原标题：历时7年商标纠纷，乔丹体育或在新风口下“重生”
来源：华牛原创(ID：huanewcn)
作者：孙丽
10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。
最高法认为，商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此判决不构成损害肖像权。
“乔丹”其实是一个中国品牌，为乔丹体育股份有限公司旗下体育运动品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球员迈克尔·乔丹代言的产品，属于Nike产品中的一个系列，对于爱好收藏球鞋的鞋迷来说，拥有一双AJ限量版球鞋可以朋友圈炫耀好久。
历时7年商标纠纷
10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。最高法认为，商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。围绕“乔丹”商标是否侵权，双方打了一场长达7年之久的官司。
2012年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭，向法院提出撤销争议商标的申请，他公开声明称，“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌，这并不是钱的问题”。但国家工商总局商标评审委员会在3月、10月两次驳回迈克尔·乔丹的商标撤销申请，再次明确表达了“乔丹”并非Michael Jordan的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯其姓名权的立场。
为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育多来年一直在上演“拉锯战”。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审，2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
有意思的是，在2018年3月8日，乔丹体育却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时双方争议的点在于：“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词，用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”
对此，“耐克体育”和“耐克商业”表示，被告没有把乔丹篮球鞋等相关标识用于其官网，只是后台关键词，因此不构成商标侵权，其行为不构成不正当竞争。此案并未当场宣判。
上市之路？
2010年以前，李宁、安踏、特步和361度等运动品牌相继成功IPO，而“A股体育品牌第一股”的头衔则被贵人鸟夺走。在外界看来，乔丹体育已经错过上市的最好时机。
据此前界面新闻报道，2019年夏天的乔丹体育，正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。
一位从事IPO证券法律业务的律师曾向媒体表示，目前乔丹体育处于正常的排队状态，若进展顺利，过会后约6个月会拿到证监会批文，然后券商将启动发行流程。这意味着，乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。
其实早在2011年11月，证监会便首次通过了乔丹体育递交的上市申请。
证监会发行审核委员会2011年第263次会议于2011年11月25日召开，会议审核结果显示：乔丹体育股份有限公司（首发）获通过。
但“过会”不等于十拿九稳，乔丹体育自然理解其中的变数——2012年，这家本土品牌曾接近成为第一家登陆A股的中国体育用品企业，但上市前夕因迈克尔·乔丹的一纸诉状而遭到终止。
商标拉锯战落幕之后，乔丹体育又低调现身IPO的申请名单，再谋上市。2017年11月，证监会公布《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》，乔丹体育赫然在列。
经过多年的等待与努力，2019年4月4日，乔丹体育上市流程获实质进展。从中国证监会网站可见，受理首发及发行存托凭证企业已过会15家，乔丹体育时隔多年再次通过审查。
然根据我国《首次公开发行上市管理办法》规定，发行人上市必须满足“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”的条件。“显然，乔丹体育一直以来因其商标品牌引发的知识产权纠纷等问题，而迟迟难以上市。”有业内人士指出。
随后短短几年时间里，安踏体育、特步、361度、匹克体育、喜德龙、探路者等相继在境内外成功IPO。诸多业内人士认为，乔丹体育这次是商标解决了，前期上市障碍解除了，但8年的等待，即使上市似乎也错过了最好的发展时期。
结语
据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%；其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹体育的身影。
目前，体育产业正值快速发展阶段，政府和企业均在发力体育消费。乔丹做出改变不仅是要消除“山寨”印象，更重要的是把握在新风口下的发展机会，或许在新的风口下获得“重生”。
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