原标题：家电升级，消费前置，红星美凯龙超级流量场赋能超级品类节
零售行业不断进步革新，出现了很多全新的变化。比如说从一开始线下到了线上，呈现了电商化趋势，而现在随着人们生活要求的提升，人们对价格的敏感度开始降低，对体验的要求开始提高，购物则开始从线上了解回到线下成交，出现了更加丰富的交易场景。同时，一方面卖场也在不断的开始升级变化，逐渐从简单的零售变成了场景化的消费，线上线下结合的业态，而另一方面，类似家电这样的重要产业开始消费升级，用户开始对产品功能之外的要求越来越高。
作为家居流通行业的龙头企业，红星美凯龙则在大环境的变化中，一直与时俱进，不断调整自己的模式和玩法，尤其是在IMP全球智慧营销平台的赋能下，红星美凯龙已经从线下商场进化为超级流量场。也正是基于IMP全球智慧营销平台的赋能，红星美凯龙打造了超级品类节，在8月13日，中国家居品类TOP盛典在上海红星美凯龙吴中路店盛大召开，正式启动首场超级品类节·套房。而在10月16日超级品类节全面升级，红星美凯龙启动了第二个超级品类节·电器，缔造了线下卖场的全新玩法。
了解市场，数据先行
其实在新时代探寻市场如何变化，单凭个人去猜测终究不够靠谱，最核心的关键还是在于有数据的支撑，才能看到真正的真相。此次红星美凯龙就联手国内最具影响力的新闻APP之一——今日头条重磅发布了《2019中国家居电器消费趋势白皮书》，聚焦家居电器品类，通过第一手的用户数据来剖析消费升级下的家电消费趋势。这才能真正看到用户的需求所在，也才能让整个活动的设计和执行变得对用户更有价值。
在这个数据中，我们可以看到，在家电的采购中，本身对家务事不太关心的男性却表现出了非常积极的态度，大概还是因为这个产品和“电”有关系。而从区域的角度来看，城市的用户还是对电器的变化升级更为关注，而低线市场依旧还是功能性和价格优先，属于产品普及阶段。家电人群对“电器”的关键词关注热度最高，他们同时对于家居建材等的热词的高关注度，说明大家希望在采购中能够实现一站式满足全部需求。同时家电相关热词也和装修关联紧密，也可见家电采购本身也是装修的一个重要环节，家电消费前置化趋势明显。究其原因，除了家电风格要和装修风格的匹配外，充分合理化利用空间，也是用户购买产品的重要考量。而目前家电行业也迎来了一个智能化的升级大潮，就更吸引了很多新新人类的关注，一场智能升级换代大潮就这样袭来了。
而另一个比较显著的变化趋势就是，线上和线下家电购买数据非常趋同，消费者在线上选择，线下体验下单逐渐成为一个购买习惯，而线下的购买体验越来越成为消费者购物的关键影响要素。同时，对于家电品牌的关注，消费者们心目中的热点变化也比较快，所以在线下看一看再买，会成为越来越流行的趋势。
聚焦单品，打爆未来
从白皮书的数据中我们可以总结一下核心关键的几个点，一个是家电升级的大趋势正在到来，一个是家电在家庭中的位置越来越重，提供的不仅仅是功能上的使用，还有外观和场景的融合，从这个角度来说，越来越多的人会去现场看一下家电的实际效果体验才会购买，而更多的人将越来越习惯一次性搭配全部家电的方式进行采购。而这些都必须要线下才能够实现，如何能够为消费者集中体验和采购提供一个良好的机会，就是这次红星美凯龙-超级品类节·电器所要做的事情了。
红星美凯龙助理总裁朱家桂在致辞中表示，此次超级品类节·电器正是基于家居电器消费的前置化趋势。家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多，一站式购物、体验式消费等特点，具有其它渠道不可比拟的优势。从全国范围来看，家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。同时他也表示，家居行业已经进入精细化经营时代，超级品类节正是在这一趋势下应运而生的。他透露，未来超级品类节还将聚焦床垫等品类，在红星美凯龙数千万元专项资金的支持下，将更加精准地助力家居品牌及经销商伙伴，推动增长空间巨大的品类，实现销售倍增、市场倍增。
（红星美凯龙助理总裁朱家桂）
