苹果财报：iPhone 11不是亮点，iPhone XR全面输给iPhone X

原标题：苹果财报：iPhone 11不是亮点，iPhone XR全面输给iPhone X

苹果于昨晚发布了2019财年第四财季财报，财报显示，该季度苹果总营收为640.40亿美元，同比增长2%；净利润为136.86亿美元，同比下滑3%。

苹果从去年Q4开始不再单独公布iPhone具体销量数据，因此，外界也失去了直接跟其他手机厂商对比的硬数据。

不过，从财报来看，苹果对iPhone的依赖性越来越低，2019年Q4财季，iPhone销售额为333.62亿美元，同比下滑9%，iPhone仅占苹果总营收的52%，iPhone巅峰期在苹果总营收中的占比超过60%以上。

苹果在9月11日发布了三款机型，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，其正式开售日期是9月20日，iPhone 11系列在第四财季中仅销售了10天时间，因此，从这个季度我们很难看出iPhone 11的具体表现。

罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)的分析师张军在10月下旬发布的报告显示，iPhone 11自9月推出以来的销量已经超过1200万部，比去年发布的iPhone XR上升15%。来自天猫、京东、苏宁易购等渠道的数据也显示，iPhone 11系列表现要比iPhone XR系列表现要好。iPhone 11绿色版、iPhone 11 Pro暗夜绿版、iPhone 11 Pro Max暗夜绿版也一度处于缺货状态。

不过，iPhone 11并不是这季财报的亮点，该季度苹果销售的主力机型是苹果在去年秋季发布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款机型，从去年第四财季到今年第四财季，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max经历了一个完整的销售季，接下来的2020年第一财季以及更后面，苹果的光环都会属于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，iPhone XR系列则逐渐退场。

据郭静的互联网圈观察，从2018年Q4到2019年Q3，iPhone的营收要远远低于从2017年Q4到2018年Q3，前一个财年中，销售机型是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，最近一个财年则是iPhone XR系列，横向对比来看，iPhone XR系列全面输给iPhone X。

考虑到iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款机型的售价要远远高于iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，iPhone XR系列的销量更是不容乐观。

苹果在iPhone XR系列中，很罕见地数次降价，这才刺激了iPhone XR后来成为真香机，但就是这种情况，依然没比得过iPhone X。

iPhone X最大的优势就是新增了Face ID功能，不少苹果用户为了尝鲜，都开始入手iPhone X，8699的高价也并未吓退用户的热情。而iPhone XR系列就不一样，产品上他们并无特别突出的点在，用户购买新机的热情自然大大降低，哪怕是手机圈中的“贵族”，还是要靠产品说话，动辄就要花费近万元的支出，用户也不是全部无脑地追着苹果跑，手机是拿来用的，它跟奢侈品还是有本质的区别。

正是因为iPhone XR的产品不够突出，苹果在中国市场的市占率一直处于下滑状态，跟巅峰期近20%的市占率差距甚大。

除iPhone外，苹果其他产品线的表现有好有坏。

该季度iPad销售额为46.56亿美元，同比增长17%。众所周知，平板电脑市场现在处于萎靡状态，IDC的数据显示，2019年Q2季度，全球平板电脑市场出货量同比下滑5%，iPad占比高达38.1%，超过三星、华为、亚马逊的总和。在平板电脑市场，iPad牢牢霸占头部地位。当然，这里面跟安卓系平板的表现和创新不足有关，比如iPad新增了适用于 iPad Pro 的 Apple Pencil，同时苹果还在6月4日举办的WWDC全球开发者大会上，首次推出了苹果平板电脑专用的操作系统iPad OS，而安卓系平板在这创新度方面远远不是苹果的对手，iPad一骑绝尘。

可穿戴设备、家居产品和配件方面仍然保持高速增长。本季度苹果可穿戴设备、家居和配件销售额为65.20亿美元，同比增长54%。其产品包括Apple Watch、HomePod、AirPods、Apple Pencil等。

苹果的服务营收再创新高，该季度服务业务营收为125.11亿美元，同比增长18%。

苹果近两年正在“由硬变软”，即不再着重强调硬件的表现，而是在突出其在软件服务上的优势，比如单独为各个产品线推出独立的OS，这就大大提升了产品在软件服务上的用户体验。很多果粉之所以最终离不开苹果，并不是因为硬件，而是一整套的，iPhone、Mac、iPad、AirPods，整个都是一连串的，再加上苹果的操作系统，就更加让用户离不开苹果，这一整套从硬件到软件的一体化，目前只有苹果能玩得转。

手机方面，华为、三星、小米、vivo、OPPO等都是有实力的智能手机厂商，但是它们在PC市场的影响力又不足，PC市场的天下属于联想、惠普、戴尔、宏碁这些厂商，华为、小米也推出了PC设备，但销量并不算好，Mac是全球前五的PC厂商之一。

操作系统方面，手机厂商都依赖于谷歌，谷歌也有自己的手机产品Pixel，谷歌Pixel的销量也不行。

至于Apple Watch、AirPods等，苹果也是在行业前五的位置，整个一连串从硬件到软件方面，只有苹果都处于行业前五的位置，而且，苹果产品的售价还那么高。

Mac产品本季度也给苹果拖了后腿，该季度营收为69.91亿美元，同比下滑4.8%。Mac销量下滑有两个因素，一是Mac的高售价导致销量并不会太高，另一方面，则是因为整个PC产业也不景气。

IDC的数据显示，第三季度全球PC出货量7040万台，同比增长只有3%，PC要想玩出花样实在太难。

看完苹果财报，不得不感叹一句，苹果不愧是行业“收割机”，做啥赚啥。

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