消费升级趋势下，OLED电视如何成为“消费新风向”？

原标题：消费升级趋势下，OLED电视如何成为“消费新风向”？

随着消费升级的深入，消费者在选购家电产品时也越发理性、全面，以电视为例，大屏、高清、8K等关键词早已耳熟能详，而在今年双十一期间，OLED电视异军突起，成为了消费者的新宠。这是为何？

电视厂商与电商平台的紧密联动

众所周知，一年一度的双十一是电商行业的盛宴，对供应商而言，利用双十一进行宣传造势、促销冲量也可达到事半功倍的效果。自从十一月以来，各大电视厂商便联合京东、苏宁、国美等平台发起了一轮又一轮的双11大促预热活动，在这些活动中，OLED电视都堪称“当家花旦”。

数据显示，在京东11.11开门红中，备受消费者青睐的OLED电视在1日0点后的一个小时成交额同比增长300%。而在“苏宁11.11全民嘉年华”中，从1日零点至12点，创维在短短的数小时内就售出了5万台，OLED电视的火爆场面可见一斑。

能创造如此佳绩，除电商平台的鼎力支持外，电视厂商的诚意也必不可少，例如创维55吋R8就给出了OLED电视售价榜单上史无前例的历史最冰点价格4999元，同时创维65英吋S8A、R8U也达到15999元的历史最低售价。而首次跌破万元的65吋飞利浦65OLED784也在双11期间推出了9999元限量抢购50台的活动，引发了市场的高度关注。

你搭台我唱戏，不难看出，电视厂商与电商平台的紧密联动共同为OLED电视打造了不一样的双十一，多赢的局面也证明OLED电视已经步入快速成熟的市场阶段。

5G时代，家电厂商拥抱OLED大趋势

从本次双十一可看出，不少电视厂商都将OLED电视视为未来电视产业的大趋势，那么OLED究竟有何过人之处？

讨论OLED的优势之前，我们不妨看看传统的LCD。由于传统LCD显示屏结构非常复杂，需要背光源照射才能发光，由此造成了不可避免的漏光现象和可视角度限制。相反，由于OLED具备自发光特性，每个像素点可以独立发光，这就提供了更纯粹的黑色表现，纯黑背景不仅可以让画面显示更清晰、饱满、逼真，也能提供更广泛的观看视角。另外，OLED产生的蓝光能量只是液晶电视的3分之1左右，对人眼的危害更小。

除显示性能优异之外，OLED采用本身即可发光的有机材料，不再需要额外添加背光模组，因此其面板厚度可以做到0.97毫米，满足可弯曲、可超薄、可透明等各种形态的需求。卷曲屏幕开闭就如同画卷开闭一样，既充满了科技感，也更容易携带、摆放，可满足更复杂的使用场景，实用性比传统LCD强不少。

在发声方面，由于OLED在屏体背部增加了“激振器”(Exciters)，因此它无需配置喇叭，只激活面板震动便可发出声音，而且这个震动是随画面切换而改变的，因此可提供更立体、更逼真的声场效果。

我们知道，5G时代信息的传输会更迅捷，因此更多高质量的内容也有望被呈现出来，这就对显示终端提出了更高的要求。OLED的出现解决了很多传统LCD难以根治的痛点，也可以满足5G时代的显示需求。加上OLED对显示屏应用场景进行了大幅拓展，在此背景下，家电厂商拥抱OLED大趋势也顺理成章。

产能稳步提升，OLED价格越发亲民

从本次双十一来看，家电厂商对OLED的支持已经从产品布局过渡到促销补贴上，这将更快的推动OLED电视普及到千家万户。过去由于面板供给受限，OLED电视价格居高不下，严重影响了销量。如今，各大厂商联合销售平台发起多种促销补贴政策，让OLED电视价格越来越亲民。

例如创维的普及风暴、苏宁的三超政策、京东的趣打开等等，都是为OLED电视量身定做的促销方案。那么借助于双十一去开展这些活动，不仅能获得更强烈的市场反响，也为消费升级树立了新的风向标。

同时LG Display广州8.5代面板工厂的量产也极大的缓解了最上游的OLED价格壁垒，可以肯定的是，随着产能的逐步提升，未来OLED电视的价格将越来越便宜。

当然，就眼下这个双十一而言，在各大厂商和电商平台的鼎力支持下，OLED电视也迎来了一个绝佳的购买良机，相信各大厂商的OLED电视也能创造出不错的销售成绩，当然，从OLED电视未来的长远发展来看，这还只是一个新的起点而已。

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