苏宁易购“狮晚”聚齐大半个娱乐圈，全场景联动打响购物狂欢战

原标题：苏宁易购“狮晚”聚齐大半个娱乐圈，全场景联动打响购物狂欢战

双十一的硝烟越来越近，近日，苏宁易购公布了“11.11嗨爆夜”（以下简称“狮晚”）的重量级嘉宾。从阵容看，从顶流爱豆到全民偶像，从实力唱将到演员，聚齐了大半个娱乐圈。

从“光棍节”到“购物节”，双十一如今俨然发展成为一场全民的狂欢。

战火早就打响，各大平台摩拳擦掌，预热进行了一轮又一轮。如果说春晚是为了迎接春节的到来，那么双十一晚会则开启了购物的狂欢。

是什么让剁手党们慷慨解囊拼命下单买买买？除了花样繁多的折扣和优惠券，也少不了外部因素的刺激。当你的爱豆跟你一起加入了这场购物狂欢，你会不会买得更加起劲了？

网红直播间里，李佳琦“全体女生注意”的一声令下，产品被抢购一空。在双十一晚会上，明星们又将如何带动更多的消费呢？苏宁易购，作为第一次加入双十一晚会的电商平台，狮晚又有哪些新玩法呢？

狮晚聚齐大半个娱乐圈，明星嘉宾看点十足

这次狮晚的嘉宾颇具看点。

赵薇、黄晓明、周冬雨领衔的《中餐厅》嘉宾也有望同台，作为中生代和新生代的代表，三位演员在各自领域取得了佳绩。在《中餐厅》节目中，三人又是“相爱相杀”的组合，有网友调侃，只有赵薇能治得了黄晓明。相信三人同台，将会擦出不一样的火花。

周笔畅、张靓颖、尚雯婕也将同台PK，同为超女选秀出身，又都是实力唱将，演唱风格各异的她们看点十足。

另外，郑爽、汪苏泷、魏大勋、许魏洲等全民偶像，火箭少女101和R1SE这一对男团女团，也将现身狮晚现场，为观众带来精彩表演。

从表演嘉宾阵容看，都是近些年有热点、有话题、有观众缘的演艺圈头部力量，堪称“神仙打架”。狮晚主题是“上网上街上苏宁，尽情买买买“，这些活力十足的中年和青年偶像，足以瞬间掀动狂欢的火热气氛，让不同年龄层的观众都一起“嗨爆夜”。

作为观众，除了观看爱豆们的精彩表演，节目现场也设置了不少观众线上线下互动环节。10亿元红包雨将在当晚发出，还有4000部华为mate30手机，以及优惠的茅台，到底会“花落谁家”。春晚摇一摇红包，狮晚又会如何让一个个大奖砸中幸运者呢？这些都令人十分期待。

全场景联动，狮晚带动线上线下购物热情

无论是618年中大促，还是双十一购物狂欢节，一年两次的购物大战，越来越引起各大电商平台的重视。

之所以重视，在于这一天对于平台全年业绩的贡献。比如2018年双十一，苏宁易购仅4秒，成交额破亿，50秒破10亿。

而在今年半年报中，苏宁易购21.39亿元的净利润，有20.03亿元都来自二季度。之所以一季度和二季度的净利润有如此大的反差，很大程度归功于618购物节。

不同于阿里和京东，苏宁易购有着一套自己的玩法。苏宁易购店、苏宁小店、苏宁金融、苏宁酒店、苏宁影城和苏宁广场，苏宁旗下的六大板块已形成完善的线上线下商业闭环，从吃喝玩乐游购娱等全方面给客户提供全场景服务。

全场景的模式也体现在狮晚上，大半个娱乐圈明星的加入，不仅代表的是品牌形象，同时也吸引了大量的流量。而更重要的，是下沉市场。比如沈腾特别加入主持团队，在“快乐家族”和“天天兄弟团”的双重夹击下，沈腾负责发放红包。作为在下沉市场极具影响力的喜剧演员，沈腾能有效拉动下沉市场的消费。

另外，中国女排也会出现在狮晚舞台上，作为深受小镇青年喜爱的团队，中国女排也撬动了下沉市场。

互联网的发展登峰造极，但近些年，商家们逐渐发现，只有线上线下全场景联动，才能下一个增量市场的关键所在。狮晚便进行了这场具有前瞻性的尝试，将全场景内容作为发力重点。比如晚会期间的天天发现鲸、明星红包密令等福利活动，将通过所有渠道形式，实现与各种场景下的用户亲密互动。

苏宁小店、苏宁广场等线下门店，便是狮晚的线下延伸。电商竞争已进入白热化阶段，单纯线上的流量基本分割殆尽，苏宁通过狮晚发力的线下渠道，值得关注。

苏宁易购逆势成长，未来想象空间巨大

前不久苏宁易购公布了Q3财报，交出了不错的成绩单。据财报显示，苏宁易购零售体系注册会员达到4.7亿，1—9月商品销售规模达到2759.01亿元，其中线上平台1714.37亿元，同比增长24.27%。1—9月营业收入2010.09亿元，归母净利润119.03亿元，同比增长94.28%。

在经济大环境处于“寒冬期”的状态下，苏宁易购逆势成长，成绩亮眼。

从传统零售转型，苏宁走得并不容易。在很长一段时间，苏宁给大家的印象依然是传统企业，并不把它归于互联网公司。从传统零售到互联网公司，苏宁一步步改变了市场固有印象。Q3财报的注册会员数，更是让市场看到了苏宁的进一步华丽转身。

完成了互联网化转型，如今苏宁易购又逐步回归线下，回归线下不代表降级，而是新消费领域的又一次“革命”。无论是拼多多的社交模式，以及各类社区电商、小米有品、严选等模式，互联网公司单纯依靠线上流量已经不够了，需要打破固有的购物场景，找到新的突破口。

苏宁易购的线上线下全场景便是一个生态圈，生态闭环具有更强的商业活力，未来想象空间巨大。

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