电视的市场普及。

在渠道商和电视厂商之外，上游面板企业在推动OLED电视普及方面同样不遗余力。从今年4月份开始，LG Display开启“OLED Big Bang燎原之旅”，历时五个月，走过全国16个城市，联合当地卖场，向全国消费者现场普及OLED电视的特点、优势，让消费者近距离感受OLED技术的领先体验。

正如我们所看到的那样，从上游面板企业到下游电视厂商，从大型展会到家电卖场，几乎整个电视产业链都参与到了OLED电视的布局之中，围绕“体验”合力造势，如此大规模的资源调动和产业链协同，在电视行业发展历程中前所未有。

而在线上渠道，OLED同样积极抢占各大流量入口。OLED电视厂商联合京东开设了线上唯一一家以专门品类为主的京东OLED电视官方旗舰店，通过京东“趣打开”活动吸引消费者回归大屏。同时在营销模式上积极创新，大胆尝试时下流行的直播卖货模式。与此同时，OLED SPACE专题网站上线运营，通过技术科普、产品展示等内容建立与消费者的沟通渠道。

从过去的星星之火，到如今线上线下的全面布局，OLED电视在过去的2019年逐步呈现出燎原之势。

定调2020，OLED或撑起全球电视市场大局

2019年，电视产业在低谷之中孕育着希望。辞旧迎新，电视产业的2020年会好吗？所有的电视厂商都希望得到一个肯定的答案。

唯一可以确定的是，人为设定的时间节点并不会对事态起到实质性的影响，已经形成的行业趋势在新的一年依然会延续。全球电视产业不会在短时间内走出低谷，OLED电视也不会迅速取代液晶电视成为主流，但OLED电视在2019年的逆势增长态势，大概率会在2020年得以延续。

从产业上游来看，随着OLED面板产能逐步提升，市场供应充足之后，OLED电视的价格也会逐步下探。此外，未来OLED电视阵营也存在许多积极变数。华为、小米等一大批新兴电视厂商也在积极寻找布局OLED电视的机会。OLED阵营的不断壮大也逐步让OLED电视走向市场主流成为既定大局。

2020年，液晶电视仍将用一段时间来消化过剩的产能，而已经接过接力棒的OLED电视则将成为撑起全球电视市场大局的一支重要力量。

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