习惯OLED电视，为何再也不想看液晶电视？

原标题：习惯OLED电视，为何再也不想看液晶电视？

今年国庆黄金周期间，“大阅兵”效应意外拉动高端电视产品热销，各大电商平台和线下家电卖场也随之推出多重诱人的促销政策，大促力度与618和双十一不分伯仲，引发一波黄金周抢购潮。

“大阅兵”效应让以拥有完美画质的OLED电视成为了今年国庆黄金周的消费新风口，不少习惯OLED 电视的用户也在社交媒体异口同声道：看完OLED电视，再也不想换回液晶电视了。

97%满意度如何实现

奥维云网不久前发布的《OLED电视用户调研报告》中显示，OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97%，94%的用户愿意推荐朋友购买OLED电视。

OLED电视作为高端电视代表，IHS统计数据显示今年一季度全球高端占比高达44%。不少用户对OLED电视主要印象是画质好、颜值高，护眼，可卷曲、折叠、透明等多种突破传统电视形态的设计，算是追求高端品质生活的标配，当然售价也不低。

国庆期间，笔者在家电卖场发现OLED电视比一般电视拥有更干净利落的简约设计，有些还开创无底座设计，使其整体设计更浑然一体，同时将产品正面充分让位于画面，大阅兵画面不仅颜色靓丽，也比LCD电视更为真实自然。

OLED电视之所以能实现不俗的观影效果，主要是源自于OLED电视拥有独特的自发光性能，能够精准控制逐点发光，对比度达140000:1，对于电视屏幕来说算是革命性升级，OLED电视的自发光属性让画面的黑色对比度更高，观影时不会出现液晶电视发光板折射所出现的漏光问题，无论从任何角度观看，其所呈现的画面表现都一样清晰。除此之外，OLED屏幕比传统的液晶屏幕更为轻薄，甚至可以做到像壁纸一样贴在墙壁上，还可实现可弯曲、可超薄、可透明等各种形态，放在客厅里颇为惊艳，

除了画质表现的需求，健康护眼也是消费者考量电视选购的重要标尺，“看电视伤眼睛”的元凶其实主要是液晶电视的背光源所投射出的有害蓝光，有害蓝光过高是液晶电视的通病，而OLED由于没有背光源，所以大大减少了有害蓝光的射出，所以更加健康护眼。

价格越来越亲民

奥维云网数据显示2018年在行业量额齐跌的背景下，OLED电视仍实现47%的逆势增长，今年上半年苏宁OLED电视销售实现74%的高速增长。

过去，消费者一提及OLED电视，就会将价格贵，遥不可及与之相连，确实此前OLED电视售价动辄上万乃至数万元，一般家庭难以接受。然而今年国庆黄金周期间，各大线上线下家电零售渠道都推出多项诱人促销政策，不少主流电商对OLED电视都有数百元至上千元不等的满减以及赠送礼品活动，多款55寸OLED电视售价为七八千元，最低价已跌破7000元，如同一部iPhone 11，入手正当时。

今年618和818大促期间，笔者发现多家电商巨头对OLED电商提供大促支持，投入更多资源赋能OLED产业，为消费者呈现更多OLED产品应用场景，降低OLED电视消费门槛，推出更多价格亲民产品，力图让高大上的OLED电视“飞入寻常百姓家”。

没有终点的消费升级

今年国庆黄金周期间，市场监测数据显示在行业整体出货量下跌的背景下，高端产品掀起新浪潮。特别是在彩电市场，高画质等产品登上十大畅销榜单。京东发布的《黄金周家电消费趋势报告》显示黄金周家电消费持续旺盛，中高端大牌、3C新品销售大幅上涨，代表消费升级的生活类家电热度逐渐攀升，中高端、绿色智能、健康等与消费升级挂钩的家电产品增长突出。

从电商平台大数据可以明显看出，随着对于高品质生活追求及个性化需求满足感不断增强，消费者更加倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活，包括受“国庆阅兵”影响而成为热门的OLED电视产品，成交量居高不下。

LG Display日前表示，2019年中国市场的OLED电视销量将达到30万台，公司希望到2020年销量将达到100万台，到2021年将达到200万台，一旦大型OLED面板产量增加，全球高端电视市场的竞争将更加激烈。产品价格也会下降，OLED电视市场占比有望大幅提升。

当前创维、海信、长虹、康佳、海尔等国产家电企业中绝大多数已加入OLED阵营，LG、索尼、松下、东芝、飞利浦等也是OLED技术路线的坚定支持者，OLED电视竞争赛道也越来越拥挤。而从近几年OLED电视国庆促销表现以及不俗的市场预期，可见看出以OLED为代表的高端电视市场需求旺盛，用户普遍追求技术的革新升级对自身生活品质的多维度提升。

笔者认为，眼下的消费升级大潮仍在不可逆持续推进，难以看到终点、可以合理推测OLED成为未来电视行业大势，OLED电视自带消费升级的高品质光环，随着价格越来亲民，市场需求量会越来越大，市场迎来爆发只是时间问题。今年国庆期间OLED电视走红热销，显示OLED电视已经到了高性价比节点，也是消费不断升级的重要指标之一。（完）

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