中兴冲破“阈值”，家庭监控市场或将重新排位

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

眼看年关将至，放在以前，这是个让人又喜又忧的时节，喜的当然是放假、过节、团聚以及红包；忧的是，“小偷小摸”又出来“冲业绩”了，好在近些年随着国家管理的加强，生活水平的提升，治安环境发生了极大的改变。当然也少不了监控设备的普及，特别是家庭监控的完善，让入室盗窃基本就等于自投罗网。

家庭监控备受重视，带动了相关设备的大幅增长，随之而来的是行业的竞争加剧，在家庭监控的价值已被充分挖掘的大背景下，如何让家庭监控设备市场更进一步，以及由谁来引领下一代市场，自然而然成为各品牌追逐的焦点。

该有的都有了，接来了怎么玩？

监控摄像头产品“进化”到如今的样子，不是一蹴而就。

国内家庭安防市场的正式起步大致是在2012年左右，随着企业大规模涌入家庭安防市场，这一年也被部分行业人士视为家庭安防元年，在那之前“监控”的功能还很“纯粹”。

据中商产业研究院数据显示，2012年我国整体安防市场规模不足3000千亿，与目前体量相比小了不止一倍，而家庭安防的市场规模更是不值一提。

为了进一步撬开家庭安防市场，各大品牌纷纷开始在产品端做文章，“云平台”成为了切入口，像海康威视在2012年推出了全功能家庭安防产品以及云视频平台，实现了让用户通过手机便可以远程家中的一举一动；海尔，联想等品牌纷纷跟进，也代表着传统监控的玩法被打破，监控的“云时代”正式来临。

2014年开始家庭监控产品再一次迎来升级，带动此次升级的原因是如今家庭监控市场的主力玩家360、小米、中兴、华为们的纷纷入场。监控产品在画质、清晰度、色彩等方面迎来了全面提升。并且，从那时起，物联网的概念开始大热，瞄准“万物互联”的未来，各大品牌纷纷开始生态布局，家庭监控被视为入口级的存在。

现如今，家庭监控在人工智能和5G的合力下，又开始了重构。语音交互、手势交互、人脸识别、主动预警等功能逐步都被带上了产品。经此之后，监控产品基本已经定型，对比各大品牌的产品可以看见，差异化的部分越来越少，大体上除了品牌、外观不同外，在产品定位、核心功能、使用体验上区别渐渐模糊。

一方面，这是家庭监控产品趋于“成熟”的表现，另一方面，也表示行业正出现“瓶颈”，“阈值效应”成为行业期待。

所谓“阈值效应”是指，一个经济要素量的确定，是与之相关多种因素共同作用、影响的结果。这种结果是多种因素相互影响所形成的一种均衡状态，这种均衡状态一经形成，就有一种保存现状的惯性。当其中一个要素变化的幅度太小，其力度不足以克服这种惯性时，则原有均衡状态就会维持不变。克服惯性、打破原有均衡所需要的最小力度，就是我们所言的“阈值”。而超越阈值，打破原有均衡引起的改变称之为阈值效应。

对于家庭监控产品而言，构成产品本身的元素已经接近均衡，怎么打破这一均衡，迎来“阈值效应”成就家庭监控产品走向更广阔的市场，为当前关键。

“阈值效应”该有的三步

对于打破“阈值”的期待，家庭监控行业绝不是第一个，往近看就有智能手机，在经历对摄像头、芯片、屏幕等各方面的“堆砌”，帮助智能手机越过一个个障碍时，一个新的“阈值”又出现在了其面前，这次智能手机在期待5G。

不同于智能手机的被动，家庭监控产品正在主动出击。

1、组合创新，重构产品概念

上面有提到，家庭监控经历了一代代升级，才有了现在的模样，并且可以看到，家庭监控产品的更新速度非常快，往往两年时间就会迎来一次大变样，最终一个成熟的产品出现在了市场面前。

可能在部分人来看，这所谓的“组合创新”不过是功能堆砌，其实不然，对于智能硬件产品而言，技术发展总是存在一个时间上的“天花板”，想要打破天花板，以量变推动质变是个十分有效的方式。

所以对产品采取最大化的组合创新，同样冲破“阈值效应”的相关手段之一。以智能音箱为例，从最开始的一个单品音箱，到现在集语音交互、家庭控制、甚至屏幕于一身，早已脱离传统音箱的定义，使得智能音箱的应用场景越来越广。

