电商下沉市场之争：拼多多活跃买家超5亿！

原标题：电商下沉市场之争：拼多多活跃买家超5亿！

在刚刚过去的双11，国内各大电商又一次刷新了成交记录， 天猫成交额2684亿元，再创新高。京东累计下单金额2044亿元。而拼多多虽然没有不公布战绩，但其双11推行“百亿补贴”计划，但其销量销额增长显著。

如今，下沉市场已经成为各大电商的新流量来源之一。资料显示，京东来自三到六线城市的用户增速已经高于一二线城市，新用户中有近七成来自低线城市。而阿里大力推广淘宝直播，同时推出省钱专区，用不同的促销手段和销售方式打造出独特的下沉矩阵，吸引下沉市场的用户。作为下沉市场的开拓者，拼多多下沉市场更是玩的精彩。

当前，移动互联网行业的发展呈现出了明显的下沉趋势。一方面，下沉市场的人群快速接入移动互联网，并逐渐成为移动互联网的主体人群。三线及以下城市的用户，其人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。但是，在下沉市场，拼多多正迎来追赶者。据称阿里零售平台的活跃消费用户的增长，其中有70%来自低线城市。

面对农村居民消费能力、消费意愿的节节攀升，各大电商对下沉市场的角逐愈发激烈，特别是今年双11，阿里、苏宁、京东、拼多多等电商巨头相继拉开角力下沉市场的大幕，各大电商纷纷利用低价、社交裂变打开线上新用户通道，够进一步打开县域市场，带给消费者更多的实惠与惊喜。

当拼多多在下沉市场稳稳占据优势后，其又开始向上反击，对京东、苏宁、阿里的一二线市场触手。11月20日晚间，拼多多发布了2019年第三季度财报，三季度总营收为75.14亿元人民币，同比增长122.84%，年活跃买家数达5.363亿，较去年同期的3.855亿净增1.508亿，较上一季度的4.832亿净增5310万，创上市以来最大单季增幅。

三季度，拼多多APP平均月活跃用户数大幅增长至4.296亿，单季净增6360万。过去的两个季度里，拼多多APP月活用户数净增1.399亿。基于用户规模和信赖度的大幅攀升，拼多多平台GMV达8402亿元，较去年同期的3448亿元同比增长144%。期间，平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1566.7元，较去年同期的894.4元增长75%。

拼多多方面指出，拼多多有效打破了中国城乡二元消费结构，使得低线城市以及乡镇地区的用户，可以享受同等于一线城市的消费平权，有效推动了中国内需市场实现大规模消费扩容。

除引领下沉市场外，依托新电商模式的结构性成本优势，拼多多长期践行“同品最低价”策略，有效满足了最广大用户对于商品价格的基本诉求。在此推动下，拼多多迅速成长为中国新中产群体的主要消费渠道之一。财报还显示，三季度营收增长主要来源于平台在线营销技术服务收入的强劲增长。

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