所以，总体看来，红星美凯龙通过数据发现了趋势先机，同时也通过扎实的布局和服务，把握住了这个先机，红星美凯龙将在全国60个城市150家商场，打造“电器生活馆”，将传统电器陈列室卖场升级为空间体验式、品牌集群式，为消费者提供电器一站式体验场景、整体方案。红星美凯龙牢牢把握住了中高端消费者群体，在家电的采购上，对品牌、品质的要求也更高。从这个角度来说，用户含金量十足。
作为今年双11大促前哨战，此次超级品类节·家居电器将覆盖全国192个城市，联动320家商场协同发力。红星美凯龙副总裁何兴华现场表示，对于一场品类活动，红星美凯龙作为超级流量场，输出品牌背书能力、行业整合能力、全域线上与线下引流能力、内容创造能力、会员运营能力、全国线下同频执行能力、场景体验能力、全链路数据运营能力等8大能力，强势赋能家居电器品类商家，共享超级流量场红利。可以说将会开启一个全新的家居卖场卖家电的时代，同时，红星美凯龙按照国际潮流设计、TOP级销量数据支持、消费者口碑等严苛标准，针对此次超级品类节聚焦的家居电器品类选出A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家6大品牌成为“2019中国家居电器超级推荐品牌”，开始了自己的品牌联合之路。
全场景、全链路、全周期的数字化营销新时代
事实上，超级品牌日在电商平台是一个比较成熟的推广模式，其本质上还是通过全站流量的汇聚一次性打爆单品牌，形成一个聚焦促销的态势。不过这个模式归根到底还是一个品牌流量模式，对于体验上的提升事实上还是不大，更多的还是平台和品牌之间的流量合作。而红星美凯龙的超级品类节就完全不同，一方面是把推广内容涵盖到了整个品类，一方面是聚焦了消费体验的提升，满足更多高端用户的体验需求。这二者的改变，可以说巧妙的抓住了用户的痛点，也抓住了行业的未来，形成了非常大的模式上的突破。可以说把线上促销的模式搬到了线下，从流量为中心，回到了以用户为中心的根本上来。
而在这其中，IMP全球智慧营销平台的作用也非常关键，红星美凯龙副总裁何兴华表示，平台将会为商户带来三大赋能：
1、流量赋能：本次超级品类节，红星美凯龙在IMP的超级流量场赋能之下，凭借8大引流利器，全渠道花式“捕鱼”：由精准人群画像数据 连接互联网六大平台构建的超级DMP矩阵，由39万团达人构建的超级KOC矩阵，由近两千个楼盘业主群构建的超级社群矩阵，由官博官微官抖官方小程序构建的超级自媒体矩阵，由智能营销核系统构建的分场景式精准触发的超级会员互动矩阵，实现在全域范围内精准筛选中高端家电的目标用户。
2、内容赋能：不仅如此，8大原创优质内容助力参与品牌抢占品类消费者心智。依靠定制品牌专区、定制尖货专栏、创意互动H5、爆款海报、海量种草推文、顶流网红小视频与直播、权威白皮书背书、有料有趣又有范儿的品类选购指南，打造专属于品类头部品牌的造星秀场，多种形态与用户互动，让消费者快速而 了解品类、认知品类代表品牌。
3、营销运营能力赋能：凭借IMP在公海精准“捕鱼”的获客能力与在私域精细“养鱼”的用户运营能力，IMP助力红星美凯龙在13场大促中实现全域引流规模与营销ROI连续13次环比增长，创造了今年十一大促的9项新高，成功赋能入驻商家实现更高维度的营销运营新模式。
（红星美凯龙副总裁何兴华）
目前红星美凯龙通过多次的技术升级和促销历练，积累了大量的营销经验和流量数据，这些都让红星美凯龙插上了技术升级的翅膀，使其成为线上和线下结合的典范。技术的升级加上体验的优势，让红星美凯龙变成了一个全新的超级流量场，不仅自身开启了全新的模式升级之路，也帮助商户开始逐渐完成自己的技术升级和全链路的用户运营，可以说是一个线下平台技术营销升级的典范。
技术升级，零售变迁，唯一不变的，还是用户对品质和体验的追求，红星美凯龙的不断跃迁，让我们看到了传统零售渠道的不断升级和蜕变，也看到了未来线上线下融合的大势所趋。相信在红星美凯龙的引领下，零售行业还会焕发新的生机，而家电渠道更会迎来全新格局。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