而在家庭监控领域，大多数品牌都已经在实施，像华为的家庭监控已经加入了人形侦测、移动侦测/追踪、宝宝哭声监测/提醒等功能。又比如中兴前不久推出小兴看看memo2，在家庭看护、用户体验、产品安全方面大做文章。

显然，这是各家都想让自家产品最全、最完美，用组合创新推动产品重构。

2、单一要素，为破局关键

在整体大方向一致的情况下，品牌怎么最“打眼”，单一要素就成了关键。所谓单一要素，或体现在功能上，或体现在外形设计上不一而论。

以智能手机为例，能发现每过一段时间，各大品牌所追逐的点会变得出奇一致，如在屏幕外形上，刘海屏、水滴屏、真假全面屏一一登场。或是在运行速度上，一家推出GPU+CPU Turbo，之外的马上又有Dual Turbo、Hyper Boost，为的都是将单一要素最大化，通过增加元素力度打破原有均衡，破除阈值。

在这方面，家庭监控产品动作稍慢，但也不乏有品牌具备前瞻性眼光，比起多样性的推动，同样重视对单一要素的把控。比如中兴，此次新推出的小兴看看memo2就是将目光聚焦在视频色彩方面，以微光全彩作为突破口，带来画质、色彩、清晰度的全面升级，正在通过重新定义“色彩”实现“阈值效应”。

3、战略杠杆，决定最终胜负

在组合创新和单一要素之外，另一个决定因素是“战略杠杆”。简单说可以理解为，品牌方的自身实力技术以及对于产品“战略倾注程度”。

对比目前行业中的主要玩家，华为、中兴以及一些老牌安防企业在这方面或具备较大优势。首先这些企业具备足够的技术能，无论是华为还是中兴皆是老牌通信设备制造商，特别是中兴在网络服务方面如安全、信息方面具备强大能力；其次，从硬件产品质量来看，他们都具备良好的市场口碑，有品质把控为产品背书；最后，像华为、中兴等玩家皆有意布局家庭IoT市场，家庭监控产品是优秀的旗手。

综合来看，在家庭监控领域以中兴等为代表的企业已经预见到行业“阈值”，且已经在采取相关动作，在“阈值效应”发生后行业或迎来新一轮的排序。

打破“阈值”后，家庭监控市场将迎来更大潜力

目前无论是政策、行业以及消费市场多方对于家庭监控市场的发展都非常看好。有机构预测，未来几年随着家庭监控产品形态的进一步延伸，价值以及市场规模还将迎来更大的增长。

在打破阈值后，家庭监控产品、功能、形态等都将迎来“质变”，产品对于消费市场而言，也将不止是“一个摄像头”而已，如在家庭物联网终端控制方面，又或者构建一个新的人与人、人与机器、人与家庭的交互场景。

比如，摄像头与其他家庭安防产品进一步结合，已经有部分产品上市的智能可视门铃，将为市场创造了新的消费点。

而在图像识别、语音交互等AI技术广泛应用于家庭监控设备后，家庭监控产品的功能将更加强大。

比如家庭监控产品完全可以与其他智能家居产品形成联动，通过监控摄像头进行语音指令的实时传达，用来操控家中的其他设备，构建出监控与冰箱的食材管理体系，与洗衣机的智能清洗服务，与扫地机器人的智能清洁场景。

甚至于构建出一个全新的“家庭购物场景”，即通过VR/AR设备，完成虚拟试装/购物后，直接通过摄像头进行刷脸支付，而不再需要通过手机扫码等步骤。

当然，这些功能、场景的实现，都对监控产品有着硬件要求，就是技术。可以看到，目前大部分品牌都已经开始在相关技术场景发力竞争，比较具有代表性的如小兴看看memo2在人型识别的技术上有了长足进步，不仅能识别人型，用户还能主动调节摄像头的识别灵敏度，满足用户不同时间的使用；在交互方面，融入一键双向语音，通过手机能够实现随时双向沟通；又比如在夜视方面，微观全彩的加入对视频的视觉化效果有了长远提升，能够满足在夜间光源较差的环境中使用的需求，为之前提到的“扩充场景”打下了坚实基础。

可以预计，在受到应用场景和用户需求的双重驱动之下，以人脸识别为代表的AI技术，将更加广泛的应用在家庭监控领域，甚至有可能引发新的服务模式诞生。

总结

作为家庭安防体系的重要组成，家庭监控产品正凭借“形态延伸”和“AI赋能”完成自我突破，在具备多元化的功能及是由场景后，家庭监控产品的市场渗透率将进一步提升，也必将重新定义未来家庭安防的发展新方向。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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