原标题：社交市场再燃战火，谁将赢得下一个时代？
文/李东楼
硝烟散去已久的社交战场，即将再次迎来鏖战。目力所及，卷入这场社交大战的豪强们，越来越多，新一轮的社交大战一触即发。
首先，腾讯、陌陌这些以社交立身的公司都在2019年推出了多款创新社交产品。
腾讯一口气推出了五款社交新产品，朋友，猫呼、有记、轻聊、卡噗等，陌陌也不甘示弱，甚至推出了更多款的社交新产品，包括瞧瞧、CUE、MEET、赫兹、是他等多款细分领域的社交产品。
其次，一直觊觎社交蛋糕的阿里巴巴、今日头条、百度等公司，也迫不及待的推出了新的社交产品，今日头条先后上线了多闪、飞聊，阿里巴巴上线了校园社交产品real如我，百度则推出了匿名社交产品听筒。
此外，曾经的三大门户也在2019年都在社交市场有新动作，新浪微博上线了图片社交产品绿洲，网易上线了声音社交产品声波，搜狐推出了兴趣社交产品狐友。
更令人意外的是，零售巨头京东也加入了社交战场，早前上线了一款校园社交产品梨喔喔。就连频死的人人网也不甘心“咽气”，不久前上线了“人人”校园社交APP，也狠狠的刷了一把存在感。
总之，该到的都到了，甚至意料之外的都来了。
一个疑问是，到底是什么原因，让这些互联网公司重新聚集到社交战场上？
社交市场迎来爆发新窗口
在我看来，社交战场之所以会重燃战火，可能源于三个方面的原因：
首先是5G时代的来临，让互联网公司们看到了社交市场的新机遇。
2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这意味着5G开始正式商用。
运营商们开始紧锣密鼓的加紧铺设5G网络，目前一二线城市的市中心已经能够搜到5G网络，各大运营商的5G套餐已经推出上市。5G时代正在扑面而来，一个看得见的风口正在吹起。
率先抢占风口的是智能手机厂商，纷纷在年内推出5G手机，5G手机的价格也从最开始的万元以上，直接降至两三千元。在这种背景下，预计明年有大量用户更换为5G手机。
相比4G网络，5G网络的优势在于，数据传输速率远远高于以前的蜂窝网络，最高可达10Gbit/s，比当前的有线互联网要快，比先前的4G LTE蜂窝网络快100倍。另一个优点是较低的网络延迟（更快的响应时间），低于1毫秒，而4G为30-70毫秒。
更快的传输速率，更低的网络延迟，以及更先进更智能的终端设备，这为移动应用的创新留下了充足的空间。
事实上，回顾国内社交产品的发展史不难发现，社交应用的创新一直与网络更新和终端设备演进联系非常紧密。
截至目前，国内社交产品经历了两个大时代。第一个时代，是以QQ、人人网代表的PC时代；第二代则是4G网络普及之后，以微信、陌陌为代表的移动互联网时代。
如今，5G时代来临，社交产品再次迎来创新和变革机会。谁率先推出更适合时代需要的产品，谁就有机会拥有一个广阔的赛道。这正是互联网公司们，在2019年纷纷推出创新社交产品的一个重要原因。
第二，腾讯社交用户出现下滑，让其他互联网公司嗅到了机会。
社交蛋糕到底有多大？一个数据足以说明问题。QuestMobile数据显示，截止到2019年Q3，国内社交用户规模已经达到11亿，行业渗透率高达97%。
这意味着社交不是一个单纯的应用，而是等同于互联网基础设施。的确如此，对于今天很多年轻人来说，社交并不是生活的一部分，社交本身就是生活。所以，如果智能手机只能安装一个软件的话，绝大部分年轻人很大概率会安装一个社交软件。因为，像微信这样的社交软件，不仅仅是一个聊天工具，更是一个生活的入口。
腾讯最幸运的就是，过去二十年，一直牢牢的占据着社交市场的大部分份额。在PC时代，腾讯依靠QQ牢牢占据着社交市场，而从PC时代过渡到移动互联网时代，腾讯及时推出微信，完成了对自我的颠覆，并形成了“QQ+微信”的超强组合，使得其他竞争对手无法赶超。
