这个系列手机天生具备爆款基因，双11又开始屠榜

原标题：这个系列手机天生具备爆款基因，双11又开始屠榜

双11历来都是各大手机厂商的必争之地，遍历往年天猫京东苏宁等电商的双11成绩单，手机品类可谓成交额与销售量的基石担当——每年的双11期间，几乎所有品牌商都会通过各种活动让利消费者，加之11月份不少主力机型也已经完成发布，所以每年双11经常会出现爆款手机。

双11已经在1日正式开启，各大品牌厂商在磨刀霍霍后也迎来了第一份成绩单，从各家公布的数据来看，互联网手机一哥“荣耀”依然保持着传统优势，迎来开门红，一口气拿下三项第一：京东手机品牌销售额、品牌销量与单品销量的第一。

1，火爆开局双11

在首日上午的一份品牌销售额排行上，荣耀甚至压下了苹果拿下第一，要知道iPhone的手机是荣耀产品的几倍之多，而在销量排行上，荣耀也高于老大哥华为，随后是小米、vivo和苹果，排在3-5位，从这个角度也可以看得出荣耀在双11的强势地位——在整体双11首日结束后，荣耀更是一举斩获全平台31项冠军。

在手机单品销量上，荣耀有4款产品进入销量TOP10，其中荣耀 9X更是一举拿下了11月1日全天1000-1500元档位天猫+京东+苏宁易购平台累计销量冠军，延续着“爆款基因”。

事实上，荣耀9X 已经发布3个月有余，也是今年市场上讨论话题最多的手机之一，其实自荣耀9X 正式开售以来就备受瞩目，几个开局数据，都是中国品牌的标杆：

首销当日开售仅仅2分钟突破2亿元，是荣耀X系列全平台最快销售记录；首销当日销量超过30万，创下荣耀品牌线上线下首销记录，获天猫、京东、苏宁等多平台2019年度手机新品首销冠军；818电商大促，荣耀9X斩获苏宁、天猫平台手机单品累计销量冠军；8月28日，在销售第29天突破了300万台销量，刷新了荣耀手机最快销量记录……

过去多年里，双11的很多玩法都围绕着补贴的降价，这也是吸引消费者的很大一部分原因，今年购物节里荣耀9X官宣降价了200元，以1299元的起售价来征战市场，不过延续爆款基因的显然不仅仅是价格，这正如同荣耀9X发布时行业的定调一样——跨级别竞争优势与产品力才是荣耀9X的重点。

这其中，最主要的是荣耀9X 配置了带来「降维打击」的7nm麒麟810芯片，让性能和功耗在直接大幅跨越同级产品；自研的达芬奇架构NPU，全球AI性能排名第一，在如图像处理，AI摄影等智能应用上更为灵活应变；GPU Turbo3.0和Gaming+ 等在游戏等垂直应用释放了更多想象空间，这些华为系的 竞争壁垒，构成了伴随荣耀9X一同提出的“锐科技”核心。

除了SOC外，荣耀9X 基本面面俱到——有4800万超高像素旗舰级摄像模组，配置的「猫头鹰」算法带来超感光夜拍能力；让操作流畅度提升60%的华为方舟编译器以及EROFS超级文件系统；AI智慧通信2.0技术，智能识别问题基站；4000mAh大容量电池搭档AI节电大幅提升了续航问题，甚至不断推陈出新的设计，也都让荣耀9X 在同级别手机中显得独一无二。

这些，也是荣耀9X为什么达成了前文提到的几个“爆款开局”数据。

其实除了自身的产品力，几个月来积累的口碑，以及高开高走的黄金开局外，双11上荣耀9X的营销也颇有节奏感——先是一波预热，发布福利清单，官宣降价200元，进一步下探价格空间，让更多用户进入备选清单；随后是跨界合作，邀请登山教练，北京奥运珠峰火炬传递手黄春贵携带产品登顶岗什卡主峰，强调极限性能；在加之荣耀品牌今年与大热电影《哪吒》的IP合作，整体上让用户又多了一层亲切感。

2，荣耀X系列：爆款基因的传承

荣耀在今年重新划分了四大产品线，其中X系列产品定位超能科技。在过去多年的购物节中，荣耀X系列就沉淀出了爆款特性。

2014年发布的荣耀畅玩4X，以千元全网通布道者的身份成功俘获了众多消费者，成为荣耀首款销量破千万的手机；2015的畅玩5X和2016年6X也相继摘得当年双11大促活动的多项冠军；2017年的畅玩7X仅双11当天开售前2个小时被疯抢30万台，一举拿下天猫和京东平台的四项大奖；2018年的荣耀8X去掉了“畅玩”标签，获得9、10月线上手机销量冠军，获得双11天猫+京东平台1000-2000元价位档手机销量冠军；

可以说，过往的每一款荣耀X系列产品都是千元机的新标杆，实现了销量与口碑的双赢，这也是行业称X系列有“爆款基因”的原因。

2019年荣耀9X发布的更早一些，所以记录也破的更多了些，包括29天突破了300万台刷新了荣耀手机最快销量记录等，现在双11刚刚开局，现有成绩最多算是“常规操作”，相信后续还有很多成绩值得期待。

3，双11下的手机格局

从荣耀整体的战绩来看，已经连续三年双11登顶中国手机销售冠军——2016年双11，荣耀手机斩获京东+天猫的Android手机销售额冠军，互联网手机第一品牌初长成；2017年双11，荣耀手机双11双平台总销售额达40.2亿元，成为中国手机品牌冠军；2018年，荣耀获天猫的手机销量、销售额等三冠王，在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1~11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。

可以说，过去三年持续登顶，充分显示了荣耀在线上渠道的统治力。

而众所周知的是，手机的大盘在这两年并不好，虽然没像汽车行业的断崖式下跌，但下滑及负增长都成了高频词汇。

调研机构Canalys最新的第三季度数据显示，中国智能手机市场第三季度总出货量9780万台，同比下降3％；华为（包含荣耀）出货4150万部，年增长率为66％，连续六个季度两位数增长，整体拿下了42％的中国份额；排在后面的OPPO，vivo，小米、苹果都在丢份额，加一起只占市场的50％左右——这意味着，如果拆出来看，我们可以判断，华为和荣耀目前就是国内的前两名。

要知道，双11主要是线上渠道的狂欢，而中国手机市场的线下阵地其实分食着更大的蛋糕，比例大致为线上30%，线下70%，在过去几年里，荣耀除了稳定线上第一的基本盘外，线下其实也不断在加速渗透，从原来的20%、30%、40%逐步到了今天的基本五五开，这也解释了荣耀掌门人赵明强调的——

“荣耀线上和线下会更为均衡，甚至是最为均衡的品牌”。

同时，这也是为什么华为及荣耀在整体大盘下滑的情况下，还可以不断拿下竞品份额保持高增长的秘诀。

而行业另一个变数在于5G，今年双11可能是5G时代爆发前的最后一个大型购物节，5G在明年很可能成为双11手机战场的主流，从这个角度看，市场格局或许会更加明朗。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。