然后，腾讯又以社交为基础，不断的拓展自己的业务边界，几乎渗透进了所有细分市场，并且几乎全部做到了行业前几名，比如游戏、视频、云计算等。这就有赖于其强大的社交基础设施，数以亿计的活跃用户带来了海量的流量，成为了其拓展其他业务的“活水”。
这无疑是令人艳羡的。因为，纵观整个互联网行业，还没有一家公司能够几乎全盘吃下一个细分市场。无论是电商，还是视频，抑或是直播，从来没有哪个行业是一个企业独霸天下的，一般都是一超多强，或者三足鼎立的局面。比如视频行业有优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯视频），电商行业有阿里、京东、拼多多等，唯独在社交领域，腾讯只有陌陌这样一个像样的对手。
但是，如今风口转换，在社交市场上挑战腾讯，分食社交蛋糕的机遇，似乎又来了。
社交市场在2019年迎来了增长拐点。还是据QuestMobile数据显示，2019年Q3季度的社交应用的用户规模增速仅为2.3%。
并且，腾讯系社交用户的增长势头也在今年停了下来。根据腾讯最新发布的第三季度财报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数为 11.51 亿，同比增长 6.3%，环比上季度增加了 1800 万的月活。
相较而言，QQ面临更大的增长压力，本季度，QQ 的月活跃账户数为 7.31 亿，同比下滑 8.9%。过去几个季度保持增长的 QQ 智能终端月活跃账户数也出现了下滑，QQ的智能终端月活跃账户数为6.534亿，同比去年下降 6.4%，环比下降 7.5%。此外，QQ空间的月活账户数也在下降。
在我看来，微信之所以还能保持增长，很大部分来源于QQ智能终端用户的迁移。
但如果整体来看，腾讯的移动社交用户是呈现一个下滑的趋势。仅以腾讯第三季度数据为例，微信及 WeChat合并月活跃用户环比上季度增加了 1800 万的月活，但QQ的智能终端月活跃账户则环比上个季度下降了5560万。两者相抵，这意味着，腾讯在社交领域月活跃用户流失了多达3760万。对此，腾讯在财报当中解释QQ月活下降是因为升级了安全策略，主动清理了滥发信息及有恶意机器人活动的账户。
但还是令人遐想，除了被清理掉的一些垃圾账号，那些数千万的月活跃用户到底都流向了哪里？
或许正是看到了腾讯在社交市场上统治力下降，特别是QQ月活的大幅下降更是说明腾讯社交帝国并非固若金汤，所以各大互联网公司在今年纷纷推出新的社交产品，意图分一杯羹。
而对于腾讯而言，危机已在眼前。所以也很好理解，腾讯为何会在今年一口气推出五六款新的社交产品进行试水，其实就是希望能够复制微信崛起的神话，再次完成对自己的颠覆，从而确保将自己的社交关系顺利切换到下一代社交产品当中。
第三，00后一代新的社交原住民正在崛起。
正如刺猬乐队的歌里唱的那样：一代人终将老去，但总有人正年轻。一代人有一代人的青春，以及让他们挥洒青春的社交领地，80后的社交领地主要在QQ，后来随着年龄增长，移动互联网时代到来，又迁徙到了微信。90后的社交领地更丰富，除了QQ之外，还有陌陌、豆瓣、百度贴吧，后来随着进入社会，很大部分也逐渐迁徙到了微信。
如今，2020年就在眼前， 00后最小的年龄也11岁了。这意味着他们的青春期开始，心智正在走向成熟，基本的人生观、世界观、价值观正在形成。与此同时，作为网络原住民的00后甚至10后，开始更多的开始使用手机并尝试进行网络社交。所以，互联网公司们们纷纷推出创新的社交应用，最大的目的就是希望能够抢占00后甚至10后用户的心智。
目前来看，虽然基于沟通联系，00后一代的年轻群体，很大程度上还会延续上一代人使用着的社交产品，但是他们绝对不愿意与自己长辈在一个社交圈子出现，而是希望能够有自己独立的小天地。
所以今天，即使腾讯的社交产品强大如斯，依然有很多社交产品不断涌现，分食用户的使用时长。比如主打匹配交友的探探，主打心灵匹配社交的soul，以及主打游戏社交的比心等等。
虽然这些产品目前看起来只是满足了用户的长尾社交需求，但是都或多或少的在占用用户的使用时长。一旦更多的长尾需求被其他新的社交产品满足，不仅腾讯的社交用户活跃度会继续下降，还会让用户花费在微信和QQ上的使用时长大大减少。久而久之，腾讯微信和QQ极有可能重蹈电信运营商的覆辙，微信号和QQ号仅仅成为一个沟通联系工具，而不再是年轻人社交的主阵地。
到那时，腾讯在社交市场的基础设施地位不复存在，这将彻底动摇腾讯的根基，而腾讯的焦虑也正在于此。
主战场为何是校园社交？
那么，如何俘获00后新一代用户的“心”？答案很简单，推出主打校园社交的产品。可以看到，各大互联网公司在2019年新推出一大半是校园社交产品。
这也很容易理解，因为从社交产品的属性上来看，校园人群不仅是最具增长潜力的用户群体，更是最为优质的社交用户群体。
首先，学生群体拥有更大的增长潜力。目前移动互联网行业进入存量竞争阶段，主要争夺的是用户的上网时长。在使用时长方面，哪些群体最具有增长潜力？当然是学生群体，学生拥有长达三个月的寒暑假，以及每周双休，还有更多课外的碎片化时间。
其次，学生群体还具有更强烈的社交欲望，以及拓宽自己社交圈子和社交视野的需求。一般而言，进入社会的成年人，都基于自己的求学和工作经历建立起来了自己稳定社交圈子，最大的社交需求可能是婚恋需求，不太容易尝试新的社交产品。而学生群体还没有建立起自己完整的社交圈子，并且拥有强烈的交友愿望，以及更多探索世界的好奇心。这就使得他们更愿意尝试新鲜的社交产品。
最后，学生群体具有更强烈的表达欲和表现欲。不难发现，目前社交平台大量的内容都是学生群体创造的，因为他们更热衷记录和分享自己的生活片段和所思所想。
谁将赢得这场战争？
另一方面，如此多的巨头进入校园社交市场，推出如此多的产品，究竟谁能够赢得这场战争？
必须承认的是，腾讯仍然拥有最大的机会。这是因为腾讯旗下的QQ和微信两大产品辐射面积太大，一定程度上已经成为了互联网基础设施。比如很多中学生甚至大学生很可能并不喜欢用微信，但是家长在用，这使得他们不得不用。又比如很多人可能并不用微信聊天，但是却需要用微信来抢红包、收付款。这就意味着，微信绑定的不仅是社交链，还有交易链，所以无论是年轻人还是老年人生活中都越来越离不开它 。
另一方面，微信的崛起很大一部分源于QQ的导流，使其很快积累了原始用户，然后再基于原始用户的社交裂变，用户呈现滚雪球式增长，后来又推出微信朋友圈、微信红包等杀手级功能，使得微信用户不断激增。因此，如果腾讯推出下一个社交产品，再通过微信和QQ两大产品给予其导流，那么它的初始用户增长速度一定要远高于其他竞争对手。
但是，面对社交市场新一轮的竞争，腾讯并不敢打包票，一定可以顺利的将微信和QQ导流到新的社交产品上。正如微视，腾讯一直以来给予极大的资源进行支持，但目前依然处于不温不火的状态。
其次，陌陌也有机会。这一方面是因为陌陌一直在社交市场深耕，其目标对象一直都是年轻用户，所以对于年轻人的需求洞察可能更敏锐。另一方面，陌陌有创造成功的社交产品的经验，并且作为上市公司，也有很强的品牌优势和资金实力，这让其能够有更大的信心做出一款成功社交产品。所以，也可以看到，陌陌在新的社交产品和场景的探索动作并不比腾讯少。
接下来，阿里、京东、百度等互联网巨头在校园社交市场上的动作，既可以看作是布局，也可以看作是试水。对于他们来说，如果能成算是意外之喜，不成的话也不影响主营业务。正因如此，这些互联网公司在社交市场上没有像腾讯陌陌那样的危机感，所以也使得他们在社交市场的投入注定是浅尝辄止。
总的来看，互联网公司在2019年力推更大社交产品鏖战社交，其实这是一个预演，真正的决战其实是2020年之后。随着5G网络的不断普及，以及智能设备的不断更新，一些新的针对年轻用户的社交需求将被不断发掘出来，那时才是见分晓的时候。